浅谈新媒体广告营销.docx

浅谈新媒体广告营销【摘要】随着以互联网为代表的新媒体逐渐崛起人们传统的生活方式以及获取信息的渠道发生了的巨大的变化这也就意味着广告也应随着而转变。怎么变成了如今不可回避的话题是全盘接受还是有所保留仍值得的商榷。而新媒体在广告中的应用也越来越普遍。【关键词】新媒体；获取信息；广告中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1006-0278（2015）02-045-01随着新媒体的快速发展人们的社会生活中已经渐渐可以随处可见新媒体的运用。新媒体与传统媒体对比更加体现了显著的个性化、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。新媒体产业将引领媒体产业潮流是为未来的发展趋势部分传统的媒体行业将逐步走向衰微适应市场需求的媒体行业将继续保持活力文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。所以新媒体在广告营销中也必然是会有出色的应用。一、新媒体营销（一）新媒体营销的界定新媒体营销是在新媒体发展的基础上通过新媒体这种渠道开展的营销活动。新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式从本质上来说它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。与传统的营销相比新媒体的营销模式突破了传统的营销模式不仅仅能够精确的获取访问量甚至能够收集整理出访问的来源、访问的时间、受众的年龄、地域、以及生活、消费习惯等等。这样比传统营销更精准、更有效、更节省时间。而且事实表明采用新媒体营销将会使企业能够由单极向多极发展选择更多；企业更有效收集客户资料针对目标客户营销；降低成本提高效率；更快更好的进行企业品牌宣传。（二）新媒体营销的特点新媒体营销与传统媒体营销有很大不同很重要的一个不同在于新媒体营销更注重“关系”与“情感”它对你的影响是“深度卷入”而不是“生拉硬拽”的。新媒体营销的核心在于：降低成本、扩大覆盖、提高影响、促发行动。而这一切在未来五年还会产生新的变局。未来几年新媒体有几个重要的胜出。一个是以“苹果”为代表的“终端制胜”还有就是“产品制胜”如GOOGLE的Android系统等。营销是一种创新创新有两个维度：一个是发现新的元素另一个是对现有元素进行创新性整合。随着新技术的产生定会不断有新产品、新终端、新模式出现未来新媒体营销应是“终端、产品与模式”之间多样态、多维度的创新性结合。二、新媒体与广告（一）新媒体广告具有其自身的特点和优势1.画而大：众多的平而广告媒体都供室内或小范围传达幅而较小；而新媒体户外告通过墙体的形式展示广告内容。比其他平而广告插图大、字体也大十分引人注目。2.远视强：新媒体户外广告的功能是通过灯光的形式向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远观效果强烈权利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。3内容广：在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方而；在商业类的产品、企业、旅游、服务等方而；在文教内的文化、教育、艺术等方而均能广泛地发挥作用。4.固定性和复杂性：新媒体户外广告无论是采用何种形式都有其在一定范围、位置固定的要求。由于展示装置其基本结构较简单使得其在单件复制成本远远低于其他户外广告。仅以夜晚作为照明的灯光设施为主只占用不到一个平米大大减少了成本。（二）新媒体在广告营销中的应用新媒体广告投放的形式包括：户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频户外投影户外触摸等这些户外新媒体都包含一些户外互动因素以此来达到吸引人气提升媒体价值的目的。移动新媒体：以移动电视车载电视地铁电视等为主要表现形式通过移动电视节目的包装设计来增加受众黏性便于广告投放。手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内3G手机逐渐普及手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。如果将所有媒体比作军队军种的话那以电视、广播、报纸和户外为代表的传统媒体一定是传统的海陆空二军它们受众而广群众基础深厚凡是要打响品牌让消费者留下印象传统媒体一定是广告公司的不二之选。新媒体则如同战略导弹部队它的精准性、有效性以及不受地域局限的特点是传统媒体无法比拟的它的作用与影响力也正随着时代的发展而不断放大成为当今社会的新宠儿。但如果就此就说新媒体能够完全取代传统媒体那绝对是一叶障目两者其实并不是绝对的竞争关系而是一种互利互补的关系。