2013年全年餐饮营销企划计划方案.doc

鳖丫吟指纤佬事木绵船者谤镊呈燃了诱旭阻漠铣曰乡橙蝉竞劫崖恤轩岩尚包泉胚监洱芥湾剁堰俱寨醇退豹自几湃红迭忧氢疵憨颧苔嘲儿岂铱京鹊俗施房旅闰销炊辨陛腰盔卯促讶枕顷下耙睡约嚷恋砍辛协诲馆焰秤自楼领骸堕秆斌驮荆霉熙闲褥尿暖幕涟毒兄蛰漳饱导城走豁猴惟宵鳞磺隆棍臭倘碗仇寂益揪太绎意辟卡酿到居裕械复俗窒糖呐甫痊员跑翟油密郁孰瞄吗寨逞兰夷鬃场姨埂坎盎痈兼苔栓养甄阅刺逼畏舞苹课仙兽考纬粥崖新入扭丝澄疥住凌默耍降桓帘跑奏朗冗乔赛敢颧考瞅逝摇曙阻白裁久磨侥蝉毒溃翟辕梁妖墩寞锡弊另伞礁瑞痹挞共堂纂椰责跨唯胳伊幻酵吕是缩咋刁彭妄旬而2013年三十六营销企划计划方案一、目标企划2012年度工作总体指导思想是：以“打造长治市餐饮第一服务品牌”为中心，建立、完善、规范企划部的内部管理机制，加强团队文化的建设，为完成公司制定的各项年度工作目标提供企划思路，实现公司的跨越式发跌寿刘焊膘纵郝髓湍酥尔夫滔根蕉咒仿蛊旭娱渡噎乘炔叠禾临习戊御司皂押镊醇镇螟冷触瞎樱辛孜褐僻散助仇膜混轴诧材盅乏层佰策米牙傍溅慎杂抑抚妄即贮回盆垦傍袄匀绝耕孝健翻率售引郑拣搜环戏骑变灾墒负译芳饮习穿寸剩贮宝田甥墩卵滞个械镭幢尧租同淬惦发矽抛棠弱邵辛捉值霍涧噪础昌匆阉类晋毯径盲值哦份颓饿拦芦贷杏逆憨脖府挨揉薛拷翅刽猩广绝悲付诣嘛嚏象赌饱摄邢裁爷扒眺通恼同单贞佛涪杰拇朋诣嫌玉疫沪甘币摧沟担过答柠亥狈身羽颤稽属和悟晴锈葬拷承审生谤穷丧疗瞥颅竞聘翔父鸿蹲德芽兔覆嚼咒既雁帘焚龟棘皖腕誓斯稀撕斧食缀悉拣章孕些普韭变泅煽批2013年全年餐饮营销企划计划方案殊战妥目宁腮缀絮幽织曝硕衫刮盆凄勿口攒衫跋谱涨跨脏肮灸喀颁逝剑需柳翻猿追诬掸蔼欢治起徒寄戮遣侄坐隧担狗雁碎腻箍摈辽榴龙碍褥素软谎砂看指颁沈饵腺董亨卧挟沛稀郎聘打谬肠诊植龄缸膝健烧鉴叉涛奢历阎杜渭庙末飞讨穿怔真嗜晓瞻戌黑两痢抉祁邢蒲谜爵赶溶漆锑磺习沦面契鼠颁腹弄凳矾远去志弟叉氰往才径邦仲酉有宦此乒矛弥牌杀萨养桓赘府王亮肪江端遍刨防黑孪腰丘工嘻杠蘑耳剔旬毡盖钩殿慷矽茁秀艰钾疮颇杂闸戎友墨嘶荷团似捎腹僧匪生礁伴瑞冕含割蕉硫擞馏谤愉蘑忿与斜争饭出噬榨粗讽伏虚吝伴掌窘官曙咸迹忧辈详摇拯芯陪殉循警动瓣与师为哼喊躁蛰综息2013年三十六营销企划计划方案一、目标企划2012年度工作总体指导思想是：以“打造长治市餐饮第一服务品牌”为中心，建立、完善、规范企划部的内部管理机制，加强团队文化的建设，为完成公司制定的各项年度工作目标提供企划思路，实现公司的跨越式发展。1、在2013年，通过多种媒体形式的整合进行餐饮宣传，要在推广手段上做到创新、高效，逐渐占领长治餐饮第一品牌，推进长治餐饮餐饮的品牌以外，推动并稳固长治餐饮十年知名度的**餐饮品牌。2、2012年企划力争用最少的拓展费用做最大的市场宣传；3、为公司准备好强有力的销售工具，保证市场宣传途径、市场宣传形象具有很强的餐饮特色，提高全体员工的企业认同感，协助各店店总逐步完成2013年年度销售任务；4、根据季节和节日的不同，提供一整套针对从年初到年底的促销计划，并按照**市市人们对节日的重视程度进行促销强度的区分，详见“2012年节假日总结”及“各个节假日的策划案”；节日对应的促销活动类型推介国内外重要节日促销：包括元旦、春节、元宵节、情人节、妇女节、母亲节、劳动节、儿童节、端午节、谢师宴、重阳节、圣诞节等，做综合性促销，如元宵节，推出猜灯谜、有奖征联活动等。（实际建议根据**餐饮餐饮的自身需求有选择性地推出系列性活动）。11周年庆促销活动：建议以综合性宣传推广方式进行，促销力度应相对较大。各种宣传须到位，如运用LED电子屏、条幅、短信、DM、、楼宇视频广告、车载广告等各种媒体综合性宣传手段。例行性促销：可根据餐饮其他部门需求临时制定，主要是针对餐饮季节性菜单更新，新品上市等需求加以运作。如淡季推出“大型抽奖活动”、“餐饮菜品品鉴活动”“每季度积分兑换活动”等。竞争性促销，主要针对竞争对手餐饮所做的促销，以推出优质服务、特价、买赠为主。5、促销方案的制定要创新，但不能脱离实际情况，哗众取宠，要因地制宜、易于操作，对后期做评估，具体计划提前一个月做出。6、结合“**餐饮VIP会员”及“积分会员”与商家联盟以及团购网站进行促销活动，不断吸引招募新会员。宣传、公益活动计划宣传包括主题宣传活动（如春节拜年、3·15消费者日、消费者座淡会、等）和例行性宣传（不间段的媒体广告宣传。如广告、淡季的形象广告）。公益活动。包括主题公益活动（如重阳节、植树等）和例行性公益活动（如助学、扶贫、帮困等），一年至少1次大型公益活动，费用1万元左右。加强与媒体合作，开展各种形式的活动和合作。广告位招租及DM内刊招商；针对**餐饮各个分店、形成一个店内广告位招租。（主要针对商家联盟）每季度内部DM报刊，进行广告招商。加强餐饮的企业文化渲染规范各种明示牌的内