王老吉策划案定.doc
王子****青蛙
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王老吉策划案定.doc
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XXXX王老吉策划案.ppt
王老吉营销策划案提案摘要:当今凉茶市场产品同质化严重,作为王老吉的第一竞争对手,占有凉茶市场73%份额,强势的广告宣传,更是将王老吉挤往市场边缘。如果单凭广告投放量来对抗加多宝,这将百害而无一利。针对此现状,王老吉可以“扬长避短”,发扬自身“正宗”凉茶优势,同时避免加多宝的强势广告宣传,将市场细分,从中寻求突破点。本次策划案,我们将“大学生”群体作为我们争夺市场的切入点,通过线上线下活动结合媒体的合理投放,逐步引起大学生的关注和认同。提案流程市场分析市场分析消费者分析1.建议销售以罐装为主,适当兼顾盒装和
王老吉企业策划案例分析.doc
王老吉企业策划案例分析摘要:王老吉从2002年的1.8亿元到2005年的25亿,是一个快速的增长,作为一种凉茶,产生于道光年间,从一个区域性品牌迅速发展为一全国性的品牌。这样一个流行于南方民间的普通中药饮料,为什么最近几年会红遍全国?具体来说,为什么加多宝集团的王老吉能成为热产品?关键词:策划案例分析原因传播效果凉茶简介凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之
王老吉企业策划案例分析.doc
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王老吉营销策划案例.doc
红罐王老吉品牌定位战略——本案例受邀《哈佛商业评论》整理,刊于其中文版2004年11月号加多宝集团总裁阳爱星"2003年年初,经过一个月的定位研究,广州成美营销顾问公司为我们(加多宝公司)制定了红罐王老吉的品牌定位战略,将其定位为预防上火的饮料,并且帮助我们确立了'怕上火,喝王老吉'的广告语。从今天看来,这项工作成果成为红罐王老吉腾飞的一个关键因素。"品牌释名凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有1