农产品电子商务模式创新研究.pdf

安徽农业科学,JournalofAnhuiAgr.iSc.i2011,39(25):15681-15682责任编辑郑丹丹责任校对傅真治

农产品电子商务模式创新研究

牟静(北京联合大学,北京100101)

摘要从交易对象、交易主体和交易活动出发,总结出3种较为成熟的农产品电子商务模式,以期为我国农产品电子商务的发展起到示
范作用,以此带动社会主义新农村的更大发展。
关键词农产品;电子商务模式;创新
中图分类号F323.5文献标识码A文章编号0517-6611(2011)25-15681-02

TheStudyonE-commerceInnovationModelofAgriculturalProducts
MUJing(BeijingUnionUniversity,Beijing100101)
AbstractThispapersummarizesthreekindsofmorematuree-commercemodelofagriculturalproductstransactionwiththerespectoftrans-
actionobjects,transactionsubjectsandtransactionactivities.Itplaysanmiportantroleinthedevelopmentofagriculturalproducte-business
andstmiulatesfurtherdevelopmentofsocialistcountryside.
KeywordsAgriculturalproducts;E-businessmodels;Innovation

一直以来政府都希望把改革成果惠及最广大的农民群时将当地农产品推行标准化生产,创建网上农产品超市。
众。可是近年来城乡二元结构形成的真实收入差距达到惊1.3有利于增加农村就业机会近几年农产品价格上涨,使
人的41,农民消费低迷,农产品的商品率很低,农业基础脆得很多农民回到农村重新从事农业生产,加之电子商务将有利
弱特征显著;另外,我国农业生产经营方式的特点是以家庭于农村劳动力供求信息的及时反映,进而为农村劳动力的有序
生产和小户经营为主,这就造成农业的生产成本不断上升,流动创造条件,从而增加农村劳动力的就业机会,实现高效就
农产品价格长期低迷。如何在现有的条件下缩小农村和城业。进城务工后的收入回流农村,又将促进农业生产。
市的差距,其根本出路在于农业现代化,而农业现代化又必2农产品电子商务面临的挑战
须以农业产业化为基础,同时借助电子商务促进农业健康快2.1我国农业结构不合理现象依然存在我国农产品生产
速的发展。仍以种植业为主,以生产初级农产品为主,缺乏深加工。我国
笔者通过对农产品交易主体、交易对象及交易方式的分农产品加工比例低,在农产品加工上总体还处于初级阶段。发
析,探寻农产品在不具备数码产品标准化的条件下如何通过达国家农产品加工业与农业的产值比达到351以上,我国目前
创新电子商务模式来有效解决农产品供产销问题。还不到0.51。加工后的农产品往往储藏方便,有自己的品牌,
1农产品电子商务在农业发展中的作用而初级农产品却不具有这种优势,不利于电子交易。
农业电子商务是以农业生产为中心而发生的一系列电2.2农产品交易不适合电子商务农产品的生产受自然条
子化的交易活动,包括农业生产的管理和农产品的网络营件和资源的影响较大,种植周期长,储存条件要求高,运输成
销、电子支付、物流管理以及客户关系管理等[1]。除此以外,本高,非标准化。另外,农产品同质化较为严重,不及工业产
农业电子商务还应包括农产品生产资料的购进、农业生产经品有多种品牌可供消费者选择。这些制约了农产品应用电
营信息服务、农业技术支持等内容。其在农业发展中有如下子商务[3]。农产品生产端到消费端路线较长,农户很难了解
作用。消费者的偏好,不得不借助中介间接掌握消费者需求信息,
1.1有利于促进农产品交易由于农民对农产品市场行情这促使农业电子商务需要第三方介入。
和需求情况了解较少,使得农业增产不增收常有发生,主要2.3农村电子商务基础环境较差首先,电子商务活动中
原因在于信息不对称和信息滞后效应。借助农产品电子商的信息流基础设施不完善,影响了农业电子商务活动的顺利
务平台实现了市场信息的收集与交换,农民可更加便捷地获开展。尽管涉农网站数量增长迅速,但网站页面多为静态,
取信息,这就提高了农产品信息沟通与知识共享,避免信息缺少网站导航,信息规范化、标准化程度差,同质化现象严
不对称的情况出现,为顺利实现产品的交易提供了保障。重,网站访问速度慢,服务提供不稳定。其次,电子商务活动
1.2有利于降低农