品牌宣传推广策划案.doc

品牌形象宣传推广筹划案目录：第一章市场环境分析一、户外广告市场环境二、竞争对手分析第二章目定位一、户外广告特点二、受众目定位第三章媒介竞争方略第四章华盛品牌分析与品牌方略一、塑造品牌价值二、华盛品牌价值三、华盛品牌形象推广方案四、华盛品牌形象广告方略第五章华盛户外广告创新思索第一章市场环境分析一、户外广告市场环境分析1．华盛文化传媒有限企业：户外广告装饰媒体但凡能在露天或公共场所通过广告体现形式同步向许多消费者进行诉求，能到达推销商品目物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类：平面有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要体现形式，影响甚大。设计制作精美户外广告带将会成为一种地区象征。媒体多元化时代早已来临，户外传媒作为广告装饰市场，其巨大潜力和无可限量发展空间已使越来越人开始关注这一传播媒介，而其自身现实状况和优势，创新与局限性，正是所待研究方向。2．户外广告发展趋势a．投放量会持续增长促成近年广告装饰持续增长几大原因，如媒体多元化、都市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见未来，其变化趋势会继续延续，因此，广告装饰在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。通路终端户外媒体展现整合趋势移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势过去，广告装饰制品给人印象就是简简朴单平面单一信息传达，目前电子技术应用，使得户外开始“动”起来，有了动态大屏幕，有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中LCD等，有了用3维全息成像技术制作展示台，诸多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。都市户外装饰市场价格走强伴随越来越规范化户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还也许出现数量上减少，户外媒体网络化将深入发展完善，户外媒体年广告额也将深入上升。都市中“户外污染”会减少，单一媒体费用会相对提高，但同步媒体质量将提高，投放风险将明显减少。3．泗阳县户外广告市场环境分析面对众多宣传媒体，我们受众正逐渐被分流。伴随都市化发展、伴随交通发展，以及县区经济发展不停提高，新商业圈打造，广告装饰产品受众量也随之出现稳步增长态势，户外广告市场将不停扩大。华盛文化传媒有限企业从属文广新局国营单位，具有私营广告企业无可比拟优势条件与资源条件，在当地区域广告业中竞争力无可替代，市场前景广阔。二、竞争对手分析。1．媒介竞争对手目前媒介多元化竞争越趋剧烈。苏北县区经济发展迅速，除去网络、电视、广播、报纸这些老式媒介越来越兴旺之外，户外广告自身传播种类也越来越复杂，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告企业越业务趋于单一和集中。但从宿迁市来看，有做公交等车载可视运通传媒，主营LED，在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告企业。单一从事户外广告牌广告企业。2．区域竞争剧烈从定量看，客户资源是有限，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不一样媒介上做广告，华盛目前业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不一样媒介做广告媒介共同客户之外，更多金钱资源有限客户只会选择一种对其有利、宣传效果好广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，此外广告业务不停拓展，一定会触及到其他广告媒体客户，因而竞争是无法防止。第二章目定位一．户外广告自身特点a．视觉冲击力强一块设置在黄金地段巨型广告牌，是任何想建立持久品牌形象企业必争之物。诸多著名户外广告牌，由于它持久和突出，成为某个地区远近闻名地标。b．接触频次高通过方略性媒介安排和分布，广告装饰产品能发明出理想抵达率和频次。对地选择时间、地点，加上使用对户外媒体，可实目前理想范围内接触到几乎每个层面人群，甚至可与受众生活节奏配合得天衣无缝。c.能综合运用广告大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告创作提供发明灵活性，体现力强；d、轻易体现社会公益性和人性关怀，具有强大服务社会附属作用。二、受众目定位华盛品牌形象系列推广受众分为两类：一类为华盛潜在客户，即企事业单位，企业，工厂等。第二类为一般受众，目是为建立华盛在一般受众中影响力，获得认同感。市场目定位—大众。每一份广告宣传均有其面对受众，部分广告采用铺天盖地式宣传推广方略但仍是以失败告终，除去广告自身宣传效果原因，更重要是在广告宣传对象上，即受众上，没有进行差异化定位。现代广告装饰是繁华都市时装，是令人心醉现代化梦境。“广告装饰才是真正大众传媒。不是所有人都看电视、读报纸或上网冲浪，不过任何人只要他离开家，就会看到广告装饰产品。”2．市场目定位—企业。华盛文化传媒有企业市场目：为大企业品牌提供传播服务方案，提共中小企业品牌建设系统化处理方案，打造更“杰出”品牌形象