终端陈列.doc

终端陈列研究目录摘要2第1章终端陈列的理论概述31.1终端的业务内容及作用31.1.1终端的业务内容31.1.2终端在营销中的作用41.2终端陈列的相关内容41.2.1终端陈列的条件及工具41.2.2终端陈列的原则及注意事项7第2章终端陈列的问题分析82.1终端陈列现场的问题82.1.1终端陈列千篇一律缺乏个性82.1.2商品陈列的问题分析92.2终端陈列观念不同102.3终端陈列的极端行为10第3章终端陈列的对策分析103.1终端陈列现场问题的对策103.1.1新颖的陈列主题及陈列技巧103.1.2商品陈列问题的相关对策123.2收集资料重新审视133.3正确认知终端陈列的成本15第4章关于终端陈列的思考15参考文献16摘要随着市场竞争的日趋激烈终端逐渐成为企业竞争的焦点终端致胜被视为营销成败的关键。因此终端陈列被越来越多的企业所重视并运用。终端陈列是指利用各种堆箱、海报、条幅、店招等物料配合特定的产品在终端造势以吸引消费者注意、唤醒其潜在需求、刺激其产生购买的行为。优秀的终端陈列会让消费者感觉整个过程中一切的行为都是自然产生并且对产品的品牌产生好感进而进行重复购买等这也正是企业进行终端陈列的期望目标。整篇论文从四个章节进行终端陈列的研究。第一章终端陈列理论概述主要介绍终端的业务内容和作用；终端陈列的条件、工具、原则、注意事项等。第二、三章为终端陈列的问题及对策分析主要对现阶段终端陈列中存在的商品陈列、陈列观念等问题进行分析阐述并提出相关的解决策略。第四章进行思考认为终端陈列应与其他营销手段协同发展相互促进。关键字：终端终端陈列问题及对策思考AbstractAsthemarketbecomesmorecompetitiveTerminalsbecomethefocusofenterprisecompetitiongraduallyandwinningtheTerminalisconsideredkeytomarketingsuccess.Thereforetheterminaldisplayismoreandmoreattentedandusedbyenterprises.Terminaldisplayisthebehaviorthatattractsconsumerattentionarousestheirpotentialdemandandstimulatestheirpurchasebehaviorbyvariousbulkboxesposterbannersignboardandothermaterialsandsomespecificproductintheend.Excellentterminaldisplaywillmakeconsumersfeelthatthewholeprocessandallthebehavioroccurnaturallyandproducegoodwillandrepeatpurchasesandsoonthesearealsotheexpectationsofenterprise.ThewholePapersof“theresearchonTerminaldisplay”containsfoursections.Chapteroneisthetheoriesofterminaldisplaymainlyintroducesthebusinesscontentfunctions;conditionstoolsprinciplesconsiderationsandsoon.Chaptertwoandthreecontaintheproblemandcountermeasureanalysisoftheterminaldisplaymainlyontheproblemsofcurrentterminaldisplaydisplayconceptsandsooninthesametimetorecommendappropriatesolutions.Chapterfourmakesomethink:terminaldisplayshoulddevelopinconjunctionwithothermarketingtoolsinorderto