百度竞价OCPC投放、优化指南!.pdf

百度竞价OCPC投放、优化指南!--产品经理简称PM是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产品经理是很难定义的一个角色如果非要一句话定义那么产品经理是为终端用户服务负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互联网产品经理火热一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。今天我要谈的是搜索OCPC相信对于竞价推广人员来说这个概念其实并不陌生毕竟百度2018年就推出了搜索OCPC只不过当时门槛较高功能也不是很完善用ocpc的账户不是很多。现在都2021年了如果做竞价推广还不会玩ocpc那么不管是对公司还是个人的发展都是不利的。随着OCPC门槛的日益降低越来越多的人开始尝试“智能投放”。特别是2019年下半年开始原来跑cpc的账户感觉流量基本都没有了钱花不出去了。原来每天抱怨成本高现在抱怨钱花不出去迫于形势这些账户也纷纷投入ocpc的阵营。有些人说ocpc是爆量利器可以又好又快的来线索控成本；有些人说ocpc是洪水猛兽万万不可触碰。关于ocpc的基本概念与逻辑大家可以参考百度的相关文档今天我们主要探讨智能投放中出价方式的选择与优化技巧。01、出价方式的选择我们以百度ocpc为例目前出价方式可以分成两类。第一种：目标转化出价（OCPC）线索量较为充足以满足转化成本且转化量最大化为第一诉求的广告1百度竞价OCPC投放、优化指南!--百度竞价OCPC投放、优化指南!--主；以机器自动出价方式控制转化成本（CPA）最终达成目标。适合转化数据充足优化目标明确成本明确同时又想要控制转化成本可满足进入第二阶段门槛的账户。使用门槛：连续3天以上每天10个以上转化。第二种：点击出价系数（eCPC）适用于线索量较为稀疏以增加线索量（CV）、提升转化率为第一诉求的广告主；以机器自动出价方式优化转化率（CVR）最终达成目标。无需对转化目标出价系统根据广告主设定的点击出价结合页面所有转化行为数据预估转化率动态调整出价优化转化成本提升转化量级。适合转化数据少对均价有控制要求进不了第二阶段的账户。使用门槛：7天累计转化量不少于20个1、两种出价方式如何选择？先来看一下ocpc和ecpc的相同点：1）都属于智能投放ocpc可以理解为告诉系统一个价格这个价格是心理可承受的成本让系统自己去处理全托管；ecpc可以理解为对账户设置一个出价范围进入第二阶段后系统也可以对关键词出价进行调整但是调整范围必须在出价范围内。2）都可以跳过数据积累阶段直接进入第二阶段再来看看不同之处：1）ecpc可以绑定人群定向包（通过账户测试用户行为定向方式还可以考虑其他人口和app偏好效果一般）。2）转化量要求：ecpc选择跳过数据积累时需要满足1周转化量超过5个的要求；ocpc选择跳过数据积累时建议2周转化量大于20个。2百度竞价OCPC投放、优化指南!--百度竞价OCPC投放、优化指南!--那么我们怎么选择呢？是选择传统的ocpc目标出价直接把账户“托管”给系统还是半托管的方式进行ecpc主要取决于两个因素：第一个是账户的转化量如果账户跑cpc的时候每天的转化量（注册量）都有10几个可以满足正常进二阶的条件肯定优先选择OCPC目标转化出价如果你的