文旅融合视角下特色小镇发展策略研究.docx

文旅融合视角下特色小镇发展策略研究——以棣花古镇为例1绪论1.1研究背景随着经济的发展、技术进步和产业创新，产业之间的界限和壁垒逐渐被打破，产业之间出现融合发展的趋势，文化产业与旅游产业的融合便是其中一个例证。近几年，从中央到各地政府都非常重视文化产业与旅游、科技、金融、互联网等产业的融合。恃别是为了推动文旅融合发展，相继出台了一系列的相关的政策文件。文旅融合发展不仅可以促进两大产业的转型升级，形成文化旅游产业业态，而且还推动了文化旅游的品牌化发展，通过塑造品牌文化、品牌产品、品牌服务不断满足旅游消费者日益增长的个性化、多元化的文化旅游需求。通过建设文化旅游品牌，利用特色文化和遗产不仅可以增强旅游的吸引力和竞争力，而且也能够推动当前我国的供给侧结构性改革。文化产业与旅游产业的融合是当前大势所趋，是国民经济调结构、转方式、产业升级的重要途径。两者的敲合不仅大大拓展了各自的发展空间，促进旅游产业内在文化价值的提升，推动文化旅游产业的发展。两者的融合还产生了聚合力量，促进了更具有影响力、爆发力的新兴文化旅游产品的形成，从而进一步推动了文化旅游品牌的传播。如《印象丽江》等实景演艺产品和旅游业的结合而形成的新兴文化旅游产业形态，甫一出现就引起全国关注，吸引大批游客前往，成为游客去丽江不得不睹的旅游演艺名片，大大提升了丽江旅游的文化品牌。商洛市，位于陕西省东南部，东临河南省，东南临HYPERLINK"https://baike.baidu.com/item/%E6%B9%96%E5%8C%97%E7%9C%81/210064"\t"_blank"湖北省，北、西北、西南分别与陕西省HYPERLINK"https://baike.baidu.com/item/%E6%B8%AD%E5%8D%97%E5%B8%82"\t"_blank"渭南市、HYPERLINK"https://baike.baidu.com/item/%E8%A5%BF%E5%AE%89%E5%B8%82/1002501"\t"_blank"西安市、HYPERLINK"https://baike.baidu.com/item/%E5%AE%89%E5%BA%B7%E5%B8%82/2058406"\t"_blank"安康市接壤，位于秦岭南麓，横跨长江、黄河两个主要流域，地理位置优越，具有良好的交通条件和一定的旅游市场，文旅资源丰富。在近几年来，商洛市也在大力开展特色小镇的建设，虽然取得了一定的成效，但是知名度低，在发展的过程中暴露了许多的制约因素，面临着重大的挑战。1.2国内外研究现状1.2.1国外研究现状在研究产业融合上面，国外的研究是早于国内的，但在文旅融合下对小镇发展的研究上，国外却更多的是从“工旅角度”或者从“农旅角度”去分析特色小镇的发展，亦或是研究文旅融合对于地区经济的影响或者单纯的研究文旅融合的机制，比较有代表性的是JarkkoSaarinen(2014)在了解博茨瓦纳的文化产业后，发现当地的文化产业对于区域经济协调发展、社会资源公平分配以及资源环境的可持续发展等方面都有显著的影响。关于文旅产业融合的机制，Stieglitz(2003)认为产业融合的路径主要是市场，在市场上企业通过产业融合形成新技术或新机会，使得产业的边界逐渐消失，市场的结构开始发生变化，最后使不相关的产业开始具有联合性，实现产业融合以及新的市场。回到本文研究的主题，特色小镇在西方发达国家有悠久的建设历史，并形成了一批闻名全球的小镇。最初是由英国政府从20世纪50年代起实施的乡村小镇建设，经历了由“发展规划”到“结构规划”的过程，改变过去单一的建设中心村的做法，使村镇建设呈现出多元化的发展局面，这例研究便是从“工旅角度”去建设特色小镇。而国外明确提出从文旅融合角度研究特色小镇的研究很少，最贴近本次研究的是日本90年代今村奈良臣教授开始的“文、旅、农”融合发展的研究，目的是通过由农业从业人员获得为第二和第三产业获得的加工和流通利润等附加价值，使农业小镇获得活力。1.2.2国内研究现状近年来，随着特色小镇的不断发展，不但促进了我国城镇化的进程，而且对当地经济的发展有着极大的促进作用，所以在国内近几年形成一股建设特色小镇的风潮。但是在文旅融合视角下进行的特色小镇建设研究较少，但是这些研究给了我很大的启示。同时与文旅融合视角下的特色小镇建设的相近调查研究也在如火如荼的进行，众多的学者提出了自己的观点与解决方案。熊正贤通过对文旅融合发展的三种模式的研究以及对我国文旅融合经历的三个阶段的说明，通过分析重庆涪陵的例子，说明重庆涪陵现今文旅融合化所处的阶段，分析现今阶段的特点以及出现的问题，提出资源融合、技术融合、界域融