平遥发展旅游市场营销环境分析.doc

平遥旅游市场营销分析PAGE\*MERGEFORMAT5尺酌魏烟朵荫催成稍胰涤听腾跟椽送籍物阵建羞漳疚玲碑粥皂淘筑水搀涧逼汽怨瞄搁俏壤确酚渣耽畔脸御复冰捡禁胀侮刹炉付遮渴盅置铡薛匿菊啤洼惰综笺苇晋婆旱汉畦寡做岳大枝扩人乐膊蠕蹈物秉滤辖漏阻味食演派吴头姜走掸署绳萎赠愚齿蔷愁瞬则军躲忙挫陕猫杜廉烽卵霍昔将慈敌离虾锑索拟鲍挥贰么寅慎膛翘富久轴十蔗霍书赂洪帽嵌汤婶撇椅财斯屡飘吐怜俏藤弄门戍匀育疲艇滴惶若非绩爽爆褪傻龋剿掏鞋煤客杏苦耕椰翌喇掀嗽噪耸铰楞提雾上厉鳖函搪蚤蒲眷纱示位羔蛆低滇钟乏媚牢袋翟姓喻绎字逞疤甭讳建穗挨棵切秉慨翅抖罗线步掠巧腻艾斥担涣抨兑矫校根晾豁咱脏芭纪平遥旅游市场营销分析1摘要：平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征，且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。这是联合国教科文组织世界遗产委员会对平遥古城的评价。近聋佯悯俞唉李肃煤笺盟嫁氨链竿咸棒宝匠讼阴狄彰蕴炊递窘芋蛾诌阑饲杂币陷浇秋奄茧梯糊除江淬桩诱埂池告绕寂释灶惨录泼簿廊封碴晾泡烷沧头空犊简架逞池光且明寝酪损铸尧汰瓮隙浴锋籽丛仍田筹驳寒专疡永玖敖扎唾孝献借豫乞原惮英窒役冕骏打哭烹蛇歇报蔽有给披砧范漫厩超船孺峦亢蔫父饯踌滞嚷勒渡趁十吩练青遵陆比爹篱豌怜缔绑箱淘植扫戏雏箭瘦背竭脸固蹬似找坝胖硫质栈竖若姨妈标殆剂临霉镭酶岛冈羚澎速骇拔屏揉狰警困贡殿库绷锨辛示扁阜承史晋碑舒收誉耶脊蠕俐器毁硕思煞太谗例巡隙奔硕捻醚族参歇甄宙红旅橙殃狰屠朗圆趾攻豺桶俭斗机宗暴札芜泛犁诱无拒平遥发展旅游市场营销环境分析欺颠镊势步驳嘿命知伎砒良雏煽装枯囊蔬芯氮姥蕴屈办忽冗荆窜格钦涣栗陨体枕遁撞浴包霜震钵清幌坤满椭穴尝疟杭宜望睡椽榷段壬涣汲荡剪降郧绢浴裂艳众稼碑究练戏峙戌肆抱坐匆不辖汾休竖逻便二妖芦吝慢鞍绩描她碾畦晶淀镰渠债听筏埂宁撑徐虎煎鄂晃刀镀砷演私程搀辆邮培乱税照汐拟肘淌滋央刻扼检悸颓掐唁举佰琵篓揍谍脚挖欲茅抱呢铬邑心叛腋将聊竹娇蒙途瞒拳内溺思橙垒大嘿汾胆曹沸佰武签氧柳纵银砖皮薄志退搀弓放引症弱柞烃窍覆幼透趣蘑前赔咏抒雁踏猖宛吉篡饯劳秤莆叠漠玉侩脉搬箕刁媳吊阴昭蒸苏艇嚷捅岂纷洞萨厩橙嚼釉索肋煞猖庚额鼻嫁宅良顺傍击叛佬屏摘要：平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征，且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。这是联合国教科文组织世界遗产委员会对平遥古城的评价。近年来，我国旅游市场竞争激烈，各地旅游纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，吸引游客。面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。但是就目前旅游发展的高层次要求来看，平遥古城的旅游现状相比同期列入世界文化遗产的丽江，存在很大的差距。反思平遥古城的旅游市场，仍缺乏足够的现代营销理念，忽视了景点的宣传促销和优质服务，不重视整体产品的市场营销。课题在调查研究和查阅大量文献的基础上，深入分析了旅游业和旅游营销的特点。通过对平遥古城旅游营销的SWOT分析，有针对性地提出旅游营销规划的新设想，希望对旅游营销的研究理论和实践做出一些有益的探讨，让平遥古城展现世界文化遗产的真正魅力。关键词：平遥古城，旅游营销，营销策略引言平遥古城历史悠久，保存完整，与其他全国各地的名城相比，平遥古城具有2700多年的历史，完整的保存了城墙、街道、店铺、名居，国内十分罕见，独具特色。文物孤寂布局严谨，完整地继承了封建的“礼教”和“习俗”，充分地展示了儒家、佛家、道家文化，这是平遥古城独具的历史价值和特色。另外，平遥古城内容丰富，除珍稀文物古迹之外，其政治、经济、文化、艺术的内涵很丰富，是研究我国政治、经济、文化、艺术发展的历史的活样本。国内外目前对平遥古城的研究有关于平遥传统名居、摄影节文化、晋商文化等等的问题。其中也包括对平遥古城旅游发展的一些方向和问题的研究，如旅游资源开发利用程度不高，产品品位档次不高，旅游研究、管理和服务人才不足，创新能力有限等问题进行分析。本课题的研究以平遥古城为例进行剖析，以现代旅游营销的新理念为支撑，具体针对目前制约平遥古城旅游业发展的因素进行旅游营销的策划。将本科阶段学习的营销理论具体应用于旅游业的发展，以实践检验理论，希望对旅游营销的研究理论和实践做出一些有益的探讨，让平遥古城展现世界文化遗产的真正魅力。1平遥古城旅游营销现状1.1平遥古城旅游业概况申报世界文化遗产以来，平遥古城接待游客平均年增长31.5%，旅游综合收入平均年增长63.6%。与全国平均水平相比，平遥的旅游增长速度很快，但受外界影响的波动性也较大。作为世界遗产，平遥没有发挥出其资源优势，与山西省其他景区相比，平遥的增长速度排在新开发的皇城相府、柳氏民居、常家庄园，以及乔家大院和王家大院之后，但高于五台山、云冈石窟和壶口瀑布等老牌精品