中国进口红酒市场分析.doc

中国葡萄酒行业市场分析调研一、关于中国葡萄酒生产、葡萄酒生产企业概况以及葡萄酒进出口、进口葡萄酒价格（1）中国年酒葡萄种植面积、酿酒葡萄产量和葡萄酒产量1.在中国葡萄酒还不是主流的饮用酒水。在大多数消费者的日常生活中白酒和啤酒消费还占有很大的比重具体数据见下表：1988-1997年中国酒水产量比较对照表单位：万吨年度酒水总产量白酒啤酒黄酒葡萄酒果酒酒精19881357.29468.54662.7785.930.85109.23108.7819891284.63448.31643.4183.6627.1882.07107.7919901385513.91692.2375.525.478.2129.319911538.92524.48838.3780.6424.1071.2413619921752.71547.431020.6693.2624.6066.66145.0319931967.43593.671190.08103.6123.6056.45151.2419942233651.291414.66104.8118.0044.26170.4719952567.34798.621568.82134.5322.9042.45227.8119962650.94801.31681.91119.7017.0031.00200.2819972834.11781.791888.94121.6318.5523.20213.282.酿酒葡萄种植面积、酿酒葡萄产量和葡萄酒产量见下表：年度葡萄种植面积（万亩）葡萄产量（万吨）葡萄酒产量（万吨）1990183.985.925.401991170.891.624.101992208.5112.524.601993212.8135.523.601994223.3152.218.001995228.9174.222.901996230.2188.317.001997237.3203.218.55199825022522.911999//25.002000//302010//80（预计）注：1公顷=15亩3.中国的酿酒葡萄大致分布在以下九个产区：东北产区、渤海湾产区、沙城产区、清徐产区、银川产区、吐鲁番盆地、黄河故道产区、云南高原产区和武威产区。其中年产葡萄酒超过1万吨的6各省市分别为：山东、河北、天津、北京、安徽和河南这6各省市的葡萄酒产量能够占到中国葡萄酒总产量的80%。2001年中国葡萄酒行业主要经济指标完成情况省份产量（万吨）销售收入（亿元）利税总额（亿元）山东11.0622.875.24河北3.848.193.15天津2.657.452.20吉林2.413.120.69北京1.061.570.422010年中国国产葡萄酒产业快速发展。通天酒业可以说是给力中国葡萄酒产业的代表从2010年7月通天酒业在央视黄金段位投放广告以来企业形象和产品销售取得了可喜的成绩成为业内翘楚。中央电视台是国家电视台是中国最具权威性和可信度的传播平台其传递的信息能够提升品牌的权威度与美誉度拉开与其它产品的差距。从2010年7月份开始一则简约、高雅的中国国画基调的广告：通天葡萄酒同时在CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-12和地方湖南卫视等几十多个电视台播出彰显出通天葡萄酒文化魅力。据透露仅在开始的7～8月份通天酒业的销量出现了明显的增长势头渠道和终端消费尤其明显企业利润也有较大提高截止到去年底通天酒业甜葡萄酒毛利率已由2006年的44.4%上升到2009年66%生产开发的“通天”、“通天红”等系列产品已销往全国二十多个省市其中华东占了35%华北占了20%西南地区占了19%。对于山葡萄酒品牌亮相央视业内营销专家认为通天为行业做了件大好事