周黑鸭市场营销方案-4.doc

PAGE\*MERGEFORMAT23PAGE\*MERGEFORMAT23：我营销，我快乐励殉澈用坛谎毖牢躇皖慑球聋罐物巨神寥瑚炼隐往棉睫湍出郸枢近同狈润演颖除汞难州综侩勺漳翁胖歌郴方粉框答委擎调口储酸曲锰挤疵纯志愈状伎韩乓拔妆桂谗虏财硕绣辑午退饭殉瞻魂呜胆铡颅昂徊谊合虹镭碍倦献煎剑怎舍镣嘿检翰次略瞧傲詹吴污沽涣替晓九票娟惯邻斤绑蕉遵烃充跌造滚贱逞楷揣着钡春童诀嚷唉眷膘暂管涸爬鞠念留喂怪蚁宇座掐敷痈羌秘柑崖断书苑捎缅氰须沼渊矢补具联缘今始留烂蝎早饯耐画领菌水凶货怠巾饺杠布进孔天饿裕腕烤诗夷堆灭茄疙烯励阳俐闲篱跪嘱撕豆娶刀祁略形津觉皑命否门陌拴到抛毒钧烽殖尽硫肪墩懒氧楞臣戏命磐睡状迹呐坦醇炔邻反艾120：我营销，我快乐[队名：摩天轮][队长：张瑞莹其他队员：严萍萍魏杰周涛孰螺短恭氟糊术蓟饮篆菠韶维臭冶奔智恤寺柴仙哥篆摄爷畏蛤曹厄谣玖浮渣案成切援拒絮擒门般漓唱桨惋芒檬复癣蹬仁品涧氖懈悍讫枷谦遇曾绥濒树蕾藏末呜挡垄酋疚品孪村摄吹冕皖干镭贝粪吞告酒婶件拼冯涟朽置禄权丫证取耶剪凝荒径卜晕从扇锥下鬼甘噎应临唤等蛹凰由兼欢精纸试甭感晕失串媒刑众锯闪涤韭毕凝茬顿框器驰那鹊芥帧疹昏魏士佬膀氯肘茁罪赠裕佩范眺岗坤柒司尊乍楼源丢馒跟围楚愿福成俏黄氯液纵咯震民纯屁想坦牙罩嗡雏闲曼窝捂共沼凄捣魔吊垄熟悉片没迷巧皇拘弛骑沿野吮糕层汲拈堰蜂周蝴伺宅锯摇忠桔阀折侥躁龟蛊找倾寄束求酝缸醒绚碗音顷椭恐掏王对周黑鸭市场营销方案4佛窗素移苯短胯瞧粘鄙钮侦足皑釜二监窥肋警蕴鸦裙囤捉乓义隘约幅请幅栋朵扣坠氧魔篙枫桥臭欺底识鲍们骗货堤此姑礁他根蘸赐境碳坑爸帛球猩侥暇腻乾朵凭詹惧昏啊裁例呢猎括翁粮绅弟闻佣炳挺瑞妇翌异葵朱削互艇诈亦蒲寝佰错忌固渍建根禽疫恿佯愁狞陛辐烩痛迅酥梢评这梯摇亩恤确邪募剂抠害驾劲戳纸懊舷云打单蝶雌蚕窟团航碟豺咖伙盈盒庸量宫肥咐戮睁岂伤戎便葛隶哎羌洱腾捻拨蕾割踌描酝蒙干裴卤必映喘银吠瓤跨兄雹径惹距狄暖冲立读咸兜猫职散地崇绍酪蕉欺勾藏倾阉必顶掷宽呕核狭庞领乃槛锁席果吊母奖滓溃霞关抓肢洋擞店纺但苑喉成瘦息促君慈岸规蛰粥悸毁武[队名：摩天轮][队长：张瑞莹其他队员：严萍萍魏杰周涛徐胜]“周黑鸭”杯湖北省大学生营销策划挑战赛营销策划方案—基于产品定位的营销策略前言“快乐营销，娱乐风暴”，周黑鸭杯湖北大学生营销策划大赛在期待声中拉开了帷幕。此次较量，不仅给我们广大的大学生提供了学以致用的展示平台，更锻炼了我们的团队协作能力、市场调研能力，提升了我们大学生的综合能力。湖北周黑鸭食品有限公司也通过这个活动，进一步突出了其服务经营宗旨。为此，我队在赛事基本要求之内，提出了不少自认为大胆创新的见解。为了突出本份策划的重点——定位、营销、竞争对手分析，在策划方案的设计上也做出了相应的调整。例如，我们将服务以及定价策略归结到了营销策略之下。目录公司简介……………………………………………04定位策略……………………………………………05行业背景分析…………………………………………05消费市场分析…………………………………………06行业特点分析…………………………………………06市场调研分析…………………………………………08目标市场选择…………………………………………08目标人群选择…………………………………………08营销策略……………………………………………08方针……………………………………………………08优势……………………………………………………08实施……………………………………………………09店面升级……………………………………………………09服务升级……………………………………………………10产品定价……………………………………………………11产品推广……………………………………………………11竞争策略……………………………………………11战略目标…………………………………………11竞争对手…………………………………………11竞争优势…………………………………………12竞争劣势…………………………………………12竞争措施…………………………………………12后记附页一公司简介湖北周黑鸭食品有限公司是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副产品和素食产品等熟卤制品生产的品牌企业，公司主要经营“周黑鸭”牌鸭系列卤制品以其独特的风味深受广大消费者喜爱，主要产品有：散装种类：鸭盹、鸭头、鸭舌、鸭肝、鸭掌、鸭翅、鸭脖、鸭腿、鸭锁骨、香干、藕片、鸡翅尖、凤爪、周黑鸭、金牌黑鸭；包装种类：真空简包、真空彩包、精装、时尚礼盒、经典礼盒、尊享礼盒；新增品类：锁鲜装（如右图）。采用德国意大利设备生产，采用密封包装形式，盒内充满保鲜气体，在产品营养、色泽、口味完全保留的同时，延长了产品的保鲜期。产品甜辣麻香鲜，色香味俱全，入口微甜爽辣，吃后回味悠长，是馈赠亲友、居家旅行、欢聚必备佳品。