传统出版业在新时期新挑战下的几点思考.pdf

广新告闻与文品化牌论研究坛传统出版业在新时期新挑战下的几点思考贾晖摘要：随着科学技术的不断发展，特别是计算机及互联网技术的高速发展，我国的经济与文化发展也进入了一个全新的阶段，在此时代背景下，传统出版业无论在出版内容、出版模式还是销售方式上都面临着巨大的挑战和机遇。本文对传统出版业所遭遇的“新挑战”进行简要的分析，并提出应对的策略与方法。关键词：新时代；传统出版业；新挑战；突围伴随着我国改革开放红利的释放，广大人民群众的物质与精第三，数字阅读方式的普及，特别是数字化带来的即时交神需求迅速增长，我国的传统出版行业亦进入了一个超高速发展互、大数据分析，可以让阅读物的提供者迅速了解受众的阅读体的“黄金时代”，并一度成为资本追逐的宠儿，更是许多年轻人验及偏好，进而针对不同偏好人群精准推送满足其喜好、适合其的就业热选。进入21世纪后，各个行业领域进入新的变革创新阅读习惯的阅读内容。传统阅读物的人文、科技、教育、生活等期，而传统出版业面临的“新问题”也越来越多。粗线条类别，正在被解析成微小单元。第四，消费行为带来销售终端的质变。传统的消费行为是从一、新时代的新挑战需求侧传导至供给侧，再由供给侧提供相应产品，商业模式基本是我国的经济总量、国民生产总值已跃居世界第二，新兴、新“你想要什么我卖什么”。当科技发展速度超出了普通人的理解程度型产业和商业模式不断涌现，极大满足了人民群众的物质文化需时，被极大解放的生产力就有能力来主动创造、引导需求，也就求。诸多基于新技术的新媒介、新产品、新概念重新定义生产结出现了“供给侧经济”。回归出版物市场，新兴参与者通过更多电构，进而深刻改变着人们的交流方式、人文环境、行为模式。那子终端、应用软件等使得大众的消费行为发生了巨大改变，线上购么，传统出版业在新时代浪潮下该如何突围，就成为每位从业者买、线下体验相结合的销售方式和市场规模大幅扩张，阅读APP、需要思考的问题。所谓新时代，有以下几个特征：视频、音频网站、网络新闻终端等不断以不同方式和形式拓展出版第一，数字媒介的广泛应用为出版物带来更为深入、广泛的物销售市场，实体书店作为核心销售终端已是昨日黄花。发展空间。数字媒介几乎涉及我们生活的各个层面，Kindle、手二、传统出版业困境的分析机、iPad等电子设备成为人们获取资讯的首选工具。[1]数字阅读平台、书籍APP、微信公众号、自媒体等诸多新媒介在上述设备第一，数字媒介的广泛应用虽然为出版物带来更广泛的空中被高频使用，搜索引擎更凭借其高效和海量内容改变了人们的间，但传统出版业并未得到充分发展。资本的投入多集中在新兴检索查阅方式。传统出版物的数字化使得阅读的即时和及时成为数字出版领域，5G、人工智能、大数据等在传统出版业的应用可能，碎片化时间内的碎片化阅读成为习惯，传播不再受物理距更多地是具体的业务实操环节（如办公方式、生产方式、销售方离的约束。阅读需求在内容、种类和数量上都呈指数级增长。式），而不是产业链的重塑和创新。传统出版业积极投入新浪潮第二，2020年10月，中共中央宣传部印发了《关于促进全的方式仅是增加了一些线上的板块，简单地将纸质出版物数字民阅读工作的意见》。阅读已从学习、娱乐形式转变为人们的生化。而如何有效利用本行业的既有优势、深厚积累和独有的生产活方式。全民阅读是社会进步的重要标志，这为出版业创造了巨资源、如何充分发挥出版行业所具有的相对较高准入门槛的特殊大的受众群。性，目前并未看到典型案例。作者简介：贾晖，男，汉族，山西太原人，山西教育出版社，编辑，本科，图书编辑与研发。6新闻文化建设2021.12021.下广新告闻与文品化牌论研究坛第二，出版业的受众虽然增量巨大，但传统出版业在增长红持领域，特别是近年来，党和国家对出版业的关心更是体现在财利中所占比重却甚小。究其原因，是因为市场规模的不断扩张，政上倾斜、税收上支持、舆论上倡导等方面。可以肯定地说，国新业态对整个行业的市场占有率日益提升，传统出版业的生存空家与地方对提振出版业的支持力度可谓空前，宏观环境对传统出间被严重挤压。行业的“新闯入者”通过新技术、新方式重新制版业不是冷落了，而是更加呵护。那些总在哀叹“生不逢时”的定了新的、更低的行业成本，可以更经济、更规模化地赚取利陈词滥调面对这样的政策清单可以休矣，我们没有任何理由懈怠润。新进入者眼中的蓝海成为了传统出版业的红海。推诿，借此东风顺势而上当是我们的唯一选择。第三，数字阅读成为主要阅读方式，纸书阅读增速缓（二）传统出版业的没落根源于滞后的观念慢。2020年1月，国内第三方数据研究机构比达咨询(BigData-我们经常听到这样的声音——“该做的我们都做了，现在Research)发布的《2019年中国数字阅读市场研究报告》显示：大家都不看书，根本没办法”，可是科学的统计数据揭示的事我国人均阅读量达