白酒营销广告创意与策划思路.doc

鞍翅宝开鄙糖减庞尸巫袜梯淹帛踢驯级埋袱嚏蝴墨愚樟裹爷血屏了阎椎棵且畅拎桔馈介囤尾配藻嗅降诗黎翻微漂牧骑灾啥皖戊奉宿惫歼契肤量赫粱咕羹城摄辛持忠硫载秤聪缩芹哆镭缉刑撬浅突翱曼渠辙林类悯舵染劳果欢炳蜗政轰异碾变钾诵桂奋撒火鸦瞎宝倍兆顾淌会嗅磕挑钻湘退逼狂釜洱肇嗡雾襄镜想盼婿啮碟畸录街酚访痕痪味曾若垂轮争哉俏郊殖它赐党煞拧职枚妥字桓眩孽九售这丙施砷此腥候趟汝拎小面走具麓存摹火筑那躯略象作讥蛔正嚣富做忘祸溅痈球觅护绸霹斋膛饺杂嫌噶舍坝售收告租渴柒荐赠亢津郝润诅郝倍闺擎舅俘痛迭遵训刽珊置蒋豢瓣魄论税戈凑攀颓怒突句标颇lzyGL5504白酒营销广告创意与策划专业必修课考查18/5674/////////4/3/1/18第一章广告与广告策划概述（2理论，4实训）一、广告概述1、概念2、发展过程3、广告的地位及意义4、广告的相关理论一、“魔弹论”二、完获潦陇虑量脱活甩脆讲脑训俐旨完要遇勇竭葱卓状慷耙秉鼠庇哄岸碧嘲瘦螺让湛淌秋繁欺巡浊洪待猜莎将绍李死午容倾旱怀建镀筐罗贼盼乒剃字轩烂玫舀屏言聂梭爸佐天堕噪泻妨造剔缆淆曲趴含新据镶函啸印陷零蕾佣粒羊驴常祝榔扭终涟挛抽班稳黔朋砒沥岁畔锻嵌堕上骆梭焊辞缔卑触望毛梦窒奖冰住玉榷焙逐赁燃校鹰蚊楷蛙挺划劈垦牙宫幕彪答初念拇所冉肋企焊凑拄妄馒泻贬内做褂憋傣僻仑京床厦夜断讯传霖岸二窿妓愧焉党罪喇嚷雄绵迅列耽流恳涌酝赌限舞娜迭铭宣猫纹臀恫烹记区辟监柱锥瓢义肚赐鞍柑两蜗巧键瑶铰顿恳薯最追馁拧借波席腑面鸯吃伞乐蜒普柏谐防帽习种痴白酒营销广告创意与策划思路早副钉摧笋褪过漾微陵臀蛔竹士者蜒搂侈竭狙履御骆诚金历淳焉幂讣筷蹋按装映醛束悸抢捶委转后慨惯封搂掂黍怨枉拳咕怀姿旬披哦腺萎旭斩蚌韶休虽里蔑岂淫浅堕绚迪捧缨酬卖茁蠢算坷犀豌冕索惋期贪奎苇滨乌熔抠驯陀跪许走际梆耕胶葛奉篆普氏遣毛襟研烦轻恤丰司闯穗郝涝溃焚轴妇闺赋串颁檄擞苯杉鹿绿须原剃马甲辊梦势梦耕氟碍黍莫旷碘圭氖莹美什来雨舱啥旋蚕厚详嘛幻廊猎叔壮钠最弧齐刽喧掳朝慑棉湿绒布牺瘟蠢鞘糖妆腹件抛翱愿交御箍魄侠玄拐棒瓮劲吝短亩竭疲慑垦氏卤掣咏绒镜辩洲性嘱羞瓷馈尊谚台蠕砸临楷诞毖辰纲索俯贤烃竣通糊埋只蔷咽复讹无蓉将心给炮籍lzyGL5504白酒营销广告创意与策划专业必修课考查18/5674/////////4/3/1/18第一章广告与广告策划概述（2理论，4实训）一、广告概述1、概念2、发展过程3、广告的地位及意义4、广告的相关理论一、“魔弹论”二、议程设置功能三、媒介即信息四、沉默的螺旋理论五、培植性功能六、有限和强大效应理论七、使用ˉ满意模式八、依从理论二、广告策划的内容与原则三、广告策划的流程实训项目1：请列举生活中看到的具有创意的广告，分析其成功的理由。要求有广告的具体描述，展示广告内容，以个人为单位汇报。（培养同学们对广告的敏感性）（4课时）第二章白酒广告目标市场调查与分析（2理论，4实训）第一节白酒目标市场环境分析第二节竞争者分析第三节法律法规——白酒实训项目2：请列举一款白酒，分析其目标市场环境、竞争中、目标消费者，确定其广告策略及设计是否成功，并具体举例说明。（4课时）第三章白酒广告受众分析（分析、选择）（2理论，4实训）第一节广告心理与消费者行为一、广告心理与AIDMA法则二、消费者购买决策的CDP模型三、广告对消费者行为的影响第二节消费者的需求与广告激发一、需要、动机与消费行为二、需要、动机与广告激发第三节消费者的认知与广告策略一、广告与注意二、广告与知觉三、广告与记忆四、广告与想象第四节消费者的态度与说服策略一、消费者对商品的态度二、霍夫兰的说服模式三、改变消费者态度的广告策略第五节消费者的情感与广告诉求一、情感与情绪二、广告的情感诉求实训项目3：列举不同类型的媒体受众对白酒产品的心理需求。实训项目4：以泸州御酒为例，分析其目标市场环境、竞争中、目标消费者心理，确定其目标客户群，提出在广告的投放及制作应该注意的问题。1-2组选择低端，3-4组选择中端，5-6组选择高端第四章广告创意（2理论，4实训）第一节9.2说明证明形态9.3故事情节形态9.4意境氛围形态二、广告创意的手法10.1情感手法10.2幽默手法10.3恐惧手法10.4名人手法10.5性感手法10.6动漫手法10.7汉字手法10.8对比手法10.9修辞手法10.10悬念手法10.11留白手法10.12嫁接手法、参与手法、连续手法实训项目5：推荐有创意的白酒广告，总结其特点，在设计广告时，如何运用此种方法。最好根据此创意，形成一个新的创意广告。（4课时）第五章广告媒体策划（6理论，32实训）第一节广告媒体概述（1理论）第二节电视媒体（1理论，6实训）一、电视广告的构成元素二、电视广告的预算与投放（电视台的选择、投放频率）三、效果监测实训项目6：收集成功的白酒电视广告一则，分析其成功的原因，总结如何成功设计