和讯财经微博卡通形象推广策划学士学位论文.doc

和讯财经微博卡通形象推广Remember团队和讯财经微博卡通形象推广Remember团队建行“e路通”杯首届海峡两岸大学生网络商务创新应用大赛方案名称：和讯财经微博卡通形象推广团队名称：Remember所在学校：西安邮电学院指导老师：李永红王慧团队成员：田婷韩微郭娟毛帅崔坤伦目录：TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc290742981"“和讯财经微博卡通形象推广”方案策划2HYPERLINK\l"_Toc290742982"一.方案背景2HYPERLINK\l"_Toc290742983"二.方案介绍3HYPERLINK\l"_Toc290742984"2.1方案名称3HYPERLINK\l"_Toc290742985"2.2方案概述3HYPERLINK\l"_Toc290742986"2.3方案创意3HYPERLINK\l"_Toc290742987"2.3.1卡通形象的设计3HYPERLINK\l"_Toc290742988"2.3.2卡通形象的推广3HYPERLINK\l"_Toc290742990"2.3方案目标3HYPERLINK\l"_Toc290742991"2.4方案定位4HYPERLINK\l"_Toc290742992"三．方案分析（SWOT分析）4HYPERLINK\l"_Toc290742993"HYPERLINK\l"_Toc290742994"3.1优势4HYPERLINK\l"_Toc290742995"3.2劣势4HYPERLINK\l"_Toc290742996"3.3机会5HYPERLINK\l"_Toc290742997"3.4威胁5HYPERLINK\l"_Toc290743010"四.宣传推广（广告策略）5HYPERLINK\l"_Toc290743011"4.1网络推广54.1.1QQ推广............................................................4.1.2创建设计博客进行推广..............................................HYPERLINK\l"_Toc290743012"4.2校园推广11HYPERLINK\l"_Toc290743013"4.3网络友情链接12HYPERLINK\l"_Toc290743018"4.4后期工作12五．战略联盟..................................................................125.1与移动的合作.........................................................145.2与百度的联盟.........................................................14HYPERLINK\l"_Toc290743019"六.经费预算15HYPERLINK\l"_Toc290743020"七．方案正式应用15附表………………………………………………………………………………………………..16“和讯财经微博卡通形象推广”方案策划一.方案背景进入本世纪以来，和讯网将眼光瞄准正在崛起的新一代中产阶级，经过数次资源、技术、人才和运营模式的整合，发展重心从传统的大众财经服务转向代表时代特征的理性投资和消费群体。和讯网创造性地提出了“财经世界、品质人生”的口号，倡导一种全新的财经服务理念，即“以财经服务为核心，建设中国新兴中产阶级网络家园”，在和讯网上打造出中国第一个兼具财经资讯、投资理财、休闲消费功能，突显个性化服务特性的互动平台。为此，和讯网在国内率先推出Web2.0个人门户服务，以个人门户为基本单元，集交流、理财、休闲、培训于一体，融专业化、个性化、交互性、娱乐性为一身，在不断丰富完善股票、基金、银行、外汇、期货、黄金、保险等财经资讯和理财服务的同时，围绕中高端客户日益增长的多层次品质人生的需求，陆续推出房产、汽车、IT、商旅、商学院、读书、高尔夫等频道，为用户提供多元化的服务选择。和讯网是唯一一家同时拥有新闻牌照与证券投资咨询资质的网站，目前和讯网日独立访问用户超过350万，日页面浏览量超过5000万，在第三方研究机构的排名中始终名列前茅。Alexa排名显示，和讯网在国内网站中排名第16位，财经网站中排名第1；AC尼尔森的互联网报告中，用户百万人到达率指标，和讯在财经网站中排名第1；互联网实验室的调查显示，和讯