中国进口红酒市场分析.doc

中国葡萄酒行业市场分析调研一、关于中国葡萄酒生产、葡萄酒生产企业概况以及葡萄酒进出口、进口葡萄酒价格（1）中国年酒葡萄种植面积、酿酒葡萄产量和葡萄酒产量1.在中国，葡萄酒还不是主流的饮用酒水。在大多数消费者的日常生活中，白酒和啤酒消费还占有很大的比重，具体数据见下表：1988-1997年中国酒水产量比较对照表单位：万吨年度酒水总产量白酒啤酒黄酒葡萄酒果酒酒精19881357.29468.54662.7785.930.85109.23108.7819891284.63448.31643.4183.6627.1882.07107.7919901385513.91692.2375.525.478.2129.319911538.92524.48838.3780.6424.1071.2413619921752.71547.431020.6693.2624.6066.66145.0319931967.43593.671190.08103.6123.6056.45151.2419942233651.291414.66104.8118.0044.26170.4719952567.34798.621568.82134.5322.9042.45227.8119962650.94801.31681.91119.7017.0031.00200.2819972834.11781.791888.94121.6318.5523.20213.282.酿酒葡萄种植面积、酿酒葡萄产量和葡萄酒产量见下表：年度葡萄种植面积（万亩）葡萄产量（万吨）葡萄酒产量（万吨）1990183.985.925.401991170.891.624.101992208.5112.524.601993212.8135.523.601994223.3152.218.001995228.9174.222.901996230.2188.317.001997237.3203.218.55199825022522.911999//25.002000//302010//80（预计）注：1公顷=15亩3.中国的酿酒葡萄大致分布在以下九个产区：东北产区、渤海湾产区、沙城产区、清徐产区、银川产区、吐鲁番盆地、黄河故道产区、云南高原产区和武威产区。其中年产葡萄酒超过1万吨的6各省市分别为：山东、河北、天津、北京、安徽和河南，这6各省市的葡萄酒产量能够占到中国葡萄酒总产量的80%。2001年中国葡萄酒行业主要经济指标完成情况省份产量（万吨）销售收入（亿元）利税总额（亿元）山东11.0622.875.24河北3.848.193.15天津2.657.452.20吉林2.413.120.69北京1.061.570.422010年中国国产葡萄酒产业快速发展。通天酒业可以说是给力中国葡萄酒产业的代表，从2010年7月，通天酒业在央视黄金段位投放广告以来，企业形象和产品销售取得了可喜的成绩，成为业内翘楚。中央电视台是国家电视台，是中国最具权威性和可信度的传播平台，其传递的信息，能够提升品牌的权威度与美誉度，拉开与其它产品的差距。从2010年7月份开始，一则简约、高雅的中国国画基调的广告：通天葡萄酒，同时在CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-12和地方湖南卫视等几十多个电视台播出，彰显出通天葡萄酒文化魅力。据透露，仅在开始的7～8月份，通天酒业的销量出现了明显的增长势头，渠道和终端消费尤其明显，企业利润也有较大提高，截止到去年底，通天酒业甜葡萄酒毛利率已由2006年的44.4%上升到2009年66%，生产开发的“通天”、“通天红”等系列产品已销往全国二十多个省市，其中华东占了35%，华北占了20%，西南地区占了19%。对于山葡萄酒品牌亮相央视，业内营销专家认为，通天为行业做了件大好事：一是给行业和消费者树立了信心。一个企业在规模实力达到一定程度，去央视亮亮相是很有必要的事，这次中国山葡萄酒的代表——通天酒业带了个好头，说明山葡萄酒行业实力已达到一定程度；第二，山葡萄酒是民族的品牌，是我们中国人自己的葡萄酒。通天酒业在央视亮相不仅对企业来说是一次考验，同时，也是为山葡萄酒产业发展壮大树立了信心。进军央视广告，受益最大的是激活了山葡萄酒的销售渠道，吸引了更多的优秀经销商加盟。据了解，山葡萄酒在央视投放广告后，全国各地的经销商纷纷上门，要求代理通天酒业的葡萄酒，“通天”则及时利用各地经销商的资金和销售网络迅速扩大“战果”，为企业带来了不凡的销售业绩。2011年新年伊始，通天酒业在完成省会城市布局的基础上，将向二级城市进军，争取实现企业上市时的第二轮战略目标。（2）1996-2000年葡萄酒进出口情况及中等价位的进口葡萄酒从1996-2000年中国进口葡萄酒年度进口量分别为：4651003升、3757