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第八章目标市场营销战略一.市场细分2.消费者市场的细分变量3.有效市场细分的条件二.目标市场选择及其策略2.目标市场选择的五种模式二.目标市场选择及其策略三.市场定位三.市场定位三.市场定位三.市场定位此课件下载可自行编辑修改,供参考!感谢您的支持,我们努力做得更好!
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目录Contents集中化战略也称为聚焦战略,是指企业或事业部的经营活动集中于某一特定的购买者集团、产品线的某一部分或某一地域市场上的一种战略。这种战略的核心是瞄准某个特定的用户群体,某种细分的产品线或某个细分市场。具体来说,集中化战略可以分为产品线集中化战略,顾客集中化战略,地区集中化战略,低占有率集中化战略。总体低成本战略
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第三章规划企业战略与市场营销管理第一节企业战略与战略管理3二、企业战略的层次结构企业战略的层次三、战略管理的一般过程第二节规划总体战略一、界定企业使命(规定企业任务)任务报告书应符合的基本要求产品导向与市场导向业务界定的比较确定企业目标二、区分战略经营单位三、评估投资组合波士顿咨询集团法:市场增长率——市场占有率矩阵根据对各战略经营单位分析的结果,可确定对各个单位的投资战略四、规划新增业务密集增长(IntensiveGrowth)——是指战略经营单位在现有产品或现有市场的框架内,考虑其发展。密集增长包括三
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