产品分析 ｜ 爱奇艺如何做运营和产品优化的？.pdf

产品分析｜爱奇艺如何做运营和产品优化的？--产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。一、爱奇艺功能分析结构1.1产品架构1.2用户使用路径爱奇艺用户的主要使用路径分为：资源观看路径、查看热点路径、直播路径资源观看路径：查看热点路径：直播路径：二、市场分析2.1市场范围爱奇艺是一款集电影、电视剧、综艺、动漫为一体的视频平台，创建于2010年4月。同年9月，他首次推出网页版和客户端版，支持iphone4/ipad观看，2011年5月爱奇艺的APP全面上线。2017年至今，爱奇艺为把“苹果树”升级为“苹果园”，不断拓宽业务范围，增加文学、漫画、小说、直播、热点视频等上游业务，加强了平台的渗透力，扩大传播范围，吸引了更多的用户。1产品分析｜爱奇艺如何做运营和产品优化的？--产品分析｜爱奇艺如何做运营和产品优化的？--根据艾瑞最新月度覆盖人数和月度独立设备数据可发现：爱奇艺在网页端和移动端分别是第11名和第5名，并且都是牢牢占据着影视类的第一名，用户量达5.78亿。根据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》：截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，互联网普及率达59.6%，网络视频用户规模为6.12亿，占互联网娱乐使用率的73.9%。随着医疗水平的发展，人寿命的延长，工作的年限也在不断增长，60周岁以下的人与社会的接触密切，16-59周岁的劳动力人口为8.97亿人，预计目前的用户天花板为6.63亿。5G网络能够提升视频分辨率，为超高清内容提供更好的传播渠道。相信随着互联网的进一步普及，5G的投入使用以及爱奇艺视频质量的提升，用户天花板数量会不断提升。（2019年1月月度覆盖人数排行榜）（2019年1月移动端月度独立设备排行榜）（5G对视频平台的影响）2.2爱奇艺的市场表现与市面上普遍的视频模式不同，爱奇艺自2010年进入综合视频市场以来，一直与内容版权方密切合作，通过输出大量免费正版的高清内容树立高质量的品牌形象，快速获取了庞大的用户群体。2011年5月最先推出会员服务，并全面上线APP占领各大移动端；2013年与PPS合并，影响力进一步扩大；2018年7月收购天象互娱，开始打造多生态的“苹果园”；同年8月与新英体育成立合资公司，向体育板块进军。由易观2017年中国网络视频市场AMC模型可看出爱奇艺仍处于高速发展的成长阶段。2产品分析｜爱奇艺如何做运营和产品优化的？--产品分析｜爱奇艺如何做运营和产品优化的？--从2014年-2018年的趋势分析来看，综合视频领域的三大巨头已经诞生，分别是：爱奇艺，腾讯视频，优酷，占有90%以上的市场，其中爱奇艺与腾讯视频战事胶着，但目前爱奇艺略胜一筹，居于第一位。从“市场占有率与活跃人数”来看，截止2018年7月，爱奇艺虽然月活跃人数位居第一，超过5亿，但是行业独占率落后于腾讯视频较多，这可能与腾讯视频背靠腾讯集团有关。腾讯集团旗下视频音乐资源丰富，这使得腾讯视频有了先天的优势。综合“人均单日启动次数”，“人均单日使用时长”，“月使用时长”和“次月留存率”来分析用户黏度，风行视频在“单日启动次数”和“单日使用时长”上表现出明显优势，但是用户留存率很低，导致月总使用时长不足万。而爱奇艺虽然在“人均单日启动次数”和“人均单日使用时长”两个指标上表现一般，但很稳定，次月留存率达到66.1%，用户依赖度较强。推测这与2018年爱奇艺上线《延禧攻略》，《灵魂摆渡》《偶像练习生》《中国新说唱》等内容有关。同时，他还推出“VIP会员一次性看全集”，这有效地提升了会员用户体验，保证了平台用户的留存与拉新。2018年第四季度末，订阅会员规模达到8740万，付费会员占98.5%，全年净增订阅会员3660万，同比增长72%，创全球流媒体行业会员年度增长新记录。此外，他以视频业务为核心，对游戏、漫画、文学、小说、直播、泡泡社区等领域进行多方位布局，持续吸引用户关注，增加用户粘性。Questmobile数据显示：2018年12月，爱奇艺月总使用时长达到43.60亿，行业第一，比腾讯视频高出17.53%。3产品分析｜爱奇艺如何做运营和产品优化的？--产品分析｜爱奇艺如何做运营和产品优化的？--但综合活跃用户数，行业独占率，使用时长，用户留存率等指标，腾讯视频依然是爱奇艺最大的竞争对手，不可小觑。2017年6月，爱奇艺的会员付费收入与广告收入达到1:1，在2018年公开的财务报表中，全年会员