市场营销策划与实务复习题.pdf

一单选题(共20题，总分值60分)1.在产品生命周期的（）阶段，企业可降低促销费用支出，缩小促销规模，以保证足够水平的利润收入。（3分）A.介绍期和成长期B.成长期和成熟期C.成熟期和衰退期D.成长期和衰退期2.有家零售企业将一厨房用品售价订为499元，而礼品售价订为500元，这种定价方法属于（）。（3分）A.理解价值定价法B.成本加成定价法C.差别定价法D.心理定价法3.利用成本加成定价法，如果生产100单位产品的总成本是5000元，若想获得20%的利润，试问单位产品的价格应是（）。（3分）A.50元B.60元C.1000元D.1200元4.某显微镜生产商向大学实验室、政府实验室和企业实验室销售显微镜。其目标市场覆盖方式是（）。（3分）A.产品专业化B.市场专业化C.选择性专业化D.产品—市场集中化5.以消费者为核心，重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的，这被称为（）。（3分）A.大市场营销B.营销信息系统C.整合营销传播D.宣传6.采用无差异性营销战略的最大优点是（）。（3分）A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高7.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。（3分）A.可改变B.不可捉摸C.可控制D.不可控制8.某食品厂生产的产品有蛋糕、饼干、糖果，这代表该厂产品组合的（）。（3分）A.深度B.广度C.密度D.关联性9.（）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。（3分）A.国民收入B.个人收入C.个人可支配收入D.个人可任意支配收入10.在市场营销工作中，从顺序上来看，市场细分、产品定位、目标市场选择这三项活动的逻辑关系是（）。（3分）A.市场细分、目标市场选择、市场定位B.市场细分、市场定位、目标市场选择C.市场定位、市场细分、目标市场选择D.目标市场选择、市场细分、产品定位11.企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为（）。（3分）A.广义绿色营销B.狭义绿色营销C.整合营销D.关系营销12.按照单位成本加上一定百分比的加成来制订产品销售价格的定价方法，通常被称为（）。（3分）A.成本加成定价法B.目标定价法C.认知价值定价法D.诊断定价法13.采取直接销售渠道的企业不通过（）方式将产品卖给消费者或用户。（3分）A.邮购B.人员推销C.代理商D.展销定货会14.雅芳化妆品公司生产的产品有化妆品、珠宝首饰和家常用品，这代表该厂产品组合的（）。（3分）A.深度B.广度C.密度D.关联性15.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）。（3分）A.市场营销观念B.社会营销观念C.市场营销管理哲学D.生产或销售观念16.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。（3分）A.欧洲B.日本C.美国D.中国17.某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去？”对该厂长的讲话的评价是（）。（3分）A.“酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂C.该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害18.成长期的促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（），争取新的顾客。（3分）A.产品外观B.产品质量C.产品信誉D.品牌偏好二判断题(共10题，总分值20分)21.体验营销的管理过程包括设计理念、策划道具、实现目标。（）（2分）（）22.对个人影响最大的群体称为初级群体，如家庭、亲朋好友、明星等。（）（2分）（）23.消费者之所以购买产品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（）（2分）（）24.文化因素对消费者的行为有着最广泛而深远的影响，人们的价值观念、风俗习惯、伦理道德和思维方式等，都受传统文化的制约。（）（2分）（）25.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（）（2分）（）26.促销的目的是与顾客建立良好的关系。（）（2分）（）27.完全竞争是指某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争。（）（2分）（）28.市场营销观念与推销观念有一定的联系，但推销观念注重卖方需要，市场营销观念更注重买方需要。（）（2分）（）三问答题(共2题，总分值20分)31.公共关系的具体策略有哪些？（10分）一单选题(共20题，总分值60分)1.答案：D解析过程：2.答案：D解析过程：3.答案：B解析过程：