母婴行业规模分析-产业报告-1.docx

母婴行业规模分析-产业报告当前母婴行业发展逐渐成熟，未来线下线上消费将逐步打通，差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。下面进行母婴行业规模分析。母婴行业分析表示，伴随着家庭决策结构不断优化和母婴家庭人群迅速扩张，母婴市场潜力巨大。在需求拉动，多平台布局及资本加持的促进下，中国母婴电商市场规模快速增加。2018年上半年，母婴店电商平台隅田川、海拍客、海带、PatPat和babytree纷纷获得较大规模的融资，为平台的发展提供了资本支持，同时推动了中国整体母婴电商业的发展。2012-2017年，中国母婴电商产品交易规模大幅增加，由2012年的572亿元上升至2017年的6376亿元，年均复合增长率为61.97%，规模增幅较快。至2018年上半年全国母婴电商高交易规模为3736.3亿元。从母婴行业线上电商交易规模的占比分析看，母婴电商的交易规模占母婴行业总规模的比重持续增加，2014年该规模占比首次超过10%，达到10.99%，至2017年母婴产品电商销售规模占比为24.60%，占比不断增加，受线上销售渠道对需求的引流，线下销售规模占比持续下降。鉴于当前母婴行业发展不断成熟，未来线下线上消费将有望逐步打通，而差异化经营与精细化运作也将成为各母婴平台的发展主旋律。其具体表现在产业链趋于完整与渠道更加完备的两大方面。一方面，未来母婴产业链不仅覆盖婴童的衣食住行，还将包括怀孕妈妈从孕前准备到孕后恢复等各个时期的多项服务;另一方面，随着社交电商新零售的崛起，母婴行业的动销渠道也在不断丰富，除了品牌专卖店、超市的孕婴童专区等传统线下渠道外，线上平台也发展出了诸如母婴频道、母婴垂直社区、微商等丰富的形态。虽然市场发展空间较大，但值得注意的是，母婴护理多数属于一次性服务，即需要不断开发市场和新的客群，因此获客前期的投入成本和客群维护成本相对较大，尤其对于一些主打线下销售渠道的品牌而言，如何能找到一个持续的利润增长点，是从事母婴服务的企业需要突破的方向。以上便是母婴行业规模分析的所有内容了。-全文完-