最新聊城雪花啤酒节策划方案.doc

聊城雪花啤酒节策划方案
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2021中国·聊城
青岛啤酒节嘉年华
聊城市八县市巡展方案

整

体

策

划

方

案
（草案）

佰旺会展服务
2021年5月2日
2021中国·聊城
青岛啤酒节嘉年华
整体策划方案（草案)

聊城市八县市巡展
（总策划：杨明）

第一部分前言

第二部分关于啤酒节

第三部分宣传方式

第四部分啤酒节活动简介

第五部分啤酒节展示安排

第六部分现场维护

第七部分赞助方案

第八部分后记

前言

尊敬的各位领导：
您好!
感谢您在百忙之中,抽出时间阅读本方案。本案为“2021聊城青岛啤酒节”第一版总体方案草案。方案就本届啤酒节整体策划事宜作出具体解释,如有不详或未尽之处，敬请各位领导批评指正。
敬祝商祺!
聊城市佰旺会展服务策划部
2021年5月2日

一、关于啤酒行业
中国是啤酒的发源地之一，现代啤酒工业亦有一百多年的发展历史。近年来，国民的饮酒习惯正在发生深刻的改变，传统的白酒日渐淡出，啤酒已占据国内市场的半壁江山。2002年，我国啤酒的产量首次超过美国，成为世界第一啤酒生产大国。啤酒行业已经成为中国酿酒业中发展最快、规模最大的子行业。啤酒企业在带动GDP增长,拉动内需方面发挥着日益重要的作用，有些已成为经济发展的支柱企业。
近年，国际啤酒巨头在国内掀起一波又一波的并购潮，国内巨头也在加速“国际"进程。国内啤酒市场正在由重点企业竞争阶段向垄断竞争阶段转换。但是,原材料的持续上涨、产能的严重过剩、市场的无序竞争等一系列压力，中国的啤酒行业，已敲响危机警钟。企业众多,品牌繁杂,面对层出不穷的新品、日益激烈的竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统模式带来的营销瓶颈，真正与消费者建立互动,已成为企业于市场中亟待解决的问题。

二、关于啤酒节
啤酒节源于德国,已有100多年的历史,起源有两种说法.一说在1810年，巴伐利亚卢德亲王结婚，举行赛马，马赛结束后人们痛饮啤酒以示庆贺，沿袭至今，成就了今天的啤酒节。另一说当地农民为庆祝丰收而大喝啤酒.无论它的产生是源于何处,但至今啤酒节已经成为啤酒厂商直推市场的行之有效的手段。无论是国际久负盛名的“伦敦啤酒节”、“丹佛啤酒节"、“慕尼黑啤酒节"；亦或国内“青岛国际啤酒节”、“大连国际啤酒节”、“哈尔滨之夏国际啤酒节"都已成为企业角逐市场、提高产品知名度、拉升企业品牌最直接、最有效的手段。其也因此传承至今。
啤酒节，被啤酒专家们誉为是：“每一个啤酒爱好者都该至少要去一次的狂欢。”

三、关于聊城市
与山东是白酒消费大省、白酒生产大省、白酒品牌诸侯割据一样，山东的啤酒企业和品牌也是为数众多。银麦啤酒以绝对优势虎踞鲁南、鲁东南、鲁西南市场；克代尔啤酒靠着多年的经营把守着山东的西北门户;泰山啤酒以年产量20万千升的能力在鲁中地区占山为王；威海卫酒业集团先后兼并老板啤酒、昆嵛啤酒后雄踞山东最东部；绿兰莎啤酒已经在当地打造出了独具特色的影响力品牌（是一个值得参考的品牌）；还有其它众多的啤酒企业和品牌都在自己的区域经营着一片天地。
业内人士都知道，山东市场上啤酒的企业尽管有数十家之多，但竞争主要来自于青岛啤酒和华润雪花.此前国内三大啤酒巨头之一的燕京啤酒在山东曾有过一些动作，就目前来看,燕京啤酒的影响力和市场份额已经不足以和这两家抗衡。特别是此次雪花烟台公司、滨州公司、聊城公司的建成完善后,这种局面会日益明显。
这两年，与华润雪花强势进入山东市场相比，青岛啤酒对于守住家门口市场也是不遗余力的.对于在山东啤酒市场已经形成对垒之势的青啤和雪花来看，这种对垒的争霸局面将会进一步加剧。在巩固鲁中地区的前提下,青岛啤酒势必会加大力度，向鲁西南地区大步挺进。而聊城地处冀鲁豫三省交界，交通要道，历来为兵家要塞，即将是雪花啤酒和青岛啤酒的下一个白刃战场。竞争，不言而喻。

战场，素以奇、快、准、狠来取胜。巧妙地借助恰当的商业载体，创造不可或缺的商业机遇，抢占销售旺季的市场先机，掠夺得天独厚的市场资源，是我们的职责。
聊城市，地处鲁西，是一个缺少大型商业活动和城市节日的城市，她极力地呼唤着能拥有自己的节日。
聊城市啤酒节，将集多个著名国外啤酒品牌一同参展，规模宏大，场面壮观，无论在硬件设施还是规模水准上，都做到高标准、高水平、高档次、高品位。同时，除了每天给市民献上精彩娱乐节目和休闲游戏、提供一个消暑纳凉的好去处外，更巩固了雪花啤酒的市场地位，也增强了今后雪花啤酒销售量的延伸。

四、关于我公司
佰旺会展服务会展，成立于2000年，由旅游、传媒、会展、演艺等行业资深人士组建的股份制公司，拥有组织策划大型活动的能力和经验。是从事会展运营、品牌策划的专业公司.研发、主、承办各类展览展示、商务会议、参观考察、品牌推广