国内外雪茄市场销售格局与政策监管动向分析.docx

国内外雪茄市场销售格局与政策监管动向分析提示：近年来，随着全球经济复苏乏力，控烟履约压力加大，新型烟草制品快速兴起，全球卷烟销量持续下滑，但与此同时，雪茄烟仍近年来，随着全球经济复苏乏力，控烟履约压力加大，新型烟草制品快速兴起，全球卷烟销量持续下滑，但与此同时，雪茄烟仍然保持着稳健的发展态势。主要市场全球雪茄烟市场格局是由吸烟传统和经济发展水平形成的，主要集中在北美和西欧两个地区。根据欧睿国际对中国大陆以外的78个国家和地区的调查统计，2015年，全球雪茄烟销量为229.01亿支，较2001年增长53.2%，年均增长3.1%；销售额为169.91亿美元，较2001年增长79.5%，年均增长4.3%。参考发布《2018-2024年中国雪茄行业市场现状规模分析与未来发展方向研究报告》从销售额和产品结构来看，2015年，北美地区和西欧地区的销售额占全球比重分别为47.8%和30.3%，其中美国占到全球销售额的44.7%，其次是德国，占6.5%；东欧、亚太、拉美、澳洲、中东和非洲地区依次占全球销售额的8.2%、6.2%、5.4%、1.1%、1.1%。之所以出现这种情况，主要是由于雪茄烟企业大都聚集在北美和西欧，市场相对成熟，价格总水平不高，本世纪以来平均单支雪茄烟售价稳定在0.55～0.71美元。而在亚太、东欧、中东等地区，雪茄烟还属于奢侈品，严重依赖进口，单支雪茄烟售价不断提高。以大雪茄烟为例，美国单支均价为1.09美元，而在俄罗斯则为12.48美元，在阿联酋则为15.05美元；即便是价格相对低廉的小雪茄烟，单支均价差距也非常明显，美国为0.17美元，而俄罗斯则需花费0.32美元。主要企业和品牌全球领先的雪茄烟企业基本集中在西欧和美国。2015年销量超过10亿支的雪茄烟制造企业有六家，分别是帝国品牌公司、斯威舍国际集团、斯堪的纳维亚烟草集团、奥驰亚集团、瑞典火柴公司、汉堡集团（见表2）。帝国品牌公司即2016年刚刚改名的原帝国烟草集团，其在雪茄烟领域取得领先地位，主要得益于2008年并购了阿塔迪斯公司，而此前帝国品牌公司的雪茄烟销量只占全球的4.3%。帝国品牌公司在美国、多米尼加和洪都拉斯等地生产雪茄烟，并拥有古巴雪茄烟公司哈伯纳斯（Habanos）50%的股份。帝国品牌公司拥有诸多雪茄烟品牌，销量超过1亿支的主要有“Backwood”“DutchMasters”“DutchTreats”和“JohnPlayerSpecial”四个品牌，其中“Backwood”全球销量为4.68亿支。帝国品牌公司的雪茄烟市场分布非常广泛，重点在北美、中东和非洲、西欧。2015年，帝国品牌公司在美国市场销售雪茄烟28.71亿支，占美国雪茄烟市场份额的24.2%，其中“Backwoods”和“DutchMasters”两个高档雪茄烟品牌合计占美国市场份额的7.5%；在法国和西班牙，帝国品牌公司的雪茄烟销量占当地市场总销量的15%。此外，帝国品牌公司与古巴政府共同拥有哈伯纳斯公司，该公司是“Cohiba”（高希霸）和“Montecristo”（蒙特克里斯托）雪茄烟品牌的所有者。斯威舍国际集团成立于1861年，公司执行办公室位于康涅狄格州的达里恩市，运营总部位于佛罗里达州的杰克逊维尔市。斯威舍国际集团1958年推出雪茄烟品牌“SwisherSweets”，目前仍高度依赖这个品牌，并且高度依赖美国市场。2015年，“SwisherSweets”品牌雪茄烟在美国销售35.7亿支，占美国雪茄烟市场份额的30.1%。与“SwisherSweets”的规模相比，该公司的其他雪茄烟品牌都显得微不足道。斯堪的纳维亚烟草集团总部位于丹麦的哥本哈根，在多米尼加、洪都拉斯、尼加拉瓜、印度尼西亚、荷兰、比利时、丹麦和美国等地生产雪茄烟。斯堪的纳维亚烟草集团的第一大雪茄烟品牌为“CaféCrème”，2015年销售7.31亿支，约占公司雪茄烟总销量的四分之一；其次是“CaptainBlack”，销售4.95亿支；第三是“LaPaz”，销售2.71亿支，此外，还有“Mercator”“Colts”“JustusvMaurik”“HenriWintermans”等品牌均表现不俗。该集团的雪茄烟市场非常广泛，产品在全球100多个国家和地区销售。2015年，“CaféCrème”品牌雪茄烟在英国市场销量达到1.58亿支，占当地市场份额的40.8%；“CaptainBlack”品牌雪茄烟凭借1.96亿支的销量，占据了在俄罗斯80.9%的市场份额；此外，该公司的雪茄烟在比利时、丹麦、加拿大等国家的市场占有率都超过了50%。监管政策美国是世界上最大的雪茄烟消费国，其雪茄烟监管政策对其他国家来说具有较强的导向作用和参考意义。长期以来，鉴于雪茄烟在原料、生产和消费上的特殊性，美国对雪茄烟的监管政策