浅谈互联网+本溪温泉旅游新媒体广告的创意与设计.docx

浅谈“互联网+本溪温泉旅游”新媒体广告的创意与设计胡伟健杨欣摘要：随着互联网的不断发展，“互联网+”一词逐渐被人们所熟悉。通俗来讲，“互联网+”就是“互联网+传统行业”。运用互联网的优势和思维，使一些传统行业焕发出新的生命力与活力。温泉旅游业作为本溪市重点发展的旅游项目，在“互联网+”的背景下，在营销传播方面应该着重运用微博、微信新媒体，进行信息传播与品牌塑造。以微信和微博为例，如何创作出受众乐于观看、分享并且付出实际行动的内容，是值得营销人员重点研究的问题。关键词：“互联网+”；本溪温泉旅游；创意与设计随着互联网的不断发展，“互联网+”一词逐渐被人们所熟悉。通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的生态发展，运用互联网的优势和思维，使一些传统行业焕发出新的生命力与活力。温泉旅游业作为本溪市重点发展的旅游项目，在“互联网+”的背景下，在营销传播方面应该着重运用微博、微信新媒体，进行信息传播与品牌塑造。以微信和微博为例，如何创作出受众乐于观看、分享并且付出实际行动的内容，是值得营销人员重点研究的问题。一、创意部分如果将一篇新媒体营销软文比作人，那么创意就相当于是人的内在修养和品质，那么如何培养优秀的“内在品质”呢？可以从以下五点进行操作：（一）文章通俗易懂，受众群体广泛一篇传播效果好的微信、微博文章，受众群体一定要达到一定的广泛程度，只有选择广泛的受众，新媒体文章才能被更多的受众接受和分享。例如一名文科生，看到一篇文章名为《论合金表面剪应力的非线性改变》，一定不会去点开看看，因为根本就看不懂也没有兴趣去看。所以，在创作微信、微博文章的时候，一定要使文章符合目标受众群体的兴趣与爱好，具备通俗性与趣味性。在创作关于本溪温泉泉质的文章时，写成《弱酸性单纯泉的简介》一定只有很少的受众去阅读。但是如果把这种泉水的疗效写出来，写成《能治疗风湿症及皮肤病的温泉介绍》，则会使文章具有更多的受众群体与阅读量了。（二）适当要做一个“标题党”人们在在互联网上浏览信息的时候，经常会被一些夸张和颇具创意的标题所吸引，文章的标题将直接决定着文章被受众关注的程度与被阅读的可能性。微信、微博的营销文章，作为广告软文的一种，甄选出既吸引受众眼球又恰当贴切的标题便十分重要。因为，通常而言，阅读标题的人数是阅读正文的人数的五倍，所以，有一个好的标题能够更好的吸引受众阅读文章。在进行本溪温泉旅游互联网营销软文撰写的时候，营销人员也应当适当的做一个“标题党”。例如，将一篇新媒体软文的题目定为《惊奇！这的水居然能治病》，在引起受众兴趣以后，受众自然会点击阅读，进而了解到本溪温泉对一些疾病具有的治疗作用。做一个合格的“标题党”要具备三点素质。一是语言要简洁凝练，二是要准确表达文章中心内容，三是要传神，给人一种恰到好处的感觉，让人回味无穷。值得注意的是文章标题的内容切记不能过于低俗，也不能为了吸引眼球而写出与文章内容毫无关联性的标题，否则，会使受众在阅读文章以后，产生被欺骗的感觉与反感的情绪。（三）运用段子引起受众兴趣观察目前新浪阅读量前几名的博主，不难发现好多博主都是段子手出身，他们总能用文字、图片或者视频创造出令人产生共鸣并且能让人捧腹大笑的“段子”，例如博主“天才小熊猫”以及最近最火热的“papi酱”等。随着人们生活压力的不断加大，人们在浏览互联网时更热衷于看一些让人愉悦的段子，哪怕最后发现是广告，也乐意为此付费。例如：“六神磊磊”在微信公众号“六神磊磊读金庸”发布的文章中，经常在吸引人的段子中加入广告，值得一提的是读者不仅没有厌恶这些广告作品，反而欣然接受，称六神磊磊在广告之中植入了一篇好文章。因此，在进行本溪温泉旅游互联网营销传播软文撰写的时候，也可以写一些“段子”。例如，可以将与本溪温泉旅游相关的一些故事与趣事改编加工成段子，并结合温泉旅游进行传播，如此一来，受众在看完文章之后，即使发现此篇软文是广告宣传，也不会产生强烈的抵抗情绪，从而达到提升本溪温泉旅游新媒体广告传播效果的目的。（四）及时紧跟热点，懂得借势营销进行营销传播的时候运用紧跟热点的方式，这种做法也叫做借势营销，即将销售目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到时下的热点话题或是消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。当今，将社交媒体营销进行得风生水起、运用得炉火纯青的各个国内外著名品牌，无一不是紧跟热点、懂得借势营销的行家高手。在本溪温泉旅游微信、微博营销传播过程中，营销人员也应当与一些重要的时事热点，吸引人们的眼球。比如在315打假期间，可以在3月15日当天推送一篇文章名为《315，本溪温泉质量保真》的文章。在小雪节气当日，可以推送名为《隆冬时节雪纷纷，本