产品分析 ｜ 爱奇艺如何做运营和产品优化的？.pdf

产品分析｜爱奇艺如何做运营和产品优化的？--产品经理简称PM是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产品经理是很难定义的一个角色如果非要一句话定义那么产品经理是为终端用户服务负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互联网产品经理火热一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。一、爱奇艺功能分析结构1.1产品架构1.2用户使用路径爱奇艺用户的主要使用路径分为：资源观看路径、查看热点路径、直播路径资源观看路径：查看热点路径：直播路径：二、市场分析2.1市场范围爱奇艺是一款集电影、电视剧、综艺、动漫为一体的视频平台创建于2010年4月。同年9月他首次推出网页版和客户端版支持iphone4/ipad观看2011年5月爱奇艺的APP全面上线。2017年至今爱奇艺为把“苹果树”升级为“苹果园”不断拓宽业务范围增加文学、漫画、小说、直播、热点视频等上游业务加强了平台的渗透力扩大传播范围吸引了更多的用户。1产品分析｜爱奇艺如何做运营和产品优化的？--产品分析｜爱奇艺如何做运营和产品优化的？--根据艾瑞最新月度覆盖人数和月度独立设备数据可发现：爱奇艺在网页端和移动端分别是第11名和第5名并且都是牢牢占据着影视类的第一名用户量达5.78亿。根据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》：截至2018年12月我国网民规模为8.29亿互联网普及率达59.6%网络视频用户规模为6.12亿占互联网娱乐使用率的73.9%。随着医疗水平的发展人寿命的延长工作的年限也在不断增长60周岁以下的人与社会的接触密切16-59周岁的劳动力人口为8.97亿人预计目前的用户天花板为6.63亿。5G网络能够提升视频分辨率为超高清内容提供更好的传播渠道。相信随着互联网的进一步普及5G的投入使用以及爱奇艺视频质量的提升用户天花板数量会不断提升。（2019年1月月度覆盖人数排行榜）（2019年1月移动端月度独立设备排行榜）（5G对视频平台的影响）2.2爱奇艺的市场表现与市面上普遍的视频模式不同爱奇艺自2010年进入综合视频市场以来一直与内容版权方密切合作通过输出大量免费正版的高清内容树立高质量的品牌形象快速获取了庞大的用户群体。2011年5月最先推出会员服务并全面上线APP占领各大移动端；2013年与PPS合并影响力进一步扩大；2018年7月收购天象互娱开始打造多生态的“苹果园”；同年8月与新英体育成立合资公司向体育板块进军。由易观2017年中国网络视频市场AMC模型可看出爱奇艺仍处于高速发展的成长阶段。2产品分析｜爱奇艺如何做运营和产品优化的？--产品分析｜爱奇艺如何做运营和产品优化的？--从2014年-2018年的趋势分析来看综合视频领域的三大巨头已经诞生分别是：爱奇艺腾讯视频优酷占有90%以上的市场其中爱奇艺与腾讯视频战事胶着但目前爱奇艺略胜一筹居于第一位。从“市场占有率与活跃人数”来看截止2018年7月爱奇艺虽然月活跃人数位居第一超过5亿但是行业独占率落后于腾讯视频较多这可能与腾讯视频背靠腾讯集团有关。腾讯集团旗下视频音乐资源丰富这使得腾讯视频有了先天的优势。综合“