建行手机银行七组营销方案.docx

PAGE\*MERGEFORMAT20河北师范大学建行手机银行营销方案七组：最强王者队TOC\o”1—3”\h\z\uHYPERLINK\l”_Toc491708227”建行手机银行营销方案PAGEREF_Toc491708227\h2HYPERLINK\l”_Toc491708228”一、背景简介PAGEREF_Toc491708228\h2HYPERLINK\l"_Toc491708229”二、产品介绍PAGEREF_Toc491708229\h2HYPERLINK\l”_Toc491708230"1.功能介绍PAGEREF_Toc491708230\h3HYPERLINK\l"_Toc491708231"2。业务介绍PAGEREF_Toc491708231\h5HYPERLINK\l”_Toc491708232"3。业务特点PAGEREF_Toc491708232\h7HYPERLINK\l"_Toc491708233”三、市场分析PAGEREF_Toc491708233\h8HYPERLINK\l”_Toc491708234”1.目标市场分析PAGEREF_Toc491708234\h8HYPERLINK\l"_Toc491708235”2。市场前景分析PAGEREF_Toc491708235\h9HYPERLINK\l”_Toc491708236”3。SWOT分析PAGEREF_Toc491708236\h9HYPERLINK\l”_Toc491708237”四、营销组合策略PAGEREF_Toc491708237\h12HYPERLINK\l”_Toc491708238”1。宣传策略PAGEREF_Toc491708238\h12HYPERLINK\l”_Toc491708239”2。营销策略PAGEREF_Toc491708239\h14HYPERLINK\l”_Toc491708240"五、风险管理PAGEREF_Toc491708240\h17HYPERLINK\l”_Toc491708241"1。操作风险PAGEREF_Toc491708241\h17HYPERLINK\l”_Toc491708242”2。技术风险PAGEREF_Toc491708242\h17HYPERLINK\l”_Toc491708243”3。业务风险:PAGEREF_Toc491708243\h18HYPERLINK\l”_Toc491708244”4.法律风险PAGEREF_Toc491708244\h18HYPERLINK\l”_Toc491708245"5。信誉风险PAGEREF_Toc491708245\h18HYPERLINK\l”_Toc491708246”六、经费预算PAGEREF_Toc491708246\h19HYPERLINK\l”_Toc491708247”七、预期效果PAGEREF_Toc491708247\h20建行手机银行营销方案背景简介建行手机银行是目前业界领先的新一代手机银行服务，具有方便快捷、功能丰富、安全可靠、申办快捷等特点。备受商务人士的青睐和使用，他们也因此成为了建行手机银行的重要用户。高校学生文化素质高，接受新技术，新产品较快,是建行的潜在优质客户群体.虽然现在高校中手机普及率和手机商务率已经很高，但是建行手机银行的普及率和使用率还有待提高，这块市场具有无限的潜能。不少大学生不知道、不了解该业务，还有一些学生认为自己根本不需要这样的服务和安全机制。总之,建行手机银行要想分享高校这块大蛋糕还有很多工作要做。产品介绍中国建设银行手机银行是基于移动通信数据业务平台的新一代银行服务，依靠将无线通讯技术的3A（Anytime任何时间、Anywhere任何地点、Anyway任何方式)优势应用到金融业务中,将银行柜台延伸至客户的手机，让客户真正享受“随时随地转账交易、跨越时间地域理财”的方便与快捷。建设银行手机银行以领先的技术水平、功能强大的服务系统、丰富的手机客户资源和统一的网络规划处于国内优势地位，其业务量在国内占有绝对领先水平，业务种类也超前于国内其他银行，即使和西方发达国家相比，建设银行的手机银行功能也领先于包括美国银行、花旗银行在内的美国银行业巨头。建设银行将会继续以客户的需求为主旨,以市场的发展为导向，不断开拓手机银行新功能，使建设银行手机银行成为引领业界潮流的重要电子银行产品.功能介绍主要功能(1）查询功能。建行手机银行可以查询用户