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市场营销策划实务期末复习题

江西科技师范学院2011－2012学年第一学期期末复习

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一、单项选择题

1.下列不属于成功市场营销策划基本标志的是(A)。

A.内容全面B.达成交易C.获取利润D.社会形象

2.企业之间的竞争能够通过提高产品,加强分销渠道,强化促销,利用价格工具与建立企业之间

的联合优势来进行,这种行业竞争结构属于(A)。

A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头竞争市场D.完全垄断市场

3.假如依照比率增长推断法来推断产品所处市场生命周期阶段,则当销售增长率的变化率为正

值时,则产品通常会处于(A)。

A.引入期或者成长期B.成长期或者衰退期C.引入期或者哀退期D.成长期或者成熟

期

4.不经中间商转手,适合于产业用品与单位价值较大的消费品的分销渠道结构是(A)。

A.零层次渠道B.一层次渠道C.二层次渠道D.三层次渠道

5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是(C)。

A.品牌资产B.品牌认同C.品牌联想D.品牌延伸
6.策划的核心是（C）。
A.目标B.信息C.创意D.策略
7.消费需求变化中最活跃的因素,企业进行营销策划时所要考虑的要紧对象是(C)。

A.居民个人收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配收入D.国民收入

8.麦当劳的"M"型拱门通常能够被归入企业形象系统中的(C)。

A.理念识别系统B.行为识别系统C.视觉识别系统D.符号识别系统

9.某公司在增加10%的销售人员后,销售额增加了12%,则该公司能够考虑(D)。

A.增加销售人员B.维持销售人员数目不变C.减少销售人员D.不确定
10.高增长率与高市场占有率的战略业务单位是（B）。

A.问题类战略业务单位B.明星类战略业务单位

C.现金牛类战略业务单位D.瘦狗类战略业务单位

11.对相同的产品,按需求时间不一致而制定不一致的价格,这种价格策略属于(D)。

A.质量差价策略B.地理差价策略C.用途差价策略D.时间差价策略

12.Dell公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于(B)。

A.企业—企业(BtoB)模式B.企业—消费者(BtoC)模式

C.消费者—消费者(CtoC)模式D.消费者—政府(CtoG)模式

13.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司,拥有ONLY(女装),VEROMODA(女

装),JACK&JONES(男装)与EXIT(童装)四个知名品牌.通常能够认为Bestseller集团使用的

品牌策略属于(B)。

A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.企业名称加个别品牌策略D.分类品牌策略

14.许多旅馆对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费,这是由于服务的(D)。

A.无形性B.不可分离性C.可变性D.易消失性

15.某品牌瓶装酒在酒被喝完后,其精美的酒瓶能够被用来当作花瓶,则该品牌酒的包装策略属

于(C)。

A.类似包装策略B.配套包装策略C.再使用包装策略D.附赠品包装策略

16.由一名产品市场营销经理负责,下设几个产品线经理,产品线经理之下再设向个具体产品经

理去负责产品.这是（C）。

A.功能型组织B.地区型组织C.产品型组织D.市场型组织

17.能够在短时间内完成调查,但经费支出较大,调查人员的素养与能力对调查结果影响很大.这

种客户信用调查方式属于(C)。

A.通过金融机构(银行)进行调查

B.通过客户或者行业组织进行调查

C.利用专业资信调查机构进行调查

D.内部调查

18.通常而言,消费品中的便利品比较适合使用的分销方式是(B)。

A.选择性分销B.密集性分销C.独家分销D.直接销售

19.公司向更广泛的领域进展,增加与公司目前业务无关的,具有进展前途的新业务的策略属于

(C)。
A.密集式增长策略B.一体化增长策略C.多角化增长策略D.产品开发增长策略

20.通常来说,适合于能够大批量生产,特点不突出,技术简单的新产品的定价策略为

(B)。

A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.满意定价策略D.招徕定价策略

21.密集式增长的基本思路是(A)

A.开发潜伏在现有市场与现有产品类别中的市场机会

B.开发潜伏的现有市场

C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会

D.收购与兼并若干个上游企业，扩大企业规模
22.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是(A)
A.产品开发B.市场渗透
C.市场开发D.产品竞争
23.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于(A)
A.后向一体化B.前向一体化
C.水平一体化D.纵向专业化
24.对企业内部条件的优势与弱点分析