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百度竞价OCPC投放、优化指南!--产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。今天我要谈的是搜索OCPC，相信对于竞价推广人员来说，这个概念其实并不陌生，毕竟百度2018年就推出了搜索OCPC，只不过当时门槛较高，功能也不是很完善，用ocpc的账户，不是很多。现在都2021年了，如果做竞价推广还不会玩ocpc，那么不管是对公司还是个人的发展都是不利的。随着OCPC门槛的日益降低，越来越多的人开始尝试“智能投放”。特别是2019年下半年开始，原来跑cpc的账户，感觉流量基本都没有了，钱花不出去了。原来每天抱怨成本高，现在抱怨钱花不出去，迫于形势，这些账户也纷纷投入ocpc的阵营。有些人说ocpc是爆量利器，可以又好又快的来线索，控成本；有些人说ocpc是洪水猛兽，万万不可触碰。关于ocpc的基本概念与逻辑，大家可以参考百度的相关文档，今天我们主要探讨智能投放中出价方式的选择与优化技巧。01、出价方式的选择我们以百度ocpc为例，目前出价方式可以分成两类。第一种：目标转化出价（OCPC）线索量较为充足，以满足转化成本且转化量最大化为第一诉求的广告1百度竞价OCPC投放、优化指南!--百度竞价OCPC投放、优化指南!--主；以机器自动出价方式控制转化成本（CPA），最终达成目标。适合转化数据充足，优化目标明确，成本明确，同时又想要控制转化成本，可满足进入第二阶段门槛的账户。使用门槛：连续3天以上，每天10个以上转化。第二种：点击出价系数（eCPC）适用于线索量较为稀疏，以增加线索量（CV）、提升转化率为第一诉求的广告主；以机器自动出价方式优化转化率（CVR），最终达成目标。无需对转化目标出价，系统根据广告主设定的点击出价，结合页面所有转化行为数据预估转化率，动态调整出价，优化转化成本，提升转化量级。适合转化数据少，对均价有控制要求，进不了第二阶段的账户。使用门槛：7天累计转化量，不少于20个1、两种出价方式如何选择？先来看一下ocpc和ecpc的相同点：1）都属于智能投放，ocpc可以理解为告诉系统一个价格，这个价格是心理可承受的成本，让系统自己去处理，全托管；ecpc可以理解为对账户设置一个出价范围，进入第二阶段后，系统也可以对关键词出价进行调整，但是调整范围必须在出价范围内。2）都可以跳过数据积累阶段，直接进入第二阶段再来看看不同之处：1）ecpc可以绑定人群定向包（通过账户测试，用户行为定向方式还可以考虑，其他人口和app偏好效果一般）。2）转化量要求：ecpc选择跳过数据积累时，需要满足1周转化量超过5个的要求；ocpc选择跳过数据积累时，建议2周转化量大于20个。2百度竞价OCPC投放、优化指南!--百度竞价OCPC投放、优化指南!--那么我们怎么选择呢？是选择传统的ocpc目标出价，直接把账户“托管”给系统，还是半托管的方式进行ecpc，主要取决于两个因素：第一个是账户的转化量，如果账户跑cpc的时候，每天的转化量（注册量）都有10几个，可以满足正常进二阶的条件，肯定优先选择OCPC目标转化出价，如果你的转化量量级较小，而且对平均点击价格，和线索成本需要严格控制的，可以选择ECPC。第二个就是账户的预算，如果账户预算比较大（随着门槛降低，此处的较大预算可以理解为日预算5000元以上即可勉强称之为大预算账户），那么优先选择以ocpc作为出价方式；如果日预算较少（如果日预算1000以内，其实我的建议，如非必要，好好跑cpc，控制控制均价，优化下对话率，其实是最佳方案），建议选择半托管式的ECPC，先计算出自己可以承受的出价范围，然后综合考虑自己账户已设置的时段，地域等溢价手段，然后给出一个合理的ecpc出价范围。02、出价优化技巧1、OCPC原理抛开原理谈优化技巧都是耍流氓，我们先来分析一下OCPC的原理。搜索引擎推出这个，难道真的就是单纯帮助广告主去优化成本，提升线索量吗？我觉得并不全是，广告主想要最低的CPA，跑出最多的线索，但是搜索引擎想要广告主更多的消费和较高的CPA（此处我只能用较高一词）。总结来说，搜索引擎推出OCPC的本质目的就是：锚定CPA来通过智能AI预估流量转化率，实时调整每次的点击出价，从而使CPM（千人展现成本）最大化的过程。那么跑好OCPC，最要紧的就是模型能不能尽3百度竞价OCPC投放、优化指南!--百度竞价OCPC投放、优化指南!--快寻找到可以平衡广告主和搜索引擎