安踏市场营销计划书.pptx
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安踏市场营销策略.docx
安踏市场营销策略安踏的厂址在福建晋江,这个虽然是个面积不足110平方公里的县级市,但却有着“中国运动鞋都”的美称,在这里聚集着数千家大大小小的鞋厂。1991年安踏成立时,在晋江注册的鞋厂就已多达3000家,密度如此之大,竞争程度可想而知。要杀出重围,还是在3000家中默默无闻?有着闽南人拼搏特质的丁志忠理所当然地选择了前者。草根文化打造新旋风一个品牌的成功运作并不是单纯依靠广告和促销就能成功的,它还要实现从单纯地卖产品到传递一种品牌诉求的跨越,而这一过程也正是由品牌知名度、美誉度向品牌忠诚度提升的完美过渡
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