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营销调研的内容.ppt

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19七月2024一、环境调研二、消费者营销调研中国网络购物市场交易额快速增长，2011年有望达到5690亿2007年中国网络购物市场交易额比上年增长117.4%，达561亿元。未来2-3年中国网络购物市场将步入快速上升期，预计2011年将达到5690亿。用户规模的扩大是网络购物市场交易额增长的推动力之一从C2C和B2C的用户规模分析，保持快速增长态势，07年用户规模达4800万和2750万。网络购物市场的增长源于支付方式的普及、交易商品种类的增长及用户规模的扩大。三、需求调研案例举例“淘宝”系的市场分析阿里巴巴B2B的市场份额“淘宝”系的市场分析四、产品调研（一）产品实体调研案例：日清，智取美国快食市场四个营销策略（二）产品包装调研案例：香奈儿香水--香水瓶成为艺术品五、销售调研六、竞争对手调研案例：卖报七、价格调研八、广告调研