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网络广告设计复习资料第一章网络广告概述一.填空1.世界上第一条网络广告于()年正式发布于()国()上,其形式为()。2.网络促销形式()、()、()和()。其中()和()是主要的网络促销形式。3.站点推广主要有两大类方法:一类是通过()，吸引用户访问，起到推广效果;另一类是通过()。前一类方法()。而且容易()，)但();后一类方法，可以()，但()。4.机遇E-mail的网络广告主要有()、()、()等。5.关键字广告有两种基本形式，即广告主购买()和()。二名词解释电子商务、网络营销、网络促销、站点推广、网络广告、三简答题1、简述网络广告的要素。2、简述网络广告的优势劣势。答案:一、1、1994美国网络杂志旗帜广告2、网络广告销售促进站点推广关系营销网络广告销售促进3、改进网站内容和服务网络广告宣传推广站点费用较低稳定顾客访问流量推广速度比较慢在短时间扩大站点知名度费用不菲4、直接电子邮件广告邮件列表广告电子刊物广告5、关键字搜索页面上的广告流行关键字二、电子商务:交易当事人或参与人利用计算机技术和网络技术等现代技术所进行的各类商务活动，包括货物贸易、服务贸易和知识产权贸易。网络营销:以网为传播手段，借助WWW以及电子商务模式的网站运作，通过信息空间和市场空间实现商务循环，达到满足消费者需求和商家诉求的过程。网络促销:利用因特网来进行的促销活动，也就是利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品的服务相信，以引发需求，引起消费购买者望和购买行为的各种活动。站点推广:利用网络营销策略扩大站点的知名度，吸引网者访问网站，起到宣传和推广企业及业产品的效果。网络广告:狭义是指确定的广告主以付费方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。广义是指通过因特网，利用WWW在网页上发布，或者利用电子邮件等电子档形式发出网络信息。三、1、广告主、广告费用、广告媒体广告受众、广告信息2、优势:传播时空的广泛性信息传递的交互性受众统计的精确性形式的多样性信息诉求的针对性修改的实时性费用的经济性劣势:网络广告对硬件条件的依赖性网络广告的交互性带来的安全与隐私方面的问题第二章网络广告策划一、填空1按时间分，网络广告策划可分为()和()。2一般而言，网络广告策划书包括()、()、()、()、附录等五部分。其中正文包括()、网络广告策略、网络广告计划、()的预测和监控等四部分内容。3就网络广告目的而言，网络广告目标大致可以分为两类:()和()。4()是进行网络广告策划的主体。54W1H站思想中Where战略即为广告的()战略，Why战略，即广告的()战略。6在AIDA法则中，I指的是()，D指的是()。二名词解释广告目标网络广告预算网络广告效果广告战略网络广告策划三简答题1网络广告策划的原则是什么,2网络广告策划的基本内容有哪些,3常用网络广告预算的方法有哪些,答案:一、1长期广告策划短期广告策划2封面策划小组名单目录前言正文市场分析网络广告效果3推销品牌获得受众直接反应4网络广告经营单位5地域目标6兴趣欲望二、1、是对网络广告的策划和谋划，是指在充分的市场调查和研究的基础上，对网络广告活动进行全面筹划和部署，以达到最大化网络广告宣传效果的过程。2、是广告所要达到的目的，具体的就是说就是指企业通过某次或几次广告活动所要达到的效果，这种效果可以表现为知名度，美誉度的替身，也可以表现为销售额、市场占有率的提高。3、是广告主对网络广告活动在一定时期内投入费用的预先计划，是网络广告活动的重要内容之一。4、是指网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响，或者说目标受众对广告宣传的效果。5、就是从整个企业的营销计划出发，联系企业发展市场开发，新产品推广;甚至从企业整体发展布局出发，对广告总体性、全局性的把握，他有别于对广告细节的策划，更多的是关心广告在整体企业发展战略地位作用。三、1、系统性、有效性、操作性、创新性、针对性、整合性2、网络广告目标的确定、网络广告对象的选择、网络广告时间的安排、网络广告媒体的选择、网络广告战略和战术的使用、网络广告预算的决定、网络广告效果的评估3、销售额百分率法、销售单位法、目标达成发、竞争对抗发、支出可能额度法第三章网络广告设计的原理一、填空1、网络广告应遵循统一的原则，这里统一是指()()()2、色彩可用()()()来描述，他们是色彩构成的三要素，(0被看做色彩的骨骼()是色彩结构的关键()对比对人眼刺激最为强烈()体现了色彩外向的性格是色彩的灵魂,最基本的构成是()。()指的是色彩的鲜艳程度。3、在网络广告设计中常常运用()来表现食品，儿童用品，而空调冰箱冷饮的广告大都用()冷色调，为了表象高科技产品的科学性、可靠性，广告中常用()等冷色。为了使人心情愉快的接受广告信息，在进行广告设计时，可使用()()()以及()。二简答题1