SEM高级教程竞价教程(搜索引擎营销).doc

第一部分说说百度推广中几个常见问题一、什么是百度搜索推广二、百度搜索推广是如何收费的三、搜索推广的账户结构是怎样的四、什么叫匹配方式五、如何修改关键词的匹配方式六、怎样添加和删除否定关键词/精确否定关键词七、否定关键词/精确否定关键词是如何起作用的八、什么情况下需要使用否定关键词/精确否定关键词九、什么是创意十、怎样使创意飘红十一、什么是通配符十二、每次点击价格是如何计算的十三、如何设置推广地域十四、如何设置和修改每日预算十五、我的推广结果将如何展现十六、影响关键词排名的因素有哪些十七、影响质量度的因素有哪些十八、如何使用推广时段管理十九、建立推广计划的技巧二十、建立推广单元的技巧第二部分说说百度推广具体怎么做一、搜索推广目标的建立二、实施投放相信读了这本电子书，你对百度推广的认识更加立体、更加鲜活了。不仅仅是推广位置以及出价的调整会影响到您的推广成本，推广策略的巧妙应用更会让你在网络推广领域如虎添翼。推广不是简单的开户、交钱、上广告，而是在网络营销领域和对手的博弈，是树立自己行业优势竞争力的法宝。因此，熟练应用百度推广和掌握推广秘笈是打造自身广告核心竞争力的有力法宝。例如，你的百度推广目的主要是产生订单，不重点做品牌宣传，那广告关键词的匹配方式一定不能选择“广泛匹配”了，建议选择“短语匹配”。这个就需要自己在百度后台改了，因为你开户后百度默认的是广泛匹配。还有个小例子就是，你的推广广告链接最好不要都指向网站首页，要指向和关键词最相关的网页，并且在这个网页中很容易都能看到你的联系方式。试想一下我们自己在搜索信息时是不是希望最简单、最轻松的获取到我们要找的信息。看看百度搜索结果中有不少推广链接的标题和创意中都写上了联系方式，甚至在显示链接上也写了QQ号，来方便搜索者联系。这也从侧面说明了，根据搜索者需求去定制广告内容是至关重要的。这就要求你的网站最好有个监控工具，监控一下搜索者都是搜索什么词打开你的网站的，看了你的网站的哪些页面等行为信息，为你调整推广方案提供最有价值的参考信息。祝愿你也玩转百度推广，能将有限的广告经费，投入到最优的推广方案中去，打造自己的广告核心竞争力。一、什么是百度搜索推广百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分。每天网民在百度进行数亿次的搜索，其中一部分搜索词明确地表达了某种商业意图，即希望购买某一产品，寻找提供某一服务的提供商，或希望了解该产品/服务相关的信息。同时，提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词定位技术，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。百度搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。您可以将推广结果免费地展现给大量网民，但只需为有意向的潜在客户的访问支付推广费用。相对于其它推广方式，您可以更灵活地控制推广投入，快速调整推广方案，通过持续优化不断地提升投资回报率。二、百度搜索推广是如何收费的百度搜索推广采取预付费制，您在账户中预存了推广费用即可进行推广。在推广过程中，您的推广结果会免费展现在大量网民面前，您只需要为那些对您的推广感兴趣、进而访问您的网站的潜在客户点击支付推广费用。每次点击费用取决于您为关键词设定的出价、关键词的质量度和排名情况。百度计费机制将保证每次点击费用最高不会超过您的出价，一些情况下甚至可能远低于您的出价，是关键词保持当前排名所需的最低费用。您为潜在客户的点击访问所支付的推广费用将实时从您的账户中扣除，直至账户余额为0（账户余额不够一次点击时，推广信息也会展现，直到余额为0为止，且下次充值时不会扣除多消费的金额）。这时您的推广结果将不再展现，您的潜在客户将无法获取您的产品/服务信息。为了避免因续费不及时影响您的推广效果，我们为您提供了余额提醒功能，您可以在账户中设置，并在收到提醒后及时为账户缴纳费用。为便于您随时掌握推广情况，我们为您提供了各种提醒功能，您可以在账户中设置：1.续费的邮件提醒2.续费、余额为零以及信息审核结果的短信提醒3.账面余额低于多少时进行提醒三、搜索推广的账户结构是怎样的搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，如下图：推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别，您可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广