利用博客进行企业网络营销.doc

使用博客进行企业网络营销当今中国，互联网营销还算是一种新的营销形式，对于在互联网营销中的博客营销，很多企业都想做博客营销或已经做博客营销，但大部分企业都不懂如何进行博客营销，对一切相关的信息也会理解错误，企业博客如何做到最佳营销的目的上，我在先前的文章《中国企业博客营销的思考》已经讨论了一些，现在我就补充一些新的看法和观点。博客的特点博客本质为内容提供商，提供较为优质的个性化原创文章，通常，博客具有较强的个性化和中立性，文章评论也较为客观，经常被各个网络媒体引用。博客在搜索引擎的良好表现，一般类似Google的搜索引擎会给予博客较高的权重，并将博客文章视为客观而有价值的。IT行业比较多见的企业员工博客，例如Google的很多员工，一直都是积极的博客作者。一方面，他们是这一项新技术的开发者和试验者，对于技术和产品的讨论一直是这类型博客的主要话题。除了技术性的文章，也有个人生活和情绪的释放。通过博客的方式，还可以增进同事间或业界同行之间的交流与理解，也达到协调工作和外部沟通的作用。内容营销博客营销和传统营销不同，通过具有个性化的文字，去传播某种思想，这就是博客营销的最大特点。博客和其他网站对于企业营销的最大区别是，博客会使用较为中性的文字去暗示读者，间接的向读者灌输一种信息。博客上对于产品文章的写法，会和其他媒体不同，不会直接写产品的功能和用途，二十以用户的角度对产品进行评测和体验，站在第三方立场去评论，这样就使得评论文章具有较多的真实、中立和客观，让读者更加信服。企业的网络营销目的就在于推销自己的产品，而低成本高效的推广产品的一个重要途径就是发布一款免费软件，网民乐于下载使用免费软件，还乐于传播和分享使用免费软件的心得，如果企业前期通过免费软件的方式，获得大量用户，那么就可以通过各类方法来挖掘这些用户的商业价值，实现企业收费软件的销售。例如，企业可以针对个人开发一类免费软件或免费应用服务，可以挂接到Facebook、开心、校内等SNS社区或者自动同步微博客软件，吸引大批相关用户使用，这些人的注册的时候会留下电话号码和邮件，通过这些信息联系他们，以挖掘更深层次的商机。此外，还可以组织一些线上线下的互动，例如定时举行在线网络会议或线下推广会议，交流一些热门的开发技术知识或者应用知识，通过参与者报名所录入的电话等联系信息，寻找其公司相关的商机。