201651402047 李紫玲 今日头条信息流广告策略分析.doc

3目录1前言11.1研究背景11.2研究目的与意义12文献综述22.1信息流广告国外研究现状22.2信息流广告国内研究现状33信息流广告概述43.1信息流广告定义与特征43.2信息流广告现状分析54今日头条发展现状分析75今日头条信息流广告及其SWOT分析85.1今日头条信息流广告分析85.2今日头条信息流广告SWOT分析136今日头条信息流广告现存在的问题分析146.1今日头条信息流广告自身问题146.2广告主投放问题156.3用户反感问题157今日头条信息流广告未来发展对策167.1创意：构建和完善可持续发展的平台生态167.2深度：深入洞察用户需求及优化用户体验177.3反思：实现资源共享及改善平台环境178结论18今日头条信息流广告策略分析李紫玲摘要：大数据时代下社会化媒体平台层出不穷新媒体的迅猛发展冲击着信息传播方式和传播途径发生重大变革。在这个多元化、创新化和时尚化的社会背景下移动信息流广告具有强大的流量变现能力深深吸引了互联网广告投放平台和广告主。信息流广告的出现为当下广告行业开辟了新的发展思路同时给国内信息流广告带来了新形势。本文通过对“今日头条”信息流广告的投放推广方式进行一定深度的研究从而探索出“今日头条”信息流广告在推广投放中所呈现的特点及发展现状找出其当前存在的问题并有针对性地提出“今日头条”信息流广告投放策略建议。关键词：今日头条；信息流广告；广告策略AnAnalysisofToday'sHeadlineInformationFlowAdvertisingStrategyByLiZilingApril2020Abstract:Intheeraofbigdatasocialmediaplatformshaveemergedendlesslyandtherapiddevelopmentofnewmediahasimpactedmajorchangesininformationtransmissionmethodsandchannels.InthisdiversifiedinnovativeandfashionablesocialbackgroundmobileinformationflowadvertisinghasastrongflowliquiditywhichdeeplyattractstheInternetadvertisingplatformandadvertisers.Theemergenceofinformationflowadvertisinghasopenedupnewdevelopmentideasforthecurrentadvertisingindustryandbroughtnewsituationtothedomesticinformationflowadvertising.Inthisarticlethroughthein-depthresearchonthe“Today’sHeadline”informationflowadvertisingweexplorethecharacteristicsanddevelopmentstatusofthe“Today’sHeadline”informationflowadvertisinginthepromotionanddistributionandfindoutitscurrentproblems.Andspecificallyputforward"today'sheadlines"informationflowadvertisingstrategyrecommendations.Keywords:Today'sHeadlines;Informationflowadvertising;Advertisingstrategy191前言1.1研究背景随着互联网迅猛发展人们正处于一个信息爆炸的大数据时代碎片化阅读也逐渐成为现代人浏览信息的一个习惯特征每天通过微信、微博等各式各样的社交媒体平台与亲朋好友甚至是素未谋面的网友进行互动。新媒体社交平台正是抓住了用户的行为习惯以移动互联网络为基础以用户信息流为载体把信息流广告悄无声息地带到用户的生活中来。早在2006年信息流广告已经在国外市场出现例如Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体网络平台中这类广告巧妙地穿插于好友动态通过