华帝体育营销助推高端战略.doc

华帝体育营销助推高端战略全运会、世界杯、奥运会、NBA，在各种各样的体育赛事当中，均能看到中国企业搞事件营销的身影。然而，不同企业参与体育赛事方式不一样，水平也不一样，有的企业只是简单地借助赛事提升知名度，而没有把企业的发展战略、品牌战略、产品战略等有效地和大赛结合起来，达到战略性传播企业品牌形象的目标。他们的营销活动往往缺乏章法，缺乏灵魂，以至于体育事件营销在表面的热闹过后，人们很快就忘掉了，对品牌提升没有带来实质性的效果。HYPERLINK"http://www.TT91.com/"\t"_blank"www.TT91.comHYPERLINK"http://www.TT91.com/"\t"_blank"www.TT91.com入选第二届体育营销经典案例的华帝燃具股份公司(以下简称“华帝”)赞助十运会火炬案例，是中国企业成功运用体育营销手段，打造和提升企业品牌形象的一次体育营销传播案例。华帝燃具赞助十运会，能很好地把赞助火炬与华帝提升产品技术形象、自主创新的企业发展战略结合起来，同时把体育营销传播当作战略性企业营销方向之一，从总裁到传播部门，均给予了足够的重视。华帝在战略性传播、创新性运用体育营销、创建火炬赞助与高技术产品形象之间的关联度方面，均有一定的创新表现。HYPERLINK"http://www.TT91.com/"\t"_blank"www.TT91.comHYPERLINK"http://www.TT91.com/"\t"_blank"www.TT91.com战略：改变技术缺失形象HYPERLINK"http://www.TT91.com/"\t"_blank"www.TT91.comHYPERLINK"http://www.TT91.com/"\t"_blank"www.TT91.com价格战、缺乏核心技术，这是困扰家电业的长期问题。对于华南珠三角一带的制造企业，此问题更为突出。华帝燃具也深陷价格战的红海之中。HYPERLINK"http://www.TT91.com/"\t"_blank"www.TT91.comHYPERLINK"http://www.TT91.com/"\t"_blank"www.TT91.com2000年，第九届全国运动会在广州举行，组委会需要寻找火炬生产厂商，由于生产企业要承担政治以及质量风险，因此，在九运会举办之前，组委会难以找到合适的火炬生产厂商。当华帝获知此信息后，认为此事虽有一定的风险，但运用得当也是企业营销自己的一次很好机会。组委会也认可华帝在燃气领域的专业制造水准，双方达成共识，进行合作。华帝更是提出愿意无偿为组委会生产、制造火炬，展开多层次的合作。华帝高品质的生产技术确保了火炬的抗风险能力，九届全运会组委会对此满意，而华帝也从中获得了广泛的社会好评以及品牌形象的提升。HYPERLINK"http://www.TT91.com/"\t"_blank"www.TT91.comHYPERLINK"http://www.TT91.com/"\t"_blank"www.TT91.com2005年10月，第十届全国运动会在江苏举行。此次全国综合性体育盛会，是2008年奥运会前的一次大演练。在九运会尝得甜头的华帝，2004年11月，在十运火炬竞标中脱颖而出，再次承担了十运会火炬接力活动所需的火炬、火种盒、点火器等器材的研发和生产任务，并以火炬等产品折合人民币192.3万元捐赠十运会筹委会，也因此，华帝股份获得了十运会特殊标志使用权，成为十运会特殊标志使用许可企业。HYPERLINK"http://www.TT91.com/"\t"_blank"www.TT91.comHYPERLINK"http://www.TT91.com/"\t"_blank"www.TT91.com与九运会初次试水时在体育营销上表现平平不同，华帝赞助十运会火炬，已经开始把企业战略与体育营销联系起来。华帝股份总裁黄启均表示，华帝希望通过这样的活动，打造优秀的“企业公民”形象，通过对技术和综合实力要求很高的全运会火炬的设计、研制、制造，提升华帝在技术研发上的核心竞争力。HYPERLINK"http://www.TT91.com/"\t"_blank"www.TT91.comHYPERLINK"http://www.TT91.com/"\t"_blank"www.TT91.com策划：CEO亲自参与HYPERLINK"http://www.TT91.com/"\t"_blank"www.TT91.comHYPERLINK"http://www.TT91.com/"\t"_blank"www.TT91.com在企业管理中，