今日头条：引爆国内信息流广告市场.docx

今日头条引爆国内信息流广告市场提示：参考发布《2017-2022年中国新一代信息技术行业市场发展现状及十三五投资商机研究报告》1.头条模参考发布《2017-2022年中国新一代信息技术行业市场发展现状及十三五投资商机研究报告》1.头条模式：内容分发+算法推荐今日头条于2012年8月上线，是一个基于兴趣推荐的内容分发平台，它将丰富多样的媒体内容通过数据挖掘技术分发到用户手机上，为用户推荐千人千面的个性化信息。相比于传统的新闻客户端，今日头条没有采编人员、不生产内容，其运转的核心是一套由代码搭建而成的算法，该算法模型会记录用户在今日头条上的每一次行为，基于此计算出用户的喜好，推送他最有可能感兴趣的内容。凭借先进的智能推荐引擎，今日头条成功跻身新闻资讯客户端第一阵营，成为国内移动互联网领域成长最快的产品之一。截至2017年Q1，今日头条的日活跃用户达到7500万，月活跃用户接近1.73亿，用户日均使用时长超过76分钟。今日头条的核心价值是可复制的智能推荐引擎。智能引擎能够结合用户特征、环境特征和文章特征产生达百亿级别的特征值，以此判断用户需求并智能推荐匹配用户的资讯。比如，当每一篇文章来到了今日头条后，智能引擎会对文章进行归类和特征分析，包括文章有哪些关键词、它来自于什么样的媒体、它所属的兴趣类别等；当每一个用户在今日头条上产生阅读行为，智能引擎会判断这个用户对什么东西更感兴趣、他当前所在的网络情况是什么样、他当前处在的位置是什么，同时智能引擎会跟踪用户对文章本身的反馈，有没有点赞、有没有转发、用户对他的欢迎程度、是否有人举报这篇文章等；智能引擎将这些特征向量进行匹配后得到最有可能受读者喜爱的内容，然后将这个内容分发到每一个用户的手机上，这才做到“你关心的，才是头条”。今日头条的推荐算法比同类产品领先18个月以上，每天有超过1000位工程师、40000台服务器，每5秒计算一次用户兴趣，在海量资讯中选择用户最可能感兴趣的内容。今日头条智能推荐引擎运作模式资料来源：互联网今日头条自2014年开始商业化变现，主要收入来自信息流广告。凭借庞大的用户群体、超长的使用时长、丰富的内容生态、先进的推荐引擎以及完善的广告投放体系，今日头条成为2016年吸引品牌数量最多的APP，其广告收入从2014年的3亿、2015年的15亿、突破至2016年的60亿以上，预计2017年公司营业收入将达到100亿，呈现爆发式增长。2017年4月，今日头条获得来自红杉资本、建银国际等投资方的10亿美元D轮融资，融资后公司估值超过110亿美元。2.内容生态：从图文资讯到短视频推出“头条号”。头条号是针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台，致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注。截至2017年4月，头条号平台的账号数量已超过60万个，其中自媒体账号数量达48万，其他类别头条号数达12万。与主流媒体合作：今日头条和国内大部分主流媒体均都达成合作、取得授权，媒体以入驻头条号的方式在头条上发布他们采写的内容。扶持自媒体：自2015年9月起，今日头条启动了“千人万元计划”、“原创扶持计划”、“百群计划”、“头条号创作空间计划”、“内容产业投资基金”等诸多项目，用真金白银鼓励和支持原创作者。今日头条媒体合作资源资料来源：互联网用数据反哺内容创作。今日头条媒体实验室基于头条用户的海量行为数据及文章数据，通过数据挖掘和分析，捕捉即时热点、预测可能的热点，为记者提供热点事件数据分析、产出创作者所需的数据、可视化图表、报告等，启发内容创作者在数据时代做出更出色的报道、并为创作者的内容生产提供一站式服务。今日头条媒体实验室运作机制资料来源：互联网押宝短视频。当前的网络环境下，用户的碎片化时间被各类应用瓜分，在有限的时间内获取更多更详尽的内容成为用户的核心诉求，因此短视频迅速崛起。今日头条2015年开始试水短视频，2016年7月上线头条视频，通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐。多元布局短视频领域：西瓜视频（前身为头条视频，2017年6月升级为西瓜视频）发力PGC，火山小视频立足直播和UGC，抖音聚焦新型式的音乐短视频社交，此外公司还在海外收购了知名短视频社区Flipagram。扶持短视频内容：2016年今日头条投入10亿元补贴头条号上的原创视频发布者，2017年专为短视频创造者设立“金秒奖”，鼓励短视频创作。截止2017年4月，今日头条上的短视频日均播放量达到16亿，短视频的阅读量以极高的增速超过图文，成为今日头条最受欢迎、最多被消费的内容形式。3.广告体系：产品丰富、定向精准、投放智能丰富的广告产品。今日头条提供多元化的广告产品确保广告主可以根据自身需求进行不同种类的广告投放。针对品牌广告主，公司提供开屏、CPT、GD等强势曝