吉林省农产品电子商务模式创新研究.docx

吉林省农产品电子商务模式创新研究吉林省是农业大省，农产品资源丰富、种类繁多，但农产品销售一直是一个难题。随着网络信息技术的发展，电子商务为农产品贸易注入了新的活力，带来了新的契机。在吉林省农产品电子商务发展过程中，如何构建符合自身特点的农产品电子商务模式，找到推进吉林省农产品电子商务发展的对策，将对吉林省农村经济发展、农民收入的提高和农民生活条件的改善发挥巨大的作用。一吉林省农产品电子商务发展现状吉林省是农业大省，农产品+互联网的电子商务模式加强了吉林省农产品流通，发展前景广阔，先后涌现了通榆县、敦化市和蛟河市等农村电子商务示范县（市），形成了开犁网（http：//www.kaili365.com.cn）、颂禾农业（http：//www.shhzs.net）等典型农产品电子商务平台，催生了敖东西洋参片和黄松甸黑木耳等热销品牌。农产品电子商务有效缓解了农产品小生产与大市场之间的矛盾。（一）吉林省农产品生产现状吉林省地处松辽平原，农业生产条件得天独厚。全省土壤有机质丰富，结构类型多样，十分适宜农作物生长。全省大部分地区年平均气温5.9℃左右，年平均降水量为400～600毫米，全年无霜期平均为100～160天，年日照小时数为2259～3016小时。吉林省东部的长白山区是一个天然立体资源宝库，物种繁多，经济利用价值较高。独特的地理位置，适宜的气候条件，保持较好的自然生态，使得吉林省农业自然资源丰富，农产品产量大，质量上乘，是我国重要的商品粮基地及畜牧业基地。人均粮食占有量、调出量、商品量和农民人均提供商品粮量均居全国第一。在吉林省的农产品中，粮食作物主要有玉米、水稻、高粱、大豆等。2015年全年粮食总产量为3647.0万吨，全年猪、牛、羊、禽肉类总产量为255.8万吨。[1]吉林省的一些特色农产品更是品质独特、功能特殊，拥有一定的知名度，如特色粮油类的芸豆、红小豆、绿豆、向日葵等；中药材类的黄芪、人参、林蛙、鹿茸、北五味子等；特色蔬菜类的黑木耳、松茸、辣椒等；特色猪禽蜂类的特色水禽和特色蜂产品等；特色果品类的葡萄和特色梨等；特色草食牲畜类的细毛羊等。这些特色农产品的竞争优势较明显，具有潜在的市场需求。经过多年的发展，全省优质农产品的数量快速增长，优质专有玉米、水稻和大豆播种面积已占全省粮食播种总面积的50%以上，畜禽优良品种普及面已覆盖全省。一批知名度较高的农产品加工龙头企业如大成、皓月和德大等，已跻身全国同类行业前列，形成了农林牧渔业全面发展的良好局面。（二）吉林省农产品电子商务现状1.农产品电子商务发展迅速。2000年8月17日，“吉林金穗网”作为我国首家农产品电子商务网在吉林省开通，这标志着吉林省农产品交易跨入网络信息化时代。“吉林金穗网”是搭载中国商品交易中心的网络平台，利用计算机信息技术，进行信息查阅、产品和企业形象宣传、科技成果展示、致富方法普及、产品网上订购与合同洽谈等。2010年吉林省开始实施农产品电子商务的试点工程，并先后在伊通、蛟河、双阳等10个试点县（市）开设终端网店700个。2012年全省又新增了农产品电子商务试点县（市）6个，集中开设了终端网店680个，涉及200多个产品和100家企业。[2]2015年，吉林省的通榆县、蛟河市、桦甸市、通化县、敦化市、临江市、伊通县、延吉市成为全国200个农村电商综合示范县（市）之一，每个示范县（市）可获得1000万元的中央财政拨款，用于推动本地农村电子商务的发展。[3]目前，京东、苏宁、阿里、一亩田和邮政等电商企业也已在全省39个县（市）启动了农村电商项目，覆盖面达到1300多个行政村。截止到2016年上半年，已利用省内外各电商平台开设省、市、县地方特色馆47个，新增网络店铺2万多个，在线营销商的产品15万款，交易订单1400多万笔，商品交易额接近140亿元。[4]2.综合性农产品电子商务平台建设取得进展。吉林省农产品电子商务已开始由单一开店转向建设综合性平台。目前，吉林省共有100多家综合性电商平台及手机客户端。其中，“开犁网”已发展成为吉林省内著名的农产品电商综合服务平台，目前已在全省9430个行政村建设了3000多个村级综合信息服务站（终端网店），覆盖率已达32%，注册用户数达到240万，年销售总额达到1.5亿元。吉林玉米中心批发市场（JCCE）是目前我国唯一能持续有效运营的玉米B2B电子商务平台；“长白山国际参茸网”是全省最大跨境电商平台，利用网络向100多个国家和地区销售长白山特色农林产品，并开始由单一产品销售向多方位立体服务转变。[5]3.信息基础设施建设和物流取得较快发展。农产品电子商务的发展离不开信息基础设施的建设。2010年吉林省有1334万网民，其中农村地区网民占总数的27.9%，与全国28.4%的平均水平较为接近；农村地区手机网民比例达到42.8%，略