口红广告策划活动方案.docx

口红广告策划活动方案活动背景口红是近年来备受女性欢迎的美妆产品，市场前景广阔。为了推广品牌及商品，我们计划开展一项口红广告策划活动。活动目的提高品牌知名度：通过广告策划活动，扩大品牌知名度，吸引更多潜在用户，促进销售增长。推广新品：将新品口红通过活动宣传，增加新品的知名度和市场占有率。建立品牌美誉度：通过活动传播正向的品牌形象，树立品牌美誉度，创造品牌平台。活动内容1.口红试用活动通过定向发放口红，吸引更多用户参与试用及评价。口红试用活动的具体安排如下：发放口红：我们将向该品牌社交媒体平台上关注度较高的用户发放口红，吸引用户参与口红试用活动。收集评价：用户试用后，需提交试用评价，为了激励用户分享评价，我们将挑选评价较好的用户，给予一定的礼品奖励。信息公开透明：我们将公开试用反馈信息，给更多消费者提供参考，同时增加品牌透明度。2.口红新品发布通过微信公众号发布口红新品，吸引目标用户进行资讯阅读、关注及分享转发。推广新品：公众号推送新品资讯，同时搭配新品相关的口红相关贴纸和图文配文信息，吸引用户关注、互动，增加新品曝光度。转发互动：用户在公众号内转发、留言，可以参与转发活动，为用户提供一定礼品奖励，激励用户分享新品内容。3.广告投放针对口红目标用户，通过DSP（Demand-SidePlatform）广告平台进行定向投放广告。具体策略如下：选择平台：优先选择品牌用户量较大的社交媒体平台（例如微博、知乎等），并根据口红目标客户画像选择其他广告平台（例如B站、快手等）。定向客户：通过DSP广告平台提供的人群筛选条件，对目标客户进行精准定位，为广告投放提供有效的保障。广告内容：广告内容应具有创意、差异化、传达目标客户需求的吸引力，同时与品牌形象保持一致。活动时间计划活动内容时间发放试用口红XX月XX日-XX月XX日试用评价收集渠道关闭XX月XX日发布新品口红XX月XX日转发互动活动周期XX月XX日-XX月XX日广告投放时间段XX月XX日-XX月XX日活动预算预算项单价数量总价试用口红XX元XX（名）XX（元）礼品奖励XX元XX（名）XX（元）广告投放XX元/次XX（次）XX（元）活动评估通过活动评估，了解活动推广的效果，同时为下一步优化提供参考。评估指标如下：用户参与度：统计口红试用活动、微信公众号、广告转化量，了解活动人气。用户反馈度：对试用反馈信息进行统计、分析，了解用户口碑。转化效果：对试用、广告投放效果转化率进行统计，了解活动整体效果。结论通过本次活动，我们将提高该品牌的知名度并增加品牌美誉度，同时推广新品口红。丰富及优化市场推广形式及方式，为品牌增长提供支撑，同时为未来市场推广形式的优化提供参考。