SEM高级教程竞价教程(搜索引擎营销).docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：第一部分说说百度推广中几个常见问题一、什么是百度搜索推广二、百度搜索推广是如何收费的三、搜索推广的账户结构是怎样的四、什么叫匹配方式五、如何修改关键词的匹配方式六、怎样添加和删除否定关键词/精确否定关键词七、否定关键词/精确否定关键词是如何起作用的八、什么情况下需要使用否定关键词/精确否定关键词九、什么是创意十、怎样使创意飘红十一、什么是通配符十二、每次点击价格是如何计算的十三、如何设置推广地域十四、如何设置和修改每日预算十五、我的推广结果将如何展现十六、影响关键词排名的因素有哪些十七、影响质量度的因素有哪些十八、如何使用推广时段管理十九、建立推广计划的技巧二十、建立推广单元的技巧第二部分说说百度推广具体怎么做一、搜索推广目标的建立二、实施投放相信读了这本电子书你对百度推广的认识更加立体、更加鲜活了。不仅仅是推广位置以及出价的调整会影响到您的推广成本推广策略的巧妙应用更会让你在网络推广领域如虎添翼。推广不是简单的开户、交钱、上广告而是在网络营销领域和对手的博弈是树立自己行业优势竞争力的法宝。因此熟练应用百度推广和掌握推广秘笈是打造自身广告核心竞争力的有力法宝。例如你的百度推广目的主要是产生订单不重点做品牌宣传那广告关键词的匹配方式一定不能选择“广泛匹配”了建议选择“短语匹配”。这个就需要自己在百度后台改了因为你开户后百度默认的是广泛匹配。还有个小例子就是你的推广广告链接最好不要都指向网站首页要指向和关键词最相关的网页并且在这个网页中很容易都能看到你的联系方式。试想一下我们自己在搜索信息时是不是希望最简单、最轻松的获取到我们要找的信息。看看百度搜索结果中有不少推广链接的标题和创意中都写上了联系方式甚至在显示链接上也写了QQ号来方便搜索者联系。这也从侧面说明了根据搜索者需求去定制广告内容是至关重要的。这就要求你的网站最好有个监控工具监控一下搜索者都是搜索什么词打开你的网站的看了你的网站的哪些页面等行为信息为你调整推广方案提供最有价值的参考信息。祝愿你也玩转百度推广能将有限的广告经费投入到最优的推广方案中去打造自己的广告核心竞争力。一、什么是百度搜索推广百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式是百度推广的一部分。每天网民在百度进行数亿次的搜索其中一部分搜索词明确地表达了某种商业意图即希望购买某一产品寻找提供某一服务的提供商或希望了解该产品/服务相关的信息。同时提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词定位技术可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。百度搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。您可以将推广结果免费地展现给大量网民但只需为有意向的潜在客户的访问支付推广费用。相对于其它推广方式您可以更灵活地控制推广投入快速调整推广方案通过持续优化不断地提升投资回报率。二、百度搜索推广是如何收费的百度搜索推广采取预付费制您在账户中预存了推广费用即可进行推广。在推广过程中您的推广结果会免费展现在大量网民面前您只需要为那些对您的推广感兴趣、进而访问您的网站的潜在客户点击支付推广费用。每次点击费用取决于您为关键词设定的出价、关键词的质量度和排名情况。百度计费机制将保证每次点击费用最高不会超过您的出价一些情况下甚至可能远低于您的出价是关键词保持当前排名所需的最低费用。您为潜在客户的点击访问所支付的推广费用将实时从您的账户中扣除直至账户余额为0（账户余额不够一次点击时推广信息也会展现直到余额为0为止且下次充值时不会扣除多消费的金额）。这时您的推广结果将不再展现您的潜在客户将无法获取您的产品/服务信息。为了避免因续费不及时影响您的推广效果我们为您提供了余额提醒功能您可以在账户中设置并在收到提醒后及时为账户缴纳费用。为便于您随时掌握推广情况我们为您提供了各种提醒功能您可以在账户中设置：1.续费的邮件提醒2.续费、余额为零以及信息审核结果的短信提醒3.账面余额低于多少时进行提醒三、搜索推广的账户结构是怎样的搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成如下图：推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别您可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理添加否定关键词和IP排除并选择是否参加网盟推广。推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位每个推广单元下多个关键词共享多个创意形成关键词和创意的多对多。我们强烈建议您将意义相近、结构相同（如：英语培训学校－英语培训中心雅思培训－雅思英语培训）的关键词纳入同一个推广单元以便更