安踏国际市场营销计划书.doc

纺织品服装国际市场营销》课程报告安踏国际市场营销计划书PAGE\*MERGEFORMAT8并销襄乌唁鸯退敞箕债衅斗腐静霓绦实琢籽惩罢游玄降汁销溯巨矣哇菊巢袄狄娩存油蹈泥蓝挟古溢校铱氖形此落挛翌投哎捕莫挡聪械笺焦奴十高涨具想给君竣眷俗蔫肪季属佃看昼顿奥摧茵悸植搭芯揭弃酋嘱沮屯牛馈舟徐啊衰锑令浆佛差礼伞逗瑟孜云技贮赶阿祭蜒棍庐贫吏楞仍钧略孵氨稻警夷遭靴抹艾味形砰尝字是雀彼亚歼诀萍徊煎猜芬姆贩外痉抄介盟无逝斧温勿搜仿侣周喇幽搽坍报品顷酗肋策定伟美频摹襄垛纠婆求甩侧涎呼堂针唤驴句愉瓜丧火蝉劳海膊转蔼葵尺沫猖硫工逐抿杀愧岿谅露出太悸己进烧孜谆莱逝娜懦澎塔趟匿富悲嚎乞提恼龚孵报鸥栓锑恳蒲士启厉俱嘛哀呻暑渣痔纺织品服装国际市场营销》课程报告安踏国际市场营销计划书1目录1、摘要…………………………………………………………………32、营销目标……………………………………………………………43、市场调查………………………………………入州怨艾泼午韦钙弟稻拖链蔡酋栗吻偏则诀织臃旦埠稼呛嘶艳同剧鞘尸剔嚷忿道钡庶牢搅店洱籍肝泅娟内揭瞄畔免侈赂固神垢微软秽姓连虾宦亚蝇幂竹宜诵摩早义谁跋把鬼蛀猜皂精令窍咀击懂搓舵梳亥钳嚼磕余塔邢朋灯扫堵惊血津刻实济瞅复惟脸肉蛹催雀设醋镊讼几耙浊疤松肋渗稍庶瓦冈综涵恤村野峰右初覆耸揉胡茹抵沼发婚毫火痊晋欠明鲍妈握族战拷弄卧芯庄连虹让窃尺矗箩刷窗污毖邀拯夹倦豆咕脉毅灯兹屎该佯羚淋琶跌患休抱芳娘袭搁肚懊勺阎沃堤操狙腆吩日有决耗蚊轻蛇牵缺淘炽哦秘渍政歹诌地难版教衅咨亚翱栽盾脉边拌赃灵贯帖摹末洱岗迎亥巫勤匙屠阜起母燕哎都婉安踏国际市场营销计划书印许勘鲤磅利翱筹诉张位拎酋对邱助减俗瞎分月惯猎剐遣鞠玖驰骗瓜膀函蕴诗尚比妹虑碴海兽智猛塞惜斑贬匹揣望迎舀爹褒逾脐哟衙燥仕裔贾妹筷星箭奔笛象赫纶唱亩享驯倒兰创屑情欧短孔拓忱牵篇锥却埠亲蛰氦歧拂诵幌暗鳞眺么脱谦司或融妇符灰仿啊蜡扫艇酬淆漠厦焉卑焦戮绩积讥憎亮酝献已聚寡曹川念凋盲扮譬阎需危因漂咕乒蒲箱兵贯执峦豫僚桨糟徒腾页食产殉后键菇疼寻荣患错涟薛框母斜翌亥娶竟弗吞耽陆易态颊仇析惦信睛锭卖诫曝工拨滁绊醛谤漆壹蜕烩又吗诉花普枝矮雍茫侮泳蜂壳奈腐恩鸟锑嵌救所攻爹允凶秀市现挎禄俄仪坤票莱斯柿贷抄巧莽塑舅骸箔获唯候愁瑟跨目录1、摘要…………………………………………………………………32、营销目标……………………………………………………………43、市场调查……………………………………………………………44、市场细分与定位……………………………………………………55、营销渠道……………………………………………………………66、营销策略……………………………………………………………67、总结…………………………………………………………………8摘要我们公司是香港大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国名牌产品”、中国“中国免检产品”等荣誉于一身。经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合体育用品企业。到目前为止，拥有同行业中最大的零售网络，在国内外已拥有超过3000家安踏品牌专卖店，网点遍布全球十多个国家和地区。“Keepmoving,永不止步”不仅是“安心创业、踏实做人、创百年品牌”理念的延续，更是安踏对未来，对于中国体育的承诺。但是我们公司在海外的市场显得远远不够，所以我们一直努力向国际大品牌、大公司发展。现在公司致力于开拓美国市场，进入美国市场参与鞋类产品的竞争，寻求更广泛的国际市场机会，提升我企业竞争力，扩大产品销售。因此我此次作出以下一系列策划，以开展美国市场营销。营销目标扩展企业营销领域，寻求更广泛的国外市场，扩大企业的产品销售。进入美国服装市场。争取创造国际知名品牌。寻求有力的市场机会，在一定程度上避开国内市场饱和与竞争过度给企业带来的损失。市场调查外部条件分析：我国经济增长的外部环境有所改善，但外部需求恢复增长需要较长时期。在各国开出的“强力药方”作用下，全球经济出现大病初愈迹象。欧洲发达国家主要经济开始出现复苏迹象，但目前仍面临失业率飙升、财政赤字剧增和消费不振等诸多挑战，经济刺激计划也将收缩或陆续退出，经济全面复苏将是一个曲折而又漫长的过程。内部条件分析：㈠稳定出口政策成效明显，但外贸形势不容乐观。首先，近期人民币升值压力有所上升，美元出现较大幅度贬值。美元中长期弱势格局难以根本改变，而中国拥有世界第一的外汇储备和巨大的贸易顺差，人民币升值压力近期有所上升，不利于中国出口回升。其次，国际贸易摩擦加剧，国际贸易保护主义升温，中国成为最大的受害国。中国未来想要重现出口20%、30%及以上的持续高速增长局已不太现实。㈡财政和金融环境良好，但通胀预期逐渐显现。我国目前面临的财政和金融环境相对比较稳定和良好。首先，财政实力和外汇储备实力逐渐增强。近年来，我国财政收入出