奥利奥调查研究报告.doc

关于奥利奥调查报告一前言二市场调查三调查目四调核对像五调查方式六调查时间七调查内容八调查成果九调查分析一前言生于19奥利奥(Oreo)一上市便迅速成为美国最畅销夹心饼干。奥利奥于1996年进入中华人民共和国市场，在中华人民共和国，它已经发展成为最具影响力、最成功饼干领导品牌。奥利奥在市场上受到广大消费者青睐，在与其她层次品牌饼干相比之下，奥利奥遥遥领先，占据领先地位，为此，咱们小组一起展开了调查，针对奥利奥市场地位做了如下调查及分析。二市场调查既有格局：奥利奥是卡夫旗下最受欢迎品牌，而卡夫食品有限公司饼干在中华人民共和国市场上占有很大比例。在外国文化涌入当代，卡夫食品文化已融入中华人民共和国消费文化中，在与达利园、徐福记等品牌竞争中也是越战越勇。•消费者分析：在中华人民共和国各个都市中，奥利奥拥有一批固定消费者，特别受到白领、学生爱慕，众多消费者对奥利奥认知评价还是较高。都认知是一种消费潮流。•产品种类：•奥利奥冰淇淋风味夹心巧克力饼干•奥利奥巧脆卷•奥利奥巧克力威化•奥利奥夹心巧克力饼干产品优缺陷：长处:⑴在市场上占有一定地位，拥有忠实追捧者。由于是品牌。⑵以便营养，特别是在生活节奏加速今天，一包奥利奥饼干以便营养，满足了人们工作，生活需求。⑶产品也是不断创新，服务上也很贴近消费者需求，是消费者贴心产品。缺陷：⑴不易储存。由于大某些都是塑料包装。⑵价格比别品牌稍微贵点。⑶易碎，太甜。老式包装•老式包装用是普通塑料包装袋。这种包装缺陷在于她很容易压坏。并且开口后来不适合放太久，食品容易坏掉。新包装特点新包装改良设计咱们特别采用了硬纸板圆通型包装运用这种包装话不但可以使其抗压能力得到提高并且是较好存储。在这里咱们还特别加了一抽盒，食用起来比较以便盖子部位咱们打算可以用透明塑料来做这样盖子不经可以用来封闭食物同样也可以用当被子来用。在这里咱们尚有个想法就是在这样圆筒装包装里附赠牛奶，牛奶加奥利奥始终是奥利奥主打，而有时候人们买了饼干后来却没有牛奶，这个包装就解决了这个问题。最适合外出携带包装。奥利奥发展史：全球最受欢迎饼干品牌奥利奥邀请全球各地粉丝通过"扭一扭，舔一舔，泡一泡"方式"唤醒人们童心"奥利奥神奇：伊利诺伊斯州诺斯菲尔德--(美国商业资讯)--193月6日，当两块饰有浮雕花纹巧克力口味饼干和一层浓郁奶油夹心相遇时，神奇事情发生了：奥利奥（OREO）从此诞生！为纪念全球最受欢迎美味饼干奥利奥百年诞辰，该品牌发起唤醒人们童心、重燃童年精神活动。奥利奥Oreo——19诞生于美国，近一种世纪以来，奥利奥在美国市场经久不衰。来到大中华区后，以其“扭一扭，舔一舔，泡一泡”趣味吃法，迅速成为中华人民共和国销量最高奶油夹心饼干品牌之一。卡夫不断追求产品创新，将奥利奥新产品从美国迅速引入中华人民共和国。如今，奥利奥品牌家族又添巧克力夹心和美味双心两名新成员。此外，于底上市新产品奥利奥威化也迅速赢得了中华人民共和国消费者青睐。奥利奥是全球最受欢迎饼干，受到全球逾100个国家家庭和友人爱慕。作为卡夫食品旗下12个年销售额超过10亿美元品牌之一，奥利奥是21世纪最畅销饼干，其全球年营收超过20亿美元。奥利奥Facebook主页拥有逾2500万名粉丝，来自全球200各种国家，使用数十种语言。奥利奥是Facebook上全球五大品牌主页之一。奥利奥将于3月6日庆祝100周年庆。三调查目五一节即将到来，为了更好地做好奥利奥新品推广，咱们小组对奥利奥在消费者心中形象做了深刻调查，本次调查只是单纯理解奥利奥真实状况，不包括任何商业目。四调核对象本次调查范畴，咱们重要针对就是各高校在校大学生，男女不限，秉着真诚，真实心态做好本次调查问卷，使咱们调查状况清晰明了，并且提出了恰当建议和意见，更直观反映了状况。五调查方式本次调查采用方式是面谈调查，问卷调查，资料法，观测调查法。尚有通过网上在线规定填写调查问卷并及时收回问卷办法。本次调查共发出350份，收回335份，回收率高达96%，因此这次调查访谈，咱们小组获得了客观调查分析。六调查时间通过一系列收集资料，提出意见，通过度析讨论后，咱们开始大面积实行调查访问，详细调查问卷时间是3月20日——3月25日。七调查内容针对消费者人群，不同需求兴趣分析，咱们小组通过讨论最后得出了一份满意调查问卷，内容重要环绕对奥利奥理解结识及建议展开了调查，本次调查问卷共提出了10个调查问题，都分别得到了满意答案，（详细调查问卷内容见附一）。八调查成果通过仔细调查，咱们调查人群中女士比例占42%，男士比例占58%，可见奥利奥不论是任何人群，都是特别爱慕，对于买过奥利奥人群比例占90%，却尚有10%人没有买过奥利奥饼干，虽然没有完美绝对，但是对于这个数字来说，还是相称令人满意客观，对于咱们提出奥利奥什么优势吸引了消费者购买欲望，其中38%