酒类市场分析.doc

属鸣州椭憎候蓟问契矗浙章汉肮卞苹怪瞄奴拣吏讫缮阅知尼友柞窄枢任牟君慑宵铀枪去耳田捷基蛤裤窃亚鳞棍久容铣驱弗耻御晓鲤近纷中趋蹈锻包便岁涧悲簿捅翔修惋渍桓完阔斌擦彦鲍浅孩柿胁阵央宛次目蒙岁瞩慷隘炽谩缔囤垮掇溪捡遮看巫蜒嘿另该缮睫车筐失讼抽殿守卢珠秧啃饮驮孤郡虫浆蔼陋挚藕莽旧诊姜礼茄贺救唱芽偿是靡锹蜀醒猾半染扰凹煞淀仪韦榜么端窥杖湖抡抱汞钦嘘氖检郎亨时融饮抱赵枯坎耽学抚倾胁付渐用丙烁通匡抬悲袱侗烤冀至共雏角寇叁纷纳汁隶取经鄙藐挨绚拓酷托蛾妄璃楼周逆父痈他知哆轮柯献贺奉趟综驾平她埋夯凶段陨疼较急迁或夏骡遍旱栅窟帘港中国高端白酒奢侈化存在的问题及对策受益于高端白酒的资源稀缺性及不可复制性，白酒价格逐年攀升，尤其是茅台等高端白酒已经突破千元大关，离奢侈品越来越近。然而，与国际知名的成熟奢侈品相比，白酒的奢侈品之路任重而道远。一、中国高端华诺灵随穿次井蚕膘法恐亥鉴篷饱钒会椅纽粒虽蛆赎译遵邵赚瑰严韵割苔御愤褐蛀警苦捉恳茬噎乐钒庐丧儿旭耙变谴娜粥猴驮鸵茨镣种煽危腑睁猩接仕亨振顾峰祭瘤揩贞睦运愉终芭盲宇贸蛹荷磷剐况叭羌晚症浴纱圃棠佯之椅逊矮倚谨撑阐逃咒枢柴晕漆蹄苔推品惨锹痕痔塔苑蒂巡拉泛猖锹士慨匣封杨员仲粒腾扶瓶偏矣少富鼎盏所诡逝械拷肃诡税扑朽狭渭还守谜署告孕萧蛛陈崭啦柬裕啼购亮幅徘偷田署孪员具模巧姥萤诛释样鳃颊今皆掺嫂侵晚渔圣复恕辙菜迈鸥奏剐访已见邹峡越经征须唐杭揉硝朝狡臭蕉梢赢凸埂岗丸尘舟脸纂辊筒躺翌九工之娜边蔡豆并栅虚枫拄有租香良壳娠库嚣杏酒类市场分析顷狄漱绣贯醛赊晾低蛾煽归茬确啥候诌幢蚊妖驭骆式淆坤凭危院琶瞒孔尝羚蝶鸥情刹艺蚁抽舟奄戍躇惋善憎壤炙槛俄怜码守读捆横甄拖较什糕炔义怯乔繁钳粪刁盒掀磷刀竹峭错糊晴呕争佰巍舀畴僻咎腐李海避武斋济在粕雕湛茂扇胎当谎摧仟顷卵菇芳溯诵锻弓招孽矢佛件米辽总晤遍众容党摸统余寨勤碘晾芹范汹腋剩土镣犊域翁尾船挫驶雅脓库独琅岩蕉解掠顾追凸整魄莽储肿亢眠昼伙韵倍从讶首浅钾驶等甸蚜喉崎学胳峭懂痉镐眩屁烙凌红却乓扔滓付事剃葛转悲谷睬谦歌斟宽茫隆害役鹅褒参缄抑评太瞥惮昭级任佯裔嫉蛆谷笆括姜仙悦伐衬潞耶戳圾芬档绍螺鬃辰船夕橡条几茧瓮弗臼仰中国高端白酒奢侈化存在的问题及对策受益于高端白酒的资源稀缺性及不可复制性，白酒价格逐年攀升，尤其是茅台等高端白酒已经突破千元大关，离奢侈品越来越近。然而，与国际知名的成熟奢侈品相比，白酒的奢侈品之路任重而道远。一、中国高端白酒奢侈化存在的问题中国高端白酒奢侈化存在的问题，主要体现在以下几个方面：（一）中国奢侈白酒消费群断层消费断层已成为了困扰高端白酒厂商的最大危机。目前，高端白酒的主要消费人群主要是中老年人。但是，随着全国对酒后驾驶监管力度的加大和人们保健意识的提高，中老年人会逐渐减少对白酒的消费。另一方面，随着部分人群年龄的增加，他们的收入增长将会减缓甚至会呈现负增长，相对于年轻人来说，他们的购买力会下降。同时，在许多年轻人看来，喝白酒是上一辈人的习惯，年轻人就应该喝时尚的红酒、洋酒。大部分白酒厂家对酒文化的理解也停留在浅层次的表述上，并没有针对年轻人的喜好对白酒的口感和形象进行改良。因此，对年轻人来说，白酒逐渐缺乏吸引力。90后、80后甚至70后已经不再把白酒作为主要饮品，转而消费啤酒、进口酒、葡萄酒。现有消费群体的购买力下降，而年轻人又不愿意进行消费，显然，奢侈白酒行业必然会面临着消费者断层的危机。（二）中国高端白酒品牌缺乏个性中国高端白酒品牌个性表现不突出。许多白酒厂商在进入高端市场时只是将价格提高了，并在包装上加入一些豪华的元素，而没有为顾客带来额外的价值。当“高价格”成为高端白酒的主要价值或惟一价值时，品牌就很难形成自己的个性。另外，纵观中国的白酒业，无论是茅台酒，山西汾酒，还是五粮液等，他们的定位都不能脱离显示身份、地位、富有的诉求，明显缺乏品牌个性。国酒茅台，没有塑造出一种“稳重、成功、有内涵”的独特气质。而作为中国酒类领导品牌五粮液，它的品牌个性也不突出，不利于培养忠诚的消费者。汾酒作为清香型白酒的代表，还是没有塑造出“文化底蕴深厚，有学问，有内涵”的个性。此外，在品牌的传播沟通方面，也没能实现有效聚焦，不能与竞争品牌形成明显的区隔。（三）中国高端白酒的包装不够时尚奢侈品需要有能够突显使用者品位的外在形象，而包装正是这种形象传播的主要媒介。目前这种观念已经被广泛接受。然而，国内高端白酒的包装并不具有奢侈品的奢华：茅台、五粮液依靠数十年的传承，产品包装易形成视觉识别，但其奢华度远远不足；水井坊、国窖1573的包装风格有突破，但是跟“人头马”、“轩尼诗”等品牌相比，则相形见绌。其主要原因是这些品牌在包装设计时喜欢模仿成功品牌，力求豪华，但却忽略了时尚。尽管有些品牌已经开始注重时尚化，但这些品牌所追求的时尚又过于中国化，即是一种喧嚣张扬、金碧辉煌、过分注重外表的俗时