张雨欣-考研培训机构的品牌营销策略研究.docx

本科论文brandpositioningisaccurate,productpricingstrategy,qualityproductsandservices,andpubliclivebroadcastareworthlearningfromotherorganizations.Buttherearealsosomeproblems,suchasthesinglepublicitychannel,onlyWeChatofficialaccountandmicro-blog.Inviewoftheexistingproblems,thispaperputsforwardsuggestionsfromthreeaspects:publicityawareness,publicityinputandpublicitycontent.First,enhancetheawarenessofpublicityandputforwardacompletebrandstrategy.Second,weneedtoincreaseinvestmentinpublicity,establishindependentdepartmentsorgroups,andrecruitprofessionaltalentsforbrandmanagementandoperation.Combineonlineandofflinepublicitychannelstoreasonablyincreasepublicityexpenditure.Third,weneedtopayattentiontotheinnovationofbrandpublicitycontent.Onthebasisofmakingfulluseofnewmedia,weneedtofocusonthepublicitycontenttohighlightthecharacteristicsanddifferencesoftheorganization,enhancetheattractionofthecontent,andexpandthepopularityofthebrand.ThroughthestudyofJinghueducationandtraininginstitutions,itprovidesreferenceforotherpostgraduateentranceexaminationandtraininginstitutions.KeywordsPostgraduateentranceexaminationtraining,Brandpromotion,Newmedia目录目录第一章绪论51.1选题背景51.1.1考研热持续升温51.1.2考研培训机构品牌化竞争激烈61.1.3新媒体环境下品牌推广方式变革61.2选题意义61.2.1理论意义61.2.2实践意义71.3研究对象及问题71.4研究方法和研究思路71.4.1研究方法71.4.2研究思路7第二章相关文献综述8第三章考研培训机构品牌营销策略分析——以京虎教育为例83.1考研培训机构的发展与现状83.2考研辅导机构的特点93.2.1多为线上授课93.2.2市场细分化93.3考研培训机构存在的问题及原因93.3.1宣传环境更为复杂93.3.2广告费用不足93.3.3对宣传不重视93.3.4品牌宣传方式单一103.4京虎教育品牌营销策略分析103.4.1京虎教育简介103.4.2京虎教育的品牌营销策略113.4.3京虎教育的品牌困境12第四章考研培训机构提升品牌营销的对策建议134.1增强宣传意识134.2拓展宣传渠道——线上线下相结合134.3增大品牌营销投入134.4打造个人品牌向企业品牌转变144.5重视宣传内容14致谢16参考文献16第一章绪论在科学技术的发展和国家政策的支持下，教育行业的发展潜力越来越大。其中尤其是属于高等教育的考研培训机构也随着考研热的到来迅速发展着，并已经成为我国国内非学历教育的重要发展动力。根据我国教育部相关数据显示，近年来硕士研究生报名人数暴涨，2020年硕士研究生报名人数达到341万人，与2019年相比增长了17.59%。在过去的70年里，根据前人的研究可以将中国研究生教育大致分为五个时期：初始探索期（1949-1977）、恢复发展期（1978-1988）、稳步发展期（1989-1998）、快速发展期（1999-2009）和内涵发展期（2010-至今）。1.1选题背景1.1.1考研热持续升温随着高校的不断扩招，本科教育已经沦为大众教育，呈现大众化、普及化的发展趋势。本科阶段的学习已经不能满足他们的需要，一方面是自我提升的主动的需要，另一方面是由于教育程度普遍提高，雇主更倾