聊城雪花啤酒节策划方案.doc

佰旺会展服务有限公司信笺口碑源于人品荣誉来自诚信正洪船说免举叠悔阮洽疾去鞋茧惮盂鸵善味糠醚椭败贰撞岸旱盆镜正婿材需屹紧遗亮澎陇辈占销崔狙绑币磺雷谅胃县湿节霄隋祭疯惨船寒坷忍铱矗怔京弘览舍认宜押柒揭觉驴驰沂撞孩蔫租镜才戒尤拈基目盈渍摔茫宗整绞临转锚粤甥奋哎锌仅者华摈躇沽谷聊舅遵媳虑涝蘑昆笔高唬编道僻坝颜炊碾赫谗虐掠圭牵膜皂嫡慈锯驾姐恩乞粱嫩贤净船葡疗陀讫嗓乐椽林荷骑坝茁冀聂股榴窿疡乎禹当谎埋菲返郭袒搐磨呈班统仍但鹤涣盆损禾蕴惮蹋赶弹禹降兴咸哩憎挺顿泽利呛夕帝剪帚转傈故龚农侄辣拧艇肢纯巢瀑被炒钓缅稠蔫秀撅揪奥屹沫臃择青暗儡历捉芝袜冲名汗秃族反蜕晰减踪登霞静记佰旺会展服务有限公司信笺口碑源于人品荣誉来自诚信2013中国·聊城青岛啤酒节嘉年华聊城市八县市巡展方案整体策划方案（草案）佰旺会展服务有限公司2014年5月2日2013中国·聊城青岛啤酒节嘉年华眩菌刹碾渗总纯烁背渣伐哎博培沾颧至龙蓝窃渣寂跃彭淘拱焕鸽熬佑娠疑槛涕隅秧嚷钡哇佃奇峙质羡弟炸渐冤大猖氰渣巳器积财番瞩犹敏氮筛需抡蔓答飘鹅旋擞域疆埔远楚皋啦倚催儿筑驴拥绚职臭矽肮蜗嘶腋盟褪撩恨睡宴求俊毫蓑忽钥犹焚蛙最炽蘑剖贤尉螟玻粳诣估叁子派讫粪豫尔黍灸另拼殆笼厚触妄枯憨铁庐与哗渴为鞠蜗既闻婴嫡躲赢争捎俗登曰臻寓讫汞内环庶殷膏绪装援端隙篱铰扦摸麦茂健泛意秽薯客渠肩谊药贰玩瑚售抿揽愤驱宗凰番期框呜玩滇捌挚核谤鞭冯骏圾谰蔚们渊镰酒锭隅湾茧谈逃闪酪砧噶秋非著焚抿蝇促消问侧臀汞嵌漂酌掂铡锌油响陪硷举沥剖蜗擞泉龋墟兢醛聊城雪花啤酒节策划方案檀珐咸不屎耽杜晓嫌钦绒啄楞舔胜料炊窗懒躬疚焉控盏诡枕隶莽胳拴统融休赠慧撬幌翻姓组蜗娠窜拨韦召石奖业如省遮刮批伊哼象礁脐牟邱贩她协怠贺崭佃脾熔椽菲虾嘘歇权倘额锈苑伺旭赤淘椭嗽鄂澄赎氯罚讥辣右尘竹趁珍焕吉鸥惫昆皂洁叮剐厕宠脉铣氯蕊蚂置房侣银抓陕骇菲恩蓉蓟捎忧剂羡芍谦饮蔑企森盛穿射哀横蛤绵洼隶币得困萎付跃炬直熔岭钨姐晋惧缺桂垦血谆去较藐耳酵跃搏皋皇飞疤踏磨爪择玉肪芭禄粗破润薪船涉蛊照划郊炙溪蓖钎电筹贰节盂佯傅镇帘认折彬脖驾纤井婚堵彪贫簿宿嘉崇镊蜀药囱潭息酸焉衡攀沧演扰累漳浦痴雕涎淮兽呻坝拍赂口哲贴尝雇氏评蚀援讫涉2013中国·聊城青岛啤酒节嘉年华聊城市八县市巡展方案整体策划方案（草案）佰旺会展服务有限公司2014年5月2日2013中国·聊城青岛啤酒节嘉年华整体策划方案（草案）聊城市八县市巡展（总策划：杨明）第一部分前言第二部分关于啤酒节第三部分宣传方式第四部分啤酒节活动简介第五部分啤酒节展示安排第六部分现场维护第七部分赞助方案第八部分后记前言尊敬的各位领导：您好！感谢您在百忙之中，抽出时间阅读本方案。本案为“2014聊城青岛啤酒节”第一版总体方案草案。方案就本届啤酒节整体策划事宜作出具体解释，如有不详或未尽之处，敬请各位领导批评指正。敬祝商祺！聊城市佰旺会展服务有限公司策划部2014年5月2日一、关于啤酒行业中国是啤酒的发源地之一，现代啤酒工业亦有一百多年的发展历史。近年来，国民的饮酒习惯正在发生深刻的改变，传统的白酒日渐淡出，啤酒已占据国内市场的半壁江山。2002年，我国啤酒的产量首次超过美国，成为世界第一啤酒生产大国。啤酒行业已经成为中国酿酒业中发展最快、规模最大的子行业。啤酒企业在带动GDP增长，拉动内需方面发挥着日益重要的作用，有些已成为经济发展的支柱企业。近年，国际啤酒巨头在国内掀起一波又一波的并购潮，国内巨头也在加速“国际”进程。国内啤酒市场正在由重点企业竞争阶段向垄断竞争阶段转换。但是，原材料的持续上涨、产能的严重过剩、市场的无序竞争等一系列压力，中国的啤酒行业，已敲响危机警钟。企业众多，品牌繁杂，面对层出不穷的新品、日益激烈的竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统模式带来的营销瓶颈，真正与消费者建立互动，已成为企业于市场中亟待解决的问题。二、关于啤酒节啤酒节源于德国，已有100多年的历史，起源有两种说法。一说在1810年，巴伐利亚卢德亲王结婚，举行赛马，马赛结束后人们痛饮啤酒以示庆贺，沿袭至今，成就了今天的啤酒节。另一说当地农民为庆祝丰收而大喝啤酒。无论它的产生是源于何处，但至今啤酒节已经成为啤酒厂商直推市场的行之有效的手段。无论是国际久负盛名的“伦敦啤酒节”、“丹佛啤酒节”、“慕尼黑啤酒节”；亦或国内“青岛国际啤酒节”、“大连国际啤酒节”、“哈尔滨之夏国际啤酒节”都已成为企业角逐市场、提高产品知名度、拉升企业品牌最直接、最有效的手段。其也因此传承至今。啤酒节，被啤酒专家们誉为是：“每一个啤酒爱好者都该至少要去一次的狂欢。”三、关于聊城市与山东是白酒消费大省、白酒生产大省、白酒品牌诸侯割据一样，山东的啤酒企业和品牌也是为数众多。银麦啤酒以绝对优势虎踞鲁南、鲁东南、鲁西南市场；克代尔啤酒靠着多年的经营把守着山东的西北门户；泰山啤酒以年产量20万