中国母婴产业发展规模、母婴重点行业及母婴企业发展机遇分析[图].docx

中国母婴产业发展规模、母婴重点行业及母婴企业发展机遇分析[图]一、中国母婴产业概况所谓母婴产业，是指从人群年龄角度划分出的一个跨行业综合产业群。母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期，围绕准妈妈（备孕）、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行乐等相关的产品或服务，按照消费群体可以进一步分为孕妇产品、孕妇服务、婴童用品、婴童服务等。我国母婴行业发展经历了四个阶段，分别是起步期、快速发展期、黄金爆发期及成熟期。20世纪90年代，母婴用品专卖店十分稀有，人们对于母婴用品只有奶粉、纸尿裤等模糊的概念，母婴行业处于起步阶段。2000年起随后的十年内，母婴产品和母婴经济概念逐渐普及，线下零售渠道逐步成熟，线上母婴类社区以及线下品牌的网上商城模式开始应用广泛，行业步入快速发展期。2010年后，母婴产业步入黄金爆发期，电商网购成为母婴消费的主要场景，垂直细分的母婴电商、工具以及社区APP逐渐涌现。鉴于当前母婴行业发展不断成熟，未来线下线上消费将有望逐步打通，而差异化经营与精细化运作也将成为各母婴平台的发展主旋律。其具体表现在产业链趋于完整与渠道更加完备的两大方面。一方面，未来母婴产业链不仅覆盖婴童的衣食住行，还将包括怀孕妈妈从孕前准备到孕后恢复等各个时期的多项服务；另一方面，随着社交电商新零售的崛起，母婴行业的动销渠道也在不断丰富，除了品牌专卖店、超市的孕婴童专区等传统线下渠道外，线上平台也发展出了诸如母婴频道、母婴垂直社区、微商等丰富的形态。二、婴童行业发展规模分析（一）、婴童消费规模分析婴童消费是主要满足婴幼儿、儿童（年龄段一般认为是0-14岁）衣食住行、教育文娱等多层次多方面需求的综合消费产业市场。近年来，婴童消费的消费链条向前延伸至孕产妇、备孕者等泛母婴人群，消费场景也趋于发散。分大类来看，婴童用品可分为衣（鞋服）、食（奶粉辅食）、住（家纺）、行（推车箱包）；细分来看，又可分为奶粉、辅食、营养品、玩具、服饰寝具、童床童车、喂养用品、清洁洗涤用品、孕产用品等。我国婴童消费市场规模增速较高，未来稳健复合增速有望保持（中性估计多为中高个位数）；至2020年左右，我国婴童消费市场规模预计在3万亿以上，婴童鞋服市场规模预计将突破2600亿元。数据来源：公开资料整理HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201907/765306.html"\h相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国母婴行业市场专项调研及投资前景预测报告》新一轮的人口放量和人均消费的提升都将带给母婴行业整体巨大的扩容空间，2018年母婴行业规模超过3万亿，达到30196亿元，同比增长16.50%。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理虽然市场发展空间较大，但值得注意的是，母婴护理多数属于一次性服务，即需要不断开发市场和新的客群，因此获客前期的投入成本和客群维护成本相对较大，尤其对于一些主打线下销售渠道的品牌而言，如何能找到一个持续的利润增长点，是从事母婴服务的企业需要突破的方向。数据来源：公开资料整理现阶段母婴行业线上线下全渠道经营的新零售模式成为发展新趋势。受线上销售渠道对需求的引流，线上销售规模占比持续上升。这其中淘宝天猫、京东等综合电商平台凭借高流量和长时间积累优势占据母婴行业线上渠道主要市场份额。2019年第1季度互联网母婴行业市场各渠道市场占比中，综合电商平台占40.2%。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理（二）、消费升级，鞋服之外的细分领域需求快速增长近5年来，我国居民人均可支配收入及消费支出的复合增速分别为7.0/6.5%，收入消费水平的提升是婴童行业消费升级的物质基础。目前母婴家庭、主力育龄妇女与80后、90后的人群存在大比例重合，品牌意识觉醒伴随这个消费群体的成长，购买力更高。以婴童行业中相对成熟的童装为例，选取了同为亚洲国家、经历过生育率下行的发达国家日本作为参考。2006年以来日本出生率持续下行，但童装消费情况好于整个衣着类消费，童装消费在总体消费中的占比稳定且有提升态势，消费升级趋势明显。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理我国童装批发价、织里童装价格指数整体向上，人均童装消费支出的增速也是明显高于总体的人均消费支出增速，说明了我国婴童行业尤其是童装仍处于消费升级通道。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理目前，母婴护理、早教、食品、玩具等其他领域需求不断增长，母婴行业创投项目已逾2000个。对近3年行业内多轮融资的创投项目进行了统计，发现文娱教育、社交平台、母婴护理景气度较高。近年母婴行业创投情况（2017-2019年）序号项目名称定位融资轮次（2017-2019）融资金额1童之趣文娱/婴童AR画本种子轮、战略投资、天使轮数千万人民币2凯叔讲故事文