口红广告策划方案.docx

口红广告策划方案一、市场概述随着女性经济日益发展，口红市场也随着不断扩大。口红已经不再是一个单纯的化妆品，而是成为了时尚界的流行趋势之一。目前，口红涵盖了多种类型，例如唇彩、口红笔、润唇膏等。其中，唇膏的销售量最高。根据市场研究数据，预测到2025年，全球口红市场规模将达到230亿美元。因此，我们应该充分利用这个机会，促进品牌的市场份额。二、品牌分析我们选择的是一个新兴品牌-“时尚美妆”。属于一款高端时尚口红。品牌口号为：“SuperLipstick，超级口红！”并且是以日本为市场核心。2.1品牌目标“时尚美妆”的品牌目标是成为日本领先的口红品牌，在全球市场上享有良好的声誉。2.2品牌定位“时尚美妆”的品牌定位为高端时尚口红，以高科技成分和健康口红为卖点，针对高端消费群体。2.3竞争分析目前，口红市场竞争较为激烈，品牌数量众多，其中占据一定份额的品牌有Tomford、Dior、Chanel等。而竞品主要取胜点是色彩、质感、持久度等。对于“时尚美妆”品牌，我们应该找到既有竞争力又符合其品牌特色的销售点，使消费者能够从全面的角度认可我们的品牌。三、广告目标我们的广告目标是：宣传“时尚美妆”口红的特点与独特的品牌文化增加“时尚美妆”口红的品牌知名度提高“时尚美妆”口红的销售量和市场占有率四、广告策略为了实现广告目标，我们应该采用以下广告策略：4.1品牌代言人我们应该选择一位知名的演员或者模特作为品牌代言人。根据市场调查结果，应该是年龄在28岁到35岁之间的女性群体，具有良好的形象和影响力，能够吸引高端客户群体。4.2广告媒介我们应该选择将广告媒介放在一些受欢迎的时尚杂志上，例如VOGUEJapan,Harper’sBazaarJapan。因为这些杂志能够吸引高消费群体，他们通常会关注杂志上的美妆广告。因此，我们可以更好地提高品牌知名度。4.3广告内容我们能够在广告中突出口红颜色和高科技成分，如保湿配方、不含有害物质等。此外，在国际范围内，我们还可以引入日本文化元素，以便更好地抓住目标客户群体的利益。比如，可以在广告片中加入日本传统文化元素，如和服、花艺或者茶道等等。4.4促销活动我们可以在限定时间内，推出口红组合套装或者关于高端口红的礼品，例如咖啡杯、茶碟等。同时，我们还可以在活动期间进行一些优惠券、积分等营销活动，以刺激顾客购买我们的产品。五、执行计划通过以上的广告策略，我们将于2022年推出“时尚美妆”口红的广告活动。以下是我们的执行计划：在2022年的1月，选择品牌代言人并出现在美容杂志封面上。在2月，将口红广告的重心放在美容杂志上，推出半页或全页广告，在杂志中增加品牌知名度。在3月至5月，设计并制作门店海报、POP、橱窗展示等品牌形象宣传物料，提高客人对品牌的认识和感受。在6月，进行促销活动，推出口红组合套装等，以此吸引更多的高端客户群体。在7月至9月，向全球主流社交平台投放品牌广告。在10月，在免费座谈会上分享口红的护理知识，推销产品并提高品牌形象关注度。在11月和12月，在品牌网站上推出交流区、限时有奖促销奖励等，提高品牌参与度和市场关注度。六、反馈与改进广告策略结束后，我们应该对广告效果进行评估并提出改进意见。以收集客户反馈，包括销售额增长情况、顾客反馈，以及其他消费者数据，比如点击量、广告曝光率等。共同挖掘广告策略的优劣之处，进一步提高品牌的竞争力。七、总结通过以上的策略，此广告计划将为“时尚美妆”品牌打造一个全面、多可能性的广告传播渠道，提高品牌在市场中的占有率，同时增加市场知名度。