和讯财经微博卡通形象推广策划学士学位论文.doc

和讯财经微博卡通形象推广15Remember团队和讯财经微博卡通形象推广Remember团队建行“e路通”杯首届海峡两岸大学生网络商务创新应用大赛方案名称：和讯财经微博卡通形象推广团队名称：Remember所在学校：西安邮电学院指导老师：李永红王慧团队成员：田婷韩微郭娟毛帅崔坤伦目录：“和讯财经微博卡通形象推广”方案策划2一.方案背景2二.方案介绍32.1方案名称32.2方案概述32.3方案创意32.3.1卡通形象的设计32.3.2卡通形象的推广32.3方案目标32.4方案定位4三．方案分析（SWOT分析）43.1优势43.2劣势43.3机会53.4威胁5四.宣传推广（广告策略）54.1网络推广54.1.1QQ推广............................................................4.1.2创建设计博客进行推广..............................................4.2校园推广114.3网络友情链接124.4后期工作12五．战略联盟..................................................................125.1与移动的合作.........................................................145.2与百度的联盟.........................................................14六.经费预算15七．方案正式应用15附表………………………………………………………………………………………………..16“和讯财经微博卡通形象推广”方案策划一.方案背景进入本世纪以来，和讯网将眼光瞄准正在崛起的新一代中产阶级，经过数次资源、技术、人才和运营模式的整合，发展重心从传统的大众财经服务转向代表时代特征的理性投资和消费群体。和讯网创造性地提出了“财经世界、品质人生”的口号，倡导一种全新的财经服务理念，即“以财经服务为核心，建设中国新兴中产阶级网络家园”，在和讯网上打造出中国第一个兼具财经资讯、投资理财、休闲消费功能，突显个性化服务特性的互动平台。为此，和讯网在国内率先推出Web2.0个人门户服务，以个人门户为基本单元，集交流、理财、休闲、培训于一体，融专业化、个性化、交互性、娱乐性为一身，在不断丰富完善股票、基金、银行、外汇、期货、黄金、保险等财经资讯和理财服务的同时，围绕中高端客户日益增长的多层次品质人生的需求，陆续推出房产、汽车、IT、商旅、商学院、读书、高尔夫等频道，为用户提供多元化的服务选择。和讯网是唯一一家同时拥有新闻牌照与证券投资咨询资质的网站，目前和讯网日独立访问用户超过350万，日页面浏览量超过5000万，在第三方研究机构的排名中始终名列前茅。Alexa排名显示，和讯网在国内网站中排名第16位，财经网站中排名第1；AC尼尔森的互联网报告中，用户百万人到达率指标，和讯在财经网站中排名第1；互联网实验室的调查显示，和讯的财经网站市场份额居第一位，高达26.87%。和讯网将始终坚守自己的核心理念，扩大品牌优势，努力构建拥有中国最广大中产阶级用户、享有良好信誉、讲求服务质量、具有国际影响力的投资理财和品质生活的财经服务平台，使得和讯网迅速成为中国第二代互联网的典型代表。基于现状，在校大学生对和讯网知之甚少。为了使和讯网在在校大学生中的知名度有所提高，我们设计并推广“MonkeyKing”作为卡通形象来让更多大学生了解和讯、使用和讯，让和讯财经可以更好地服务于大学生。二.方案介绍2.1方案名称和讯财经微博卡通形象推广2.2方案概述该方案的主要目的是：给和讯财经微博设计一套卡通形象并推广。我们设计了“MonKeyKing”卡通形象，从网络博客和校园推广两个方面在大学生群体中建立广泛的基础。方案主要分为两个部分，第一部分为“校园风”，第二部分为“卡通博客风”。部分一中主要是以在校园内推广财经微博为目标，通过卡通形象让和讯走进大学生的生活中，帮助大学生解决一些实质问题，从而体现和讯网在生活中的重要地位。部分二主要是通过博客方式展现卡通形象，为和讯在大众心目中建立一个活泼可爱，但又不失可靠性的睿智形象。从而最终获得广大的大学生市场，为以后和讯网的发展打下坚实的基础。2.3方案创意2.3.1卡通形象的设计卡通形象的原始样本为猴子。首先猴子拥有可爱、活泼、聪明、机灵等特征，很容易深入人心。而且猴子的这些特征也是我们希望具备的。基于此，我们采用猴子为卡通形象。其次，我们为卡通形象拟定了多种不同的造型和动作，来指代不同的含义，让大家可以在看到不同的猴子形象后就了解我们所要表达的主题。2.3.2卡通形象的推广我们主