陶瓷推广营销方案.docx

陶瓷推广营销方案陶瓷推广营销方案一、行业背景1、佛山强大的陶瓷行业基础，具有全国性甚至国际性的影响力。2、政策控制对行业环保要求越加提升。3、打造“环保陶都”成为佛山陶瓷行业的发展方向。4、污染厂源外迁不能动摇“陶都”地位，企业总部基地集群成为新的市场主流需求。二、项目整体定位方向定位策略——引领大势发展，发挥已控资源，迎合市场需求，树立核心地位三、项目核心卖点提炼1、核心卖点的初步架构佛山一秀房地产顾问有限公司FOSHANTOPSHOWREALESTATEPLANNINGAGENCYCK，LTD2、核心、差异型卖点的系统性深化佛山一秀房地产顾问有限公司FOSHANTOPSHOWREALESTATEPLANNINGAGENCYCK，LTD三、推售节奏控制推售原则——专业规划分区、优先品牌进驻1、专业规划分区实施（发展商已经限定）2、优先品牌进驻实施◆VIP会员级别制度——◆优先选址权根据VIP级别不同而区分◆优惠级别根据VIP级别进行不同划分佛山一秀房地产顾问有限公司FOSHANTOPSHOWREALESTATEPLANNINGAGENCYCK，LTD四、形象推广建议佛山一秀房地产顾问有限公司FOSHANTOPSHOWREALESTATEPLANNINGAGENCYCK，LTD五、各阶段推广执行计划（一）报媒推广计划（合计：13.6万元）（二）户外广告发布计划（合计：35万元）（三）门户网站发布计划（合计：2.5万元）（四）电视发布计划（合计：35.3万元）1、佛山台10月形象片投放计划佛山一秀房地产顾问有限公司FOSHANTOPSHOWREALESTATEPLANNINGAGENCYCK，LTD佛山一秀房地产顾问有限公司FOSHANTOPSHOWREALESTATEPLANNINGAGENCYCK，LTD瓷尚陶瓷五一促销策划方案(2015)2016-12-2520:36|#2楼一、活动时间：2015年5月1日—5月10日二、活动地点：瓷尚陶瓷XX专卖店三、活动内容：●多款产品，冰点价马上降XX%新品抛光砖琥珀石系列，诚信价：XX元/片新品喷墨抛釉砖系列，诚信价：XX元/片精品指定瓷片，诚信价：XX元/片2015指定套餐：各类厨房或卫浴空间，诚信价：XX元/套（2-3套，指定产品XX，仅限购买客厅面积达90平方以上）●满额马上就送全单金额满3000-8000，送苏泊尔智能炒锅一个全单金额满8001-10000，送苏泊尔智能电饭锅一个全单金额满10001-20000，送名牌吸尘器全单金额满20001-30000，送名牌液晶超薄32寸电视机一台全单金额满30001及以上，送苹果Ipad4一台●提前下定即翻倍提前下定或当场成交的客户，定金翻番。2000变4000，,3000变6000，5000变10000万●新品特价，限时抢购特价产品仅限活动期间，活动过后，恢复原价！亲，马上抢购吧！●诚信回馈，马上有礼：活动期间内，凡是进店均可获得瓷尚精美小礼品一份。数量有限，送完为止。四、物料筹备：各经销商可根据当地情况对活动方案作出相应调整！瓷尚陶瓷市场部2015年4月1日