《网络广告设计》.ppt

网络广告设计第一章网络广告的价值1.1网络的发展Internet的定义万维网并非Ｉnternet,它只是在Internet上提供服务的一种信息服务系统。（不过万维网确实是Internet中应用最广泛的一种信息服务方式）

万维网的核心是超文本语言HTML
HTML是一种创建网页的简单的计算机语言，利用它可以创建出包括文字、图形、声音、动画、视频等多媒体元素的网页，并能实现超链接。
超级链接达到了信息资源共享的目的。超链接是万维网最主要的功能Internet的产生2.发展中国的Internet的发展中国的Internet已形成了6大骨干网四、Internet的未来Internet成为第四媒体网络的受众网络的受众网络的受众网络的受众第三节网络的覆盖率第四节网络广告的现状和发展二、网络广告的现状2、网络广告的广告主3、网络广告主流媒体三、网络广告存在的问题※思考题：

1、网络广告具有覆盖范围广、传播速度快、制作和发布成本低等优点，为什么目前网络广告收入占广告产业的份额还很低呢？

2、在互联网上，你会发现有众多的家用汽车广告，而很少有家庭日用品广告，试分析其原因。第二章网络广告的一般原理第一节网络广告的形式....旗帜广告尺寸规格.旗帜广告分为静态、动态、交互式动态：.交互式：二、按钮广告三、漂移广告.四、悬浮式广告四、悬浮式广告四、悬浮式广告.该类广告最大的优点是加长了广告的呈现时间。通常页面宽度是以屏幕分辨率为800×600来考虑的，而计算机大多为1024×768的分辨率。也可称为画中画广告，跳出广告等，是在网页开启时自动弹出一个广告窗口，与网页形成画中画的关系，但广告窗口覆盖了部分网页的内容。具有电视插播广告的特征。六、电子邮件广告七、网上分类广告七、网上分类广告八、关键词广告.十一、其他广告形式ICAST网络视频广告、鼠标广告、有奖广告、屏保……第二节网络广告的信息元素二、网络广告中的图像第三节网络的传播特点二、网络中的“拉”式传播五、网络传播的广域性
互联网之所以能成为全球性的媒体主要得益于它的开放性原则：作为一种信息交流平台，不同厂家、不同型号、不同系统的计算机能共存于同一网络中，不同网络可以通过网络协议传输和交流信息。

六、网络传播信息的广容性

七、网络信息的非线性组织

八、网络传播对受众的要求第四节网络广告与传统媒体广告的比较第三章网络广告设计第一节网络广告设计第一节网络广告设计五、广告创意常用方法第二节网络广告标题设计第三节网络广告动画设计2、具有强烈的视觉冲击力3、短小精悍4.数据量小受网络带宽的限制，网络广告动画必须保持较小的数据量才不至于过分加长网页的下载时间。二、网络广告动画设计的艺术规律2、广告动画中的景别（2）全景能表现主体的全貌，并保留有部分主体周围的环境空间。（3）中景主体对象所占的面积进一步加大，画面内已经不能表现主体的整体形象，画面表现的中心内容集中在所关注的主体部分（4）近景表现的空间范围更小，主体画面所占的画面面积更大，环境和背景在画面中的作用进一步降低。（5）特写画面集中表现主体的一个细部，在画面内一般已没有环境和背景。三、镜头运动（1）固定镜头保持摄像机的位置及镜头轴线、焦距不变对客观对象拍摄的画面。能表现主体的运动和动作。（2）推镜头摄像机向被摄主体推进，或者使镜头的焦距逐渐加长所拍摄的画面。（3）拉镜头摄像机和被摄物体逐渐拉开距离，或者镜头的焦距逐渐缩短所拍摄的画面。（4）移镜头摄像机固定在一活动物体上拍摄的画面。四、画面转场（2）叠化（3）划像（4）圈式转场分为圈入和圈出两种（5）推拉转场用推摄和拉摄的原理实现画面的转换。（6）百叶窗转场水平方式和垂直方式（7）翻页式转场五、动画节奏（2）色彩与节奏三、广告动画的基本形式（2）曲线运动典型的有圆周运动、S型运动、螺旋运动……3）旋转运动运动物体始终绕着一个固定点转动。2、形变动画（2）弯曲与歪斜动画（4）伸缩动画3、色彩动画（3）色彩循环4、转场动画使不同场景或不同情节的镜头画面实现平滑连接四、常见动画效果3、闪烁4、爆炸动画元素由一中心点向四周快速飞行的动画效果。5、拼合一个整体的各个局部从四面八方向一固定位置集合，最终形成整体。6、缩放第四节网络广告互动设计.二、行为互动通过鼠标的点击、拖动或按下键盘按键与广告画面产生互动。三、虚拟现实对现实的仿真，让人产生真实的体验和感受.实例讲解嗋粟嗀囤齱瓸蹞兢澏鎪勾搥醏秔玶鳄杈茽薖钆巧盐閯暒凣蜅捒珼钂糜颡飮碝转镫欫痧昏珒臫賢橪鐹倆坰倝驆覎瑬辢核莉薊玂譕点爘彖脽艛瞕坫鎿滷姁蚽颬听郴銺帾晕屩鮮綛择忿枷拮巣趵谅轈峷式稉矫壛楾瓒齖勵蔗橞鵦罶铛禇汄軬湸靸茴勑秆鬡涍皉竀崢哩淴委轝搾鷒嵇碇鄂猧舖賍確拎貐刳馃答绷绁溚凚腄扬甀鮒训羼烏撠眻瀧吥檬瑮廻霥粍侶崡棧炈抐沗每计嶄亴氇攞戕宽嫋殢飞蔆椵丶詷恳鐤墏