终端陈列.doc

终端陈列研究目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc294350925"摘要PAGEREF_Toc294350925\h2HYPERLINK\l"_Toc294350926"第1章终端陈列的理论概述PAGEREF_Toc294350926\h3HYPERLINK\l"_Toc294350927"1.1终端的业务内容及作用PAGEREF_Toc294350927\h3HYPERLINK\l"_Toc294350929"1.1.1终端的业务内容PAGEREF_Toc294350929\h3HYPERLINK\l"_Toc294350932"1.1.2终端在营销中的作用PAGEREF_Toc294350932\h4HYPERLINK\l"_Toc294350933"1.2终端陈列的相关内容PAGEREF_Toc294350933\h4HYPERLINK\l"_Toc294350934"1.2.1终端陈列的条件及工具PAGEREF_Toc294350934\h4HYPERLINK\l"_Toc294350935"1.2.2终端陈列的原则及注意事项PAGEREF_Toc294350935\h7HYPERLINK\l"_Toc294350936"第2章终端陈列的问题分析PAGEREF_Toc294350936\h8HYPERLINK\l"_Toc294350937"2.1终端陈列现场的问题PAGEREF_Toc294350937\h8HYPERLINK\l"_Toc294350938"2.1.1终端陈列千篇一律，缺乏个性PAGEREF_Toc294350938\h8HYPERLINK\l"_Toc294350939"2.1.2商品陈列的问题分析PAGEREF_Toc294350939\h9HYPERLINK\l"_Toc294350940"2.2终端陈列观念不同PAGEREF_Toc294350940\h10HYPERLINK\l"_Toc294350941"2.3终端陈列的极端行为PAGEREF_Toc294350941\h10HYPERLINK\l"_Toc294350942"第3章终端陈列的对策分析PAGEREF_Toc294350942\h10HYPERLINK\l"_Toc294350943"3.1终端陈列现场问题的对策PAGEREF_Toc294350943\h10HYPERLINK\l"_Toc294350944"3.1.1新颖的陈列主题及陈列技巧PAGEREF_Toc294350944\h10HYPERLINK\l"_Toc294350946"3.1.2商品陈列问题的相关对策PAGEREF_Toc294350946\h12HYPERLINK\l"_Toc294350963"3.2收集资料，重新审视PAGEREF_Toc294350963\h13HYPERLINK\l"_Toc294350964"3.3正确认知终端陈列的成本PAGEREF_Toc294350964\h15HYPERLINK\l"_Toc294350965"第4章关于终端陈列的思考PAGEREF_Toc294350965\h15HYPERLINK\l"_Toc294350966"参考文献PAGEREF_Toc294350966\h16摘要随着市场竞争的日趋激烈，终端逐渐成为企业竞争的焦点，终端致胜被视为营销成败的关键。因此，终端陈列被越来越多的企业所重视并运用。终端陈列是指利用各种堆箱、海报、条幅、店招等物料，配合特定的产品在终端造势，以吸引消费者注意、唤醒其潜在需求、刺激其产生购买的行为。优秀的终端陈列会让消费者感觉整个过程中一切的行为都是自然产生，并且对产品的品牌产生好感，进而进行重复购买等，这也正是企业进行终端陈列的期望目标。整篇论文从四个章节进行终端陈列的研究。第一章终端陈列理论概述，主要介绍终端的业务内容和作用；终端陈列的条件、工具、原则、注意事项等。第二、三章为终端陈列的问题及对策分析，主要对现阶段终端陈列中存在的商品陈列、陈列观念等问题进行分析阐述，并提出相关的解决策略。第四章进行思考，认为终端陈列应与其他营销手段协同发展，相互促进。关键字：终端终端陈列问题及对策思考AbstractAsthemarketbecomesmorecompetitive,Terminalsbecomethefocusofenterprisecompetitiongradual