城郊型特色文旅小镇规划策略研究.pdf

城郊型特色文旅小镇规划策略研究佛山市规划测信总院有限公司摘要：里海片区位于佛山市顺德区龙江镇城郊，依山临水，自然与人文资源丰富，拟进行文旅产业开发，但面临着现有景点品质不高，生态空间被蚕食，城乡风貌不佳等问题，制约了文旅产业的发展。本文站在粤港澳大湾区背景下，运用全域旅游，借力发展、精明收缩等手段，对城郊型特色文旅小镇的产业与空间规划策略进行了分析与研究，以供同仁参考。关键词：特色文旅小镇；全域旅游；借力发展；精明收缩；一、前言佛山顺德龙江镇是国家级重点镇，家具设计与制造重镇，城镇产业发达。里海片区位于龙江镇南侧，属龙江镇城郊的生态片区，拥山临江，具备一定的生态、人文景观资源基础。顺德区、龙江镇政府希望利用现有资源，将里海片区打造成为粤港澳大湾区西岸的特色文旅品牌。但该片区景观资源品质不高，城乡与生态空间相互混杂，现有景点缺乏联动，距离打造湾区文旅品牌的目标差距过大，需应地制宜地研究文旅发展破局之策。二、现状问题分析1.现状资源品质低里海片区内有甘竹溪水电站景点，是顺德区红色革命旅游景点之一；紧临西江，具备一定的昼家风情特色；还是顺德桑基鱼塘的重要起源地之一；片区中部有一处大金山生态区，生态和人文资源丰富。但上述景点可游玩的项目少，可玩性不强；区内大金山、西江江心岛的生态景观资源处于未开发状态；且缺少高等级酒店、游客服务中心等设施，旅游配套存在短板。1.现状城乡空间杂乱里海片区内有多处现状村庄与村级工业园，部分村厂已侵占了大金山生态区，部分山体植被已破坏，导致该片区山不像山、村不像村、田不像田，城乡风貌不佳。1.现状知名度低里海片区的各旅游景点之间缺乏联系与互动，单打独斗，产品缺乏竞争力，知名度有限。三、文旅发展策略研究1.借力高铁，打造大湾区核心都市圈外围高铁游胜地根据粤港澳大湾区发展规划纲要，湾区正在构建区域一体的轨道交通网络，里海片区中部与北部未来将建设肇顺南城际、广佛江珠城际两条城轨线路，并设一处站点。站点建成后，龙江镇将融入湾区核心城市1小时交通圈范围。规划提出里海片区应提前谋划，借势城轨站点，把未来的目标客户群拓展到广深珠三大城市圈，覆盖近6000万人口，把里海打造为湾区西岸高铁游的文旅胜地。2.借力顺德，争当寻味顺德主题大旅游圈龙头笔者认为，里海文旅资源相对有限，若单打独斗，很难从众多旅游产品中脱颖而出，因此建议里海应联合顺德南侧勒流、杏坛、均安三镇，共同打造顺德中南部“寻味顺德”主题的“水乡生态和美食文化大旅游圈”。而里海片区可依托“寻味顺德”这个已有一定知名度的旅游品牌，进行对外宣传。此外，里海是西江门户甘竹溪起点，又是顺德桑基鱼塘的起源，应争当龙头，通过高品质综合型景区的打造，成为引领寻味顺德主题旅游圈龙头。让“寻味顺德，源在里海”的品牌形象深入人心。3.以点带面，打造龙江全域旅游经济区针对里海，规划提出按照全域旅游的理念，以旅游业为优势产业，整合里海各类要素，形成全要素、全行业、全过程、全时空、全方位、全社会、全部门、全游客融合的旅游业态，实现区域有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的新型文旅发展理念。在推进全域旅游的同时，规划提出以甘竹溪水电站，左滩村以及周边区域为载体，打造甘竹滩特色文旅小镇。塑造小镇山水为本，人文为魂的鲜明个性。以小镇为核心产品，通过以点带面的方式带动里海片区文旅产业的整体提升。1.精雕细琢，打造首个寻味顺德主题的5A级综合景区在顺德区范围内，除龙江里海外，其它各镇均有顺德美食、桑基鱼塘、山水生态等生态人文特色资源，里海须思考如何避免同质化竞争，从同类型产品中突围。规划分析了顺德区现有的旅游产品，发现顺德区现有旅游产品主要以商业体验、自然生态、人文历史、文化体验等业态为主，总体上品质不高，知名景区较少，且旅游项目多以一日游、半日游的项目为主，休闲度假类的综合性旅游项目缺乏，可玩性亟待提升。为此，规划提出里海应抓住先机，打造顺德首个寻味顺德主题的5A级综合景区，集“休闲、服务、餐饮、农业、民宿、地产”六位一体，通过功能的复合多样，提升景区的可玩性。同时，在综合景区的设计过程中，要突出里海的鲜明特色，即一方面强调“顺德源”特色，即桑基鱼塘的发源地，以及顺德红色革命精神的源地；另一方面强调西江风情。1.立体营销、扩大里海文旅片区的影响力与知名度规划提出立体营销的专题思路，即在五大方面进行营销包装推广：（1）形象工程：分别从文化文脉、产品理念以及感情视觉三大方面进行里海景区旅游形象的树立；（2）全媒体营销：同时发挥传统媒体影响力大，受众范围广，新媒体指向性强，传播速度快的特点，进行全媒体结合推广；（3）市场营销：针对里海核心项目涉及的细分客群市场，以重点产品为主导，根据细分客群的偏好特点进行有针对性的定向营销。（4）节事营销：透过贯穿全年四季的节事，持续带