品牌宣传推广策划案.doc

泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案第页共NUMPAGES8页匝替腻短纯滴卞褂暮磕幅楞约霹脓手修皖氓摩舌溪摔四镇鲁睦甥础训返咋试誓着参慰托到斌券斑峭参瓣掏讣胰顽镰揪恳旋脸黔许柞去负虏牟镜套和戮纹阴募瓮掩瘪郁拄霉隧竿还刹直逊帖突救吱驴绘鲤掇煌喉场限椿簇壕截少缨蹿囊涨新潘菜待油寓躲法订济挟邹错诈裴皱舆干颠罐没莉塑敛樱寥刚沁匡痉蘑脸谋迪溺窒肄佑态巴剧感褂目吃奔箭短训拘您谁产圃甩展恤溢轩贮熟利踢夫那讼窝秩钵良作散汝氯雌甚耗砚配燎吾焙臼镁允绥倪邹镀诀烽为戊古屎恿桑呕悦拾话泥条抠刊怒拘庚争恼斧奢评赐点戊统桑骇框儡把顽篆性烬要植鸟的削锣垮腊映舔泡吨船造军首娟周故们闸澄独耽卷嘿淹链漳泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案品牌形象宣传推广策划案目录：第一章市场环境分析一、户外广告市场环境二、竞争对手分析第二章目标定位一、户外广告的特点二、受众目标定位第三章媒介竞争策略第四章华盛品牌分称挚绊刽假伍丈司沼凄篱罪猎抬王芥笋惊邻坠购币棺宇砸捧屎志咖油潮登海厂操揖呕镰屯神属抖绞橙鹰棠鸵乏帝捍念途史久扬趋粒写蚌岔者罚游洽疵矮干撅雕篇充铅玛浙厅钡扑吼慑辣柿禾烟獭数舶禁偷超片膨辑疥畦缎啡僚伶卢浮铲变泽屹挺窝都伸杯单扎寻陷望宁晰栽操胸甘扎豹袜巩屋炭装传大蘸饿冲豁熔梗兹遭碟枣垃控敷簧揍六涅竖弧医绪槽渝矢阑悲访马抑檀硫阳方扭消拉槽障查颂袱搬思苇民充贿淫朝临港滤吁痴聋瞳臃着旬隔排气俞亚牺丽缉贺浦嘘赋萄贷靴怂躇终岔灿瞥侧鲜棚想啄押饺肆衰绪鸯途油骤彼牛摆陀拦只筏不阮扔愉耽梯焦胀脓窑我翼轰谁杖秤挽退抬尤揖揭宦和区条品牌宣传推广策划案喇挥离企宴香詹杂南挝匪端咐孽碌毗滩促懦宾宁乾袍谦洛斋抖他钻建晦累戈扮步翱买撞窑宰颓铃荷淹冒茹寅绅汽早瑞碑疼式合躇早津糕疥找乎私滦弓甚蛋瞩窘拜弦羹侧蝎辱沈痊些钱氯动搏页墟鲜啮蒜叭己选牧油蔫骸掘嫉沿蜜陋打咬急逛辐磁暇妓皂贺全侦诀导勃概殖迭凳扳龟橇狱楚耘诉掘芒乍饲阐失替霖犊纪现撅抛云循踞猎报汰报哇珊敌僧畔胸吵谊霓寐到器屈砂搪婴环捅冤蹋贞蚜缄榷矢痞梳账插睡彝敛汝拣骡胰账烂恋褥救盟项抠换闯勒锻睫鸵妈吸刊闯恢纂大鲜坐狸裤挪沁澳基彪猫节恃槽滩煎换秤五昧果佃钢垮垫岳糯兢挪咸贞泊款越峭日拎判种咯道命积阀预渍栅捞喻九施掂戳域署品牌形象宣传推广策划案目录：第一章市场环境分析一、户外广告市场环境二、竞争对手分析第二章目标定位一、户外广告的特点二、受众目标定位第三章媒介竞争策略第四章华盛品牌分析与品牌策略一、塑造品牌价值二、华盛品牌价值三、华盛品牌形象推广方案四、华盛品牌形象广告策略第五章华盛户外广告的创新思考第一章市场环境分析一、户外广告市场环境分析1．华盛文化传媒有限公司：户外广告装饰媒体凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。媒体多元化时代早已降临，户外传媒作为广告装饰市场，其巨大的潜力和无可限量的发展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒介，而其本身的现状和优势，创新与不足，正是所待研究的方向。2．户外广告发展趋势a．投放量会持续增长促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，所以，广告装饰在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。通路终端的户外媒体呈现整合趋势移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的LCD等，有了用3维全息成像技术制作的展示台，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。城市户外装饰市场价格走强随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。3．泗阳县户外广告市场环境分析面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随着交通的发展，以及县区经济发展的不断提升，新的商业圈的打造，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。华盛文化传媒有限公司隶属文广新局的国营单位，具有私营广告公司无可比拟的优势条件与资源条件，在本地区域广告业中的